三星手機在華表現(xiàn)不佳 中國區(qū)主管換帥求扭轉頹勢

　　據(jù)《金融時報》報道，韓國三星電子周四宣布對高層人事進行調整，任命新的中國區(qū)負責人以及移動營銷主管。在公司實際控制人李在镕(Lee Jae-yong)被捕以及中國業(yè)務急速下滑后，三星電子正在嘗試規(guī)劃新的戰(zhàn)略路徑。不過，分析師認為這些變化還遠遠不夠。由于導致其副會長被捕的韓國政壇腐敗丑聞，三星電子應對性動作推遲數(shù)月。

　　韓國SK證券分析師金永宇(Kim Young-woo)表示：“三星急切需要更換這些業(yè)績不佳的老主管，以保持高效的運營。這樣的人事調整早就應該完成?！?/p>

　　三星電子前波蘭業(yè)務負責人崔炯植(Choi Kyung-sik)被提拔為該公司的移動營銷主管。此前在韓國總統(tǒng)戰(zhàn)情室(信息和政策監(jiān)測局)擔任外交和安全事務負責人的權桂賢 (Gyehyun Kwon)被任命為中國區(qū)負責人。在中國，三星電子的智能手機產品面臨來自華為、Oppo等本土廠商的激烈競爭。金永宇表示：“任何關鍵的人事任免都必須等到李在镕從監(jiān)獄中出來。”

　　現(xiàn)年48歲的李在镕是三星集團董事長李健熙(Lee Kun-hee)的獨子。李在镕今年早些時候卷入政治腐敗丑聞并因行賄、挪用公款以及作偽證等罪名遭到起訴。不過，李在镕對上述指控予以否認。李在镕遭到逮捕以及面臨的起訴或將打亂三星集團的接班安排。

　　雖然遭遇動蕩，但三星電子的業(yè)務仍欣欣向榮，其股價在周一再創(chuàng)新高。上月，三星電子發(fā)布第一季度財報，其營業(yè)利潤創(chuàng)下三年多來最高水平。三星電子的半導體業(yè)務是其利潤的最大推動力，占到其營業(yè)利潤的近三分之二。不過，該公司也稱，其新款智能手機Galaxy S8早期銷量表現(xiàn)積極。三星電子近期預計，Galaxy S8銷量將超越其前代產品Galaxy S7，后者上市第一年的銷量超過了4800萬部。

　　不過，在全球最大的智能手機市場中國，三星電子的發(fā)展前景并不樂觀。據(jù)市場研究機構Counterpoint稱，今年第一季度，三星電子在中國的市場份額跌至3.3%，而上年同期為8.6%。另一家市場研究機構IDC的分析師Xiaohan Tay表示：“我認為這很大程度上取決新上任的中國區(qū)主管所采取的的行動以及其意愿?！痹摲治鰩熯€說：“在改善三星電子在華形象以及提出具體營銷信息取悅中國消費者上，新上任的中國區(qū)主管還有很多事情要做。”

　　金永宇表示：“中國區(qū)第一季度的表現(xiàn)是最糟糕的。三星電子極度希望通過發(fā)布Galaxy S8收復失地，但鑒于來自本土對手的激烈競爭，其難以扭轉當前的趨勢。”