3月29日，波司登宣布將通過(guò)集團(tuán)全資附屬子公司波司登國(guó)際服飾收購(gòu)欣悅集團(tuán)100%已發(fā)行股份，共計(jì)6.6億元。由此，波司登再度加碼女裝市場(chǎng)。

　　今年年初，英國(guó)時(shí)尚媒體Drapper報(bào)道，波司登位于倫敦Mayfair區(qū)South Molton街28號(hào)的旗艦店停業(yè)了。隨之而來(lái)的是國(guó)內(nèi)業(yè)界的一片質(zhì)疑之聲。

　　3月18日，波司登集團(tuán)副總裁、波司登男裝董事長(zhǎng)高曉東在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，倫敦旗艦店是波司登的自有物業(yè)，根本談不上關(guān)閉，更不能說(shuō)波司登要放棄海外市場(chǎng)，國(guó)際化之路失敗了，而是階段性的“暫停營(yíng)業(yè)”。

　　近年來(lái)，波司登立足海外融資、融智，擴(kuò)大國(guó)際影響和銷(xiāo)路，產(chǎn)品早已進(jìn)入日本、美國(guó)、加拿大、俄羅斯、瑞士等國(guó)家。

　　“波司登倫敦旗艦店之前只銷(xiāo)售波司登男裝，產(chǎn)品相對(duì)單一，可能短時(shí)間內(nèi)無(wú)法滿(mǎn)足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求，波司登集團(tuán)必須重新調(diào)整品牌策略和產(chǎn)品策略，進(jìn)一步完善后將重新啟用?！?高曉東告訴記者。

　　據(jù)悉，這次暫停營(yíng)業(yè)，主要考慮到英國(guó)退歐后零售市場(chǎng)的不穩(wěn)定性，以及投資回報(bào)率，集團(tuán)才決定出租該物業(yè)?！斑@是對(duì)公司負(fù)責(zé)，也是對(duì)所有波司登的股東和股民負(fù)責(zé)?！?/p>

　　據(jù)了解，在倫敦開(kāi)店之初，波司登高層就知道其廣告效應(yīng)要大于店鋪本身的銷(xiāo)售收益。所以從投資一開(kāi)始，波司登就把這家倫敦店看成一筆長(zhǎng)期買(mǎi)賣(mài)，承擔(dān)的更多是一個(gè)宣揚(yáng)品牌的功能。

　　在經(jīng)歷了數(shù)年運(yùn)營(yíng)后，倫敦旗艦店展示了波司登的品牌形象，提升了波司登在海外零售市場(chǎng)和金融界的知名度。同時(shí)為探索符合中國(guó)品牌的海外擴(kuò)張之路，為中國(guó)品牌走向世界積累更多的經(jīng)驗(yàn)。

　　據(jù)高曉東介紹，短期內(nèi)波司登集團(tuán)將專(zhuān)注于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，但會(huì)密切留意海外市場(chǎng)的最新動(dòng)態(tài)，待時(shí)機(jī)合適時(shí)再進(jìn)一步發(fā)展海外市場(chǎng)。

　　一項(xiàng)非常難得的理性投資

　　其實(shí)，從資本投資的角度，波司登位于倫敦西區(qū)的物業(yè)是一項(xiàng)不錯(cuò)的投資。

　　正如一位地產(chǎn)專(zhuān)家所言，“雖然波司登在品牌國(guó)際化方面走的比較坎坷，但在海外地產(chǎn)投資方面表現(xiàn)的絕對(duì)是一個(gè)專(zhuān)家?！?/p>

　　資料顯示，波司登倫敦旗艦店位置極佳，位于倫敦最繁華的牛津街邦德街商圈，緊挨著邦德街地鐵口，每年客流量高達(dá)2400多萬(wàn)，鄰居有高檔百貨商場(chǎng)Selfridges和英國(guó)設(shè)計(jì)師品牌精品街，附近商戶(hù)包括精品買(mǎi)手店Browns、法國(guó)服裝品牌Maje、Sandro、The Kooples、Zadig&Voltaire等。

　　“做倫敦地產(chǎn)，可能一輩子都碰不到一樁這樣的買(mǎi)賣(mài)。”倫敦房地產(chǎn)中介MFA表示，能在這條街上達(dá)成一個(gè)購(gòu)買(mǎi)而不是租賃的協(xié)議非常難得。

　　2012年到現(xiàn)在五年時(shí)間過(guò)去了，英倫投資客通過(guò)對(duì)比附近物業(yè)的成交價(jià)，對(duì)波司登大樓當(dāng)前的價(jià)值做了一個(gè)簡(jiǎn)單的預(yù)估，如果以最近的2016年11月成交的新邦德街143號(hào)的最終價(jià)格來(lái)看，波司登大樓現(xiàn)在市值5142萬(wàn)英鎊(約合4.4億人民幣)，雖然少收了五年租金，但資產(chǎn)增值方面整整翻了一倍。

　　除此之外，明年新的地鐵線(xiàn)——伊麗莎白線(xiàn)(Crossrail1)將在邦德街正式開(kāi)通，波司登大樓距邦德街地鐵站僅20米，預(yù)計(jì)Crossrail全線(xiàn)通車(chē)后大樓還將繼續(xù)升值。

　　如果說(shuō)波司登這五年來(lái)在拓展海外市場(chǎng)方面交了一筆價(jià)格不菲的學(xué)費(fèi)，那這筆學(xué)費(fèi)早就從大樓的升值里賺回來(lái)了。

　　資料顯示，欣悅集團(tuán)主要從事女裝采購(gòu)及分銷(xiāo)，品牌包括柯利亞諾及柯羅芭。對(duì)于此次收購(gòu)，波司登表示看好女裝行業(yè)前景樂(lè)觀，并認(rèn)為欣悅集團(tuán)具有進(jìn)一步增長(zhǎng)的潛力。據(jù)波司登公告顯示，2016財(cái)年欣悅集團(tuán)凈利潤(rùn)為1093萬(wàn)元。賣(mài)方同時(shí)承諾，2018財(cái)年欣悅集團(tuán)的稅后凈利潤(rùn)不低于7000萬(wàn)元。

　　另外，波司登同時(shí)宣布，旗下間接全資附屬公司洛卡薇爾(上海)服飾以2000萬(wàn)元的總價(jià)，收購(gòu)優(yōu)諾(天津)服裝的所有股權(quán)。優(yōu)諾目前為欣悅集團(tuán)旗下柯利亞諾及柯羅芭品牌女裝惟一生產(chǎn)代理。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，這是波司登進(jìn)行多元化品牌經(jīng)營(yíng)的又一步驟。此前波司登曾先后經(jīng)營(yíng)過(guò)美國(guó)街頭潮流品牌洛卡薇爾、打造中高端時(shí)尚女裝品牌瑞琦、男裝品牌摩高，并拓展了童裝品牌等，并于2011年收購(gòu)中高端女裝品牌杰西，2016年將邦寶女裝納入旗下。