全球第二大運動用品集團Adidas阿迪達斯集團首席執(zhí)行官KasperRorsted展開首次訪華之旅，對集團最重要的中國市場，他表示未來會繼續(xù)擴張，同時推行年輕化和次級城市策略，并預(yù)期中國市場長期營業(yè)利潤率會有所收縮。近日KasperRorsted在上海接受媒體采訪時稱，至2020年，集團將在中國市場10000間門店的的基礎(chǔ)上新增2000間門店至12000間門店，因為中國市場仍然有巨大的潛力。

　　目前中國市場是AdidasAG阿迪達斯集團第二大市場，2016年占比16%，略低于美國市場的18%，而在2013年，集團美國市場是中國的兩倍。中國市場規(guī)模的縮小，除了前幾年品牌在美國市場的低迷外，另一重要原因則是中國市場的快速增長。

　　截止12月底的2016財年，AdidasAG阿迪達斯集團包括中國大陸、香港、臺灣在內(nèi)的大中華市場收入固定匯率計算暴漲27.5%至30億歐元。KasperRorsted稱2019年，集團將會將中國蘇州、天津的兩個分銷中心擴展至3個。

　　在銷售之外，更恐怖的是AdidasAG阿迪達斯集團在中國的營業(yè)利潤率，KasperRorsted稱集團去年在中國的營業(yè)利潤率達到35%。這一營業(yè)利潤率幾乎超越了所有的奢侈品(專題閱讀)品牌的營業(yè)利潤率。2016年，HermèsInternationalSCA(RMS.PA)愛馬仕國際集團營業(yè)利潤率為32.6%，而該公司營業(yè)利潤率在奢侈品行業(yè)已經(jīng)處于前列。據(jù)時尚行業(yè)研究咨詢投資機構(gòu)NoAgency數(shù)據(jù)，一直不披露任何數(shù)據(jù)的LouisVuttion路易威登品牌營業(yè)利潤率在33%左右，除上述兩大品牌，奢侈品行業(yè)傳統(tǒng)品牌在2016年無一能達到30%，強勢恢復(fù)的Gucci古馳營業(yè)利潤率28.7%，收入、利潤持續(xù)三年暴跌的PradaSpA(1913.HK)普拉達集團2016財年EBITDA利潤率僅20.5%。

　　盡管中國國家統(tǒng)計局公布中國一季度6.9%的六季度最好數(shù)據(jù)，KasperRorsted亦對中國市場表達的相應(yīng)的謹慎態(tài)度，他稱，如果聚焦整個行業(yè)，中國零售業(yè)是在放緩的。他還表示，目前實體快消市場增長放緩，大型購物中心客流量下滑是不可阻擋的趨勢。

　　另外，談到DonaldTrump特朗普的“美國制造”，KasperRorsted稱亞洲制造規(guī)模巨大，若把工廠遷移至歐洲或者美國，是違反基本的經(jīng)濟規(guī)律，且亞洲制造業(yè)自動化程度很高。

　　與極高的中國營業(yè)利潤率相比，KasperRorsted稱集團美國市場營業(yè)利潤率去年為6.3%，不過這一數(shù)據(jù)已經(jīng)比2015年的2.5%增長一倍半。不過他指，長期來看，兩大市場的營業(yè)利潤率走勢將會相反，主要因為中國市場的增長未來伴隨時間推移會自然放緩。KasperRorsted在3月初的年報業(yè)績會議上表示，集團在北美市場仍處于追趕模式，他指出雖然美國占全球體育用品市場的1/3，不過是唯一一個遠落后于NikeInc.(NYSE:NKE)耐克集團的市場。美國在AdidasAG阿迪達斯集團的策略中處于優(yōu)先級別，未來集團將持續(xù)從人員、基建和營銷等方面“不成比例地加大”對美國的投資，而該國主要零售商FootLockerInc.(NYSE:FL)和DicksSportingGoodsInc.(NYSE:DKS)都看好他們的前景。

　　目前，AdidasAG阿迪達斯集團的盈利能力一直跑輸NikeInc.耐克集團，2016財年前者的持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈利潤率為5.3%，雖然已經(jīng)比前一年提升100個基點，但還是遠遜NikeInc.耐克集團在截至2016年5月31日的2016財年錄得的11.6%凈利潤率。

　　3月初，KasperRorsted在其執(zhí)掌下發(fā)布的AdidasAG阿迪達斯集團首份年報會議上，為集團定下了未來4年固定匯率計銷售年均增長10%-12%和持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈利潤年均增長20%-22%的目標，而此前這兩項指標的預(yù)期分別為高個位數(shù)和15%。KasperRorsted表示2016財年的業(yè)績以及2017財年的積極前景均印證了當前策略的成功。

　　去年9月上任，成為AdidasAG阿迪達斯集團新首席執(zhí)行官的KasperRorsted打算承繼前任HerbertHainer的策略，繼續(xù)押寶在休閑運動品類以及美國和中國等高增長市場，以縮窄與行業(yè)一哥NikeInc.耐克集團的差距，同時拉開和UnderArmourInc.(NYSE:UA)安德瑪及PumaSE(PUM.DE)彪馬的距離。

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016財年，AdidasAG阿迪達斯集團凈銷售按年上漲14.0%至192.91億歐元，基本符合市場預(yù)期的193億歐元，固定匯率計漲幅為18%;持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈利潤更猛增41.5%至10.19億歐元，持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)EPS從3.54歐元上升至4.99歐元，優(yōu)于市場期望的4.88歐元。

　　在發(fā)布了超預(yù)期、創(chuàng)紀錄10億歐元凈利潤的年度業(yè)績后，對當前2017財年，AdidasAG阿迪達斯集團預(yù)計固定匯率計凈銷售將按年增長11%-13%，持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈利潤更會進一步上升18%-20%至12-12.25億歐元，好過市場期望的11.3-11.5億歐元。營業(yè)利潤率也預(yù)計將從2016財年的7.7%提高至8.3%-8.5%，而2020年的營業(yè)利潤率目標為11%，NikeInc.耐克集團2016財年的營業(yè)利潤率已經(jīng)達到14.2%。