谷歌示好廣告聯(lián)盟 懲罰對象更具體不再“一刀切”

　　不久前，谷歌尤其是YouTube的網(wǎng)絡(luò)廣告遭到了全球知名廣告主的集體抵制，原因是自家的廣告和網(wǎng)絡(luò)極端內(nèi)容出現(xiàn)在一起，損害了品牌形象。谷歌隨后采取各種措施，提升YouTube視頻和第三方網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量。不過在日前，谷歌推出了一個保護網(wǎng)站站長的新政策。

　　據(jù)美國主流網(wǎng)絡(luò)媒體Recode報道，根據(jù)谷歌的新政策，未來第三方谷歌廣告聯(lián)盟的內(nèi)容網(wǎng)站，如果某個頁面的內(nèi)容違反了谷歌規(guī)定，谷歌將停止在該頁面顯示網(wǎng)絡(luò)廣告，谷歌不會再像過去那樣，停止這個違規(guī)網(wǎng)站的全部廣告。不過未來如果廣告聯(lián)盟的網(wǎng)站違反了谷歌AdSense規(guī)定，依然有可能被徹底停止顯示廣告。在此之前的廣告主抵制活動，讓網(wǎng)站運營方面臨了巨大壓力。由于視頻廣告被植入到了許多極端組織的業(yè)余視頻中，全球大量跨國公司集體掀起了抵制YouTube和谷歌廣告的舉動，另外網(wǎng)絡(luò)上也掀起了一些活躍團體的活動，要求企業(yè)廣告主停止在不恰當?shù)木W(wǎng)站和視頻中顯示廣告。

　　外媒指出，谷歌此次修改的規(guī)定，對于網(wǎng)站運營方更加寬容。過去，谷歌采取了嚴格的懲罰政策，單個頁面違規(guī)，則整個網(wǎng)站將會在廣告上“斷糧”。眾所周知的是，在AdSense廣告聯(lián)盟計劃中，谷歌將會分析外部網(wǎng)站的網(wǎng)頁內(nèi)容，自動匹配廣告主廣告，如果消費者點擊，則谷歌將和網(wǎng)站共同分享廣告收入。谷歌和網(wǎng)站乃是在同一條船上的伙伴，此次新政策意味著谷歌和網(wǎng)站的收入將不會受到巨大影響。

　　按照谷歌規(guī)定，第三方網(wǎng)站違反廣告聯(lián)盟規(guī)定的范圍涉及廣泛，其中包括在一個頁面上以太過頻繁的頻率刷新廣告，或是在違規(guī)的網(wǎng)頁中插入廣告代碼，比如營銷煙草的網(wǎng)頁。谷歌負責廣告產(chǎn)品管理的總監(jiān)斯賓塞(Scott Spencer)在一篇官方博文中表示，此次新政策對于網(wǎng)站運營方而言有兩重意義，一個是谷歌將會對更具體的對象采取懲罰措施，另外谷歌的懲罰行動將比過去更加快速。斯賓塞所在的部門，負責廣告主和外部網(wǎng)站的相關(guān)廣告行為，除了阻止違規(guī)網(wǎng)頁顯示廣告之外，也包括阻止低劣的廣告植入到海量網(wǎng)頁中。在一些涉及網(wǎng)絡(luò)廣告的行業(yè)組織中，斯賓塞也是谷歌公司的官方代表。

　　目前網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的主要話題是打擊違規(guī)的網(wǎng)站和視頻，阻止他們通過廣告分成獲得活動經(jīng)費。斯賓塞表示，此次政策調(diào)整并不是源自行業(yè)內(nèi)這一新動向，主要是對廣告聯(lián)盟網(wǎng)站成員的一次保護，避免他們受到過于嚴厲的懲罰。最近，谷歌還修改了廣告聯(lián)盟成員的部分內(nèi)容違規(guī)政策，主要涉及網(wǎng)絡(luò)仇恨言論，據(jù)悉谷歌整頓的對象也是網(wǎng)頁，而不再是網(wǎng)站。

　　另外，谷歌也正在給聯(lián)盟網(wǎng)站開發(fā)一個新平臺，幫助他們更好的管理廣告暫停等活動，比如谷歌將有一個新的“政策中心”板塊，告知網(wǎng)站運營方已經(jīng)累計違規(guī)了多少次，涉及哪些內(nèi)容，以及如何修改網(wǎng)頁內(nèi)容，使之能夠重新顯示谷歌提供的廣告。