中國(guó)千禧一代旅行者是奢侈品消費(fèi)的未來(lái)：他們富裕并且愿意在奢侈品和奢侈體驗(yàn)上花錢(qián)，以彰顯他們的財(cái)力，這對(duì)旅游和奢侈品零售行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)好消息，他們會(huì)對(duì)整個(gè)行業(yè)帶來(lái)哪些影響呢?

　　“德勤 2016奢侈品全球影響力報(bào)告”指出，國(guó)際旅行產(chǎn)生的奢侈品消費(fèi)比例在增加，目前占全球奢侈品總消費(fèi)的 40%。

　　中國(guó)出境游業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)游客也在不斷增加。最新數(shù)據(jù)顯示，2015年出境旅游的中國(guó)游客數(shù)量同比增加了 17%;所有年齡段和收入狀況的中國(guó)游客在國(guó)外的支出都實(shí)現(xiàn)了前所未有的增長(zhǎng)，達(dá)到了 2610億美元。其中千禧一代(15~29歲)占中國(guó)游客總數(shù)的一半，他們對(duì)價(jià)格的敏感度更低，比起前面幾代人更愿意花錢(qián)。

　　市場(chǎng)調(diào)研公司 Forrester Research 最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)奢侈品消費(fèi)人群相比西歐國(guó)家呈現(xiàn)明顯的年輕化趨勢(shì)，見(jiàn)下圖：

　　無(wú)論收入多少，居住在中國(guó)主要城市的千禧一代，比任何其他新興國(guó)家或發(fā)達(dá)國(guó)家(的同齡人)都更樂(lè)于展現(xiàn)自我品味和風(fēng)格。

　　Forrester Research 調(diào)查了 11.3萬(wàn)位線上消費(fèi)者，指出：家庭收入較低的國(guó)家更喜歡“炫富”，見(jiàn)下圖：

　　調(diào)查顯示，超過(guò)半數(shù)的中國(guó)千禧一代會(huì)在旅游時(shí)購(gòu)買(mǎi)奢侈品，不過(guò)比起珠寶和手袋，他們更愿意在旅游和餐飲體驗(yàn)上花錢(qián)。

　　這種轉(zhuǎn)變非常普遍，年輕消費(fèi)者更偏向于把更多的錢(qián)花在體驗(yàn)上。數(shù)據(jù)也印證了這種現(xiàn)象，2015年中國(guó)零售業(yè)的增幅僅為 10%，幾乎只有出境旅游(增幅 17%)的一半。

　　精明的旅游和奢侈品牌有機(jī)會(huì)通過(guò)迎合千禧一代的消費(fèi)習(xí)慣，讓他們成為自己的未來(lái)幾十年的忠實(shí)客戶。

　　除了中國(guó)千禧一代的奢侈品消費(fèi)不斷增長(zhǎng)之外，F(xiàn)orrester 的報(bào)告還顯示，電子商務(wù)會(huì)是未來(lái)奢侈品消費(fèi)的關(guān)鍵，跨境電商的銷(xiāo)售額在未來(lái)五年之內(nèi)有望增長(zhǎng)兩倍