隨著IP的盛行和視頻門(mén)戶的崛起，各大古裝劇的廣告植入儼然成為品牌必爭(zhēng)之地。但鑒于植入壁壘較高，觀眾對(duì)此類(lèi)植入的印象多囿于成見(jiàn)。

　　最近，大IP劇《三生三世十里桃花》強(qiáng)勢(shì)霸屏，收視率居高不下，掀起了一股“全民追劇”的熱潮。面對(duì)如此火爆的電視劇，各大廣告主又怎會(huì)放過(guò)絕佳的植入機(jī)會(huì)?小Me這就為你奉上堪稱(chēng)教科書(shū)級(jí)的古裝劇植入案例。

　　細(xì)數(shù)三生三世十里桃花里的植入廣告，簡(jiǎn)直絕了!八仙過(guò)海，各顯神通：

　　最隱蔽：蘑菇街

　　白淺身后的大石頭上，赫然的刻著三個(gè)大字——“蘑菇集”。有網(wǎng)友調(diào)侃可能是贊助沒(méi)給夠，于是少了一個(gè)“e”。才不是呢?看看鳳九妹子給出的解釋!古代把“街”叫做“集”，這理由，我服!

　　最心機(jī)：一葉子

　　作為一個(gè)新品牌，提升品牌知名度顯得尤為重要。無(wú)論是綜藝還是影視劇，一葉子的出鏡率一直很高，是個(gè)財(cái)大氣粗的主!

　　手拿小綠瓶，“一葉子”三個(gè)大字映入眼簾。但是，請(qǐng)大家看仔細(xì)，比起那幾個(gè)小字，公主的這把扇子是不是更加顯眼，好像哪里見(jiàn)過(guò)!

　　原來(lái)是把自家的logo做成了扇子，一葉子，你贏了!作為長(zhǎng)海公主身邊的物件，人到哪扇到哪，移動(dòng)的廣告植入，這波投放，值!

　　最機(jī)智：桃花醉

　　原著粉們可能還有印象，書(shū)中有一仙釀，名曰“桃花醉”，是十里桃林上神折顏所制，無(wú)論是青丘狐貍還是天上龍族都好這一口。

　　作為四大金主之一的瀘州老窖，直接把它變成了現(xiàn)實(shí)中的“桃花醉”，

　　在天貓上竟然有售，真可謂用心良苦啊!

　　存在感最強(qiáng)：百草味

　　在白淺夜華帶阿離在生辰這天游人間的重要情節(jié)之中，百草味更稱(chēng)得上是“萬(wàn)眾矚目”，男女主角反而成為為百草味拋磚引玉的形象。

　　市集之中，一個(gè)高喊“百草味堅(jiān)果”的小販引起了小天孫阿離的注意，三人在百草味堅(jiān)果鋪前流連許久。

　　不僅有百草味專(zhuān)屬食盒的鏡頭，背景中更有四處logo的明顯露出。

　　顯然，這一幕情節(jié)最大的受益者明顯是百草味，相信看過(guò)這集的觀眾都對(duì)百草味有了非常深刻的印象。其實(shí)在此前播出的劇集中，百草味堅(jiān)果都一直有著很高的存在感，同時(shí)并不違。

　　“百草味堅(jiān)果鋪”是人間的標(biāo)準(zhǔn)配置

　　堅(jiān)果食盒是神仙們的日常必備零食

　　這幾幕在網(wǎng)絡(luò)上被大量轉(zhuǎn)載，網(wǎng)友紛紛表示，“這廣告是打上天了嗎?”“沒(méi)想到九重天的神仙也要吃堅(jiān)果”。除了這種顯性的植入方式，還有更隱性的植入方式。即是以百草味產(chǎn)品作為道具，將其融入背景之中，甚至起到了舉重若輕推動(dòng)情節(jié)的作用。

　　通過(guò)女主角白淺購(gòu)買(mǎi)堅(jiān)果的情景對(duì)話提升堅(jiān)果的存在感。

　　這些隱性、顯性的廣告植入，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的植入效果相輔相承，都讓百草味在電視劇《三生三世十里桃花》熱播之際一戰(zhàn)成名，甚至有眾多網(wǎng)友主動(dòng)發(fā)起與百草味官方媒體的互動(dòng)。

　　很顯然，這種雙方聯(lián)動(dòng)的“鮮活”的廣告，并能引起主動(dòng)消費(fèi)行為的營(yíng)銷(xiāo)，正是廣告商所喜聞樂(lè)見(jiàn)的。

　　匠心制造結(jié)合廣告新玩法，百草味風(fēng)生水起的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)

　　成功的廣告植入，不僅在于提高品牌知名度，達(dá)成推廣目的，更可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生品牌黏性，正如在觀看電視劇的過(guò)程中為觀眾建立一種對(duì)品牌的條件反射。對(duì)于此類(lèi)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，作為行業(yè)執(zhí)牛耳者，百草味一直都深諳其道。此前，百草味在韓劇《W兩個(gè)世界》中的植入就非常成功。

　　與此同時(shí)，對(duì)于食品行業(yè)而言，食品安全與質(zhì)量仍然是品牌關(guān)注點(diǎn)的重中之重。只有對(duì)于擁有過(guò)硬產(chǎn)品質(zhì)量的品牌，娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)才真正有效。正如這次與電視劇《三生三世十里桃花》的合作，百草味還推出了一款匠心制造的食品“桃花心·糯米團(tuán)子”。

　　這款產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)也與堅(jiān)果類(lèi)略有不同，側(cè)重戲外線上聯(lián)動(dòng)，結(jié)合與演員定制合作的方式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。

　　這一幕中，桌子上的點(diǎn)心就是百草味為電視劇《三生三世十里桃花》限量定制的產(chǎn)品“桃花心·糯米團(tuán)子”。

　　相較其他品類(lèi)而言，零食類(lèi)的廣告植入有一種天然優(yōu)勢(shì)，通過(guò)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)打開(kāi)知名度，通過(guò)產(chǎn)品質(zhì)量增加品牌依賴度與信任感。

　　不得不說(shuō)，《三生三世十里桃花》里教科書(shū)級(jí)別的廣告植入，讓小Me真的漲姿勢(shì)了。