前幾天，樂(lè)視、微鯨、小米、雷鳥(niǎo)四大互聯(lián)網(wǎng)電視品牌新品相繼亮相。歷經(jīng)喧囂沸騰、清冷沉寂后的互聯(lián)網(wǎng)電視，如今又火了起來(lái)!

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)品牌銷量占比66.6%，較去年同期下降7.2個(gè)百分點(diǎn);互聯(lián)網(wǎng)品牌銷量占比18.9%，較去年同期上升8.0個(gè)百分點(diǎn)。

相對(duì)于去年的熱銷，不容樂(lè)觀的一個(gè)苗頭是，今年的互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)開(kāi)局遇冷。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度線上市場(chǎng)中互聯(lián)網(wǎng)品牌份額有部分回落，市場(chǎng)零售量同比也出現(xiàn)下滑。

針對(duì)此情況，多位業(yè)內(nèi)人士分析，上游面板漲價(jià)在加劇互聯(lián)網(wǎng)電視寒冬的出現(xiàn)。家電行業(yè)資深觀察家劉步塵更是直言，“今年是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的轉(zhuǎn)折年，過(guò)去的高增長(zhǎng)時(shí)代是一去不復(fù)返?！?/p>

其實(shí)，人頭攢動(dòng)、戰(zhàn)火連天的彩電市場(chǎng)并不是沒(méi)有機(jī)會(huì)，關(guān)鍵在于這個(gè)機(jī)會(huì)，誰(shuí)能抓住。

最近，知名機(jī)構(gòu)Digital TV Research公布了一組調(diào)研報(bào)告，報(bào)告指出，全球付費(fèi)電視收入至2017年年末，將會(huì)達(dá)到2020億美元。其中，亞太地區(qū)付費(fèi)電視觀眾的數(shù)量，將會(huì)超過(guò)西歐地區(qū)。而在印度和中國(guó)，也有更多的電視觀眾關(guān)注付費(fèi)電視節(jié)目。

可見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)拐點(diǎn)正在到來(lái)。如同奧維云網(wǎng)顯示產(chǎn)業(yè)鏈高級(jí)研究經(jīng)理崔吉龍所言，2017年是互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)關(guān)鍵的一年，即到了行業(yè)能否迎來(lái)收割的一年，“行業(yè)內(nèi)的企業(yè)能否迎來(lái)盈利曙光，將會(huì)影響資本繼續(xù)投入的積極性”。

顯然，彩電內(nèi)容已經(jīng)迎來(lái)最好時(shí)代。

細(xì)數(shù)起來(lái)，在電視內(nèi)容領(lǐng)域施展拳腳的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、傳統(tǒng)電視廠商不算少。從各企業(yè)開(kāi)始紛紛對(duì)外公布的成果來(lái)看，2017年，互聯(lián)網(wǎng)電視的日子不會(huì)太過(guò)暗淡。

如，長(zhǎng)虹首次對(duì)外正式宣布，從2016年1月份到現(xiàn)在的一年半時(shí)間，搭載長(zhǎng)虹智能電視的虹領(lǐng)金用戶突破500萬(wàn)，月活超80%。

微鯨在北京召開(kāi)媒體溝通會(huì)，宣布與體奧動(dòng)力、飛貓影視合作，對(duì)2017年中超聯(lián)賽進(jìn)行直播，每周會(huì)選取一場(chǎng)賽事進(jìn)行VR形式直播。

樂(lè)視超級(jí)電視宣布將通過(guò)電視用戶的運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)3年掙200億的目標(biāo)，與此同時(shí)，樂(lè)視將開(kāi)放生態(tài)資源，為其互聯(lián)網(wǎng)電視牌照合作方CBIN、華數(shù)開(kāi)放輪播頻道的入口、定制獨(dú)立專屬桌面等。

海信在美國(guó)的電視目前合作的是Netflix，其活躍度在合作伙伴中名列前茅，分成“豐厚”。

可以預(yù)見(jiàn)的是，彩電市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始從硬件的廝殺步入電視用戶運(yùn)營(yíng)、爭(zhēng)搶內(nèi)容資源的階段。

在中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波看來(lái)，我國(guó)彩電業(yè)已從數(shù)量增長(zhǎng)階段進(jìn)入質(zhì)量提升階段。為適應(yīng)消費(fèi)需求從“有”到“優(yōu)”的轉(zhuǎn)變，彩電企業(yè)要堅(jiān)持推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加強(qiáng)創(chuàng)新能力建設(shè)，深度挖掘消費(fèi)需求，努力實(shí)現(xiàn)供給與需求更高層次的匹配。

在筆者看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)電視盈利拐點(diǎn)已至，但互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)目前還未形成一家或幾家獨(dú)大的現(xiàn)狀下，在一段時(shí)間內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)電視的主要參與方仍處于博弈之中。