德國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝品牌 Adidas(阿迪達(dá)斯)新任CEO Kasper Rorsted 在本周四表示，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，該公司在中國(guó)市場(chǎng)豐厚的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率將會(huì)保持穩(wěn)定并將略有下降，而北美地區(qū)微薄的利潤(rùn)率會(huì)在短期內(nèi)明顯增長(zhǎng)。

　　Kasper Rorsted 去年 9月份訪華時(shí)曾表示，2016年 Adidas 在大中華地區(qū)的利潤(rùn)率高達(dá) 35%，會(huì)趨于平穩(wěn)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看將略微下滑，而北美地區(qū)的利潤(rùn)率從 2015年的 2.5%上升至 6.3%，雖然依然只是中國(guó)的零頭，但正在不斷改善中。

　　上個(gè)月，Adidas 上調(diào)了公司未來(lái)銷售額和利潤(rùn)目標(biāo)，并表示計(jì)劃增加電商銷售，加大對(duì)美國(guó)等關(guān)鍵市場(chǎng)的投資(詳見《華麗志》：Adidas年度凈利潤(rùn)首次突破10億歐元，緊隨時(shí)尚潮流是關(guān)鍵!新任CEO大幅上調(diào)未來(lái)成長(zhǎng)預(yù)期)。

　　2013年，Adidas在大中華地區(qū)的銷售額僅為北美地區(qū)的一半，而到2016年，大中華地區(qū)銷售額已經(jīng)占到全球總銷售額的 16%，與北美地區(qū) 18%的占比已相差無(wú)幾。

　　Kasper Rorsted 表示，Adidas 將會(huì)加大在中國(guó)的投資力度，他們認(rèn)為中國(guó)還有巨大的潛力，計(jì)劃在中國(guó)增加 2000家門店，到 2020年門店數(shù)量達(dá)到 1.2萬(wàn)家。

　　Adidas 預(yù)測(cè)今年中國(guó)市場(chǎng)的增速將達(dá)到兩位數(shù)，不過(guò)Kasper Rorsted指出，將比 2016年 28%的增速要慢一些，2016年 Adidas 在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額達(dá)到了 30億歐元。

　　受益于政府扶持政策和消費(fèi)者健康意識(shí)增強(qiáng)，運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)成為了整個(gè)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的亮點(diǎn)。

　　Kasper Rorsted 說(shuō)道：“正如我們所看到的，整個(gè)零售行業(yè)在放緩。傳統(tǒng)實(shí)體店和快速消費(fèi)品的表現(xiàn)已經(jīng)遠(yuǎn)不如從前，大型商場(chǎng)客流量也在減少，這是整個(gè)市場(chǎng)的趨勢(shì)，目前還沒(méi)有解決方法?！?/p>

　　Kasper Rorsted 補(bǔ)充道，雖然美國(guó)新任總統(tǒng) Donald Trump 號(hào)召“美國(guó)制造”，但是在亞洲制造產(chǎn)品的服裝和鞋履公司短時(shí)間內(nèi)不可能將工廠搬遷到歐洲或美國(guó)。

　　他解釋道：“這些工廠的規(guī)模是非常大的，高度自動(dòng)化并且供應(yīng)商的基地都在亞洲，僅從財(cái)務(wù)角度來(lái)看，(將工廠遷回美國(guó))這一行為是非常不合理的。