一步步加碼的“限外令”政策

　　如果不是印尼政府一次次通過法令限定海外品牌發(fā)展，今年印尼市場中的中國手機比例還將再上一層樓。2015年，印尼政府出臺新規(guī),規(guī)定凡是在印尼銷售的4G手機,其所使用的印尼國內(nèi)生產(chǎn)組件含量(TKDN)提升至30%，該條例于2017年1月1日開始生效。這已經(jīng)不是印尼政府第一次出臺限外令了。2012年，印尼智能機進口量飆升，印尼政府為限制手機進口，頒布第82號貿(mào)易部長條例，加強進口電子產(chǎn)品規(guī)范，指定進口口岸，增加進口壁壘，同時對售價超過500萬印尼盾(約合417美元)的進口手機征收20%關(guān)稅。但印尼政府并不滿足于此，按照2014年第69號工業(yè)部長條例的要求，制造商必須在印尼設(shè)立工廠，20%的研發(fā)活動在印尼完成。

　　新法令頒布時，印尼市場已經(jīng)有16個手機品牌的本土化組件含量達到20%，總生產(chǎn)能力每年達到2302萬臺。這其中，中國品牌有OPPO、海爾、華為與聯(lián)想四家。OPPO的反應(yīng)速度驚人，2015年投資建設(shè)了第一家境外組裝廠，并在當年實現(xiàn)量產(chǎn)。2015年正是國產(chǎn)手機出海的元年，印尼政府逐步收緊的態(tài)度，給當時躊躇滿志的中國手機廠商一記當頭棒喝。除了OPPO行動力超強，當年組建工廠并投產(chǎn)外，其他手機廠商無比落寞。體量輕、專注海外市場的一加，在“逗留”了短暫的一年后，于2016年宣布退出印尼市場，One Plus(一加)雖然曇花一現(xiàn)，但是優(yōu)質(zhì)安卓機的形象，在當?shù)厝诵闹欣酉掠∮洠珽ric眼里，中國手機品牌有One Plus一席之地。小米在2014年8月進入印尼市場，比起在其他市場的激流勇進，受制于TKDN的小米這幾年在印尼的表現(xiàn)，IDC分析師Jensen Ooi用了沉寂(原文為quiet)一詞：因無法滿足4G手機當?shù)亟M裝比例限制，小米屏蔽了印尼版手機的 4G 功能來滿足政策要求。不過令人感到欣喜的是，今年2月小米宣布開始在印尼本土生產(chǎn)手機，該工廠年產(chǎn)量可達100萬臺，產(chǎn)品主要供應(yīng)印尼市場。

　　當然，建廠并非易事。富士康2012年就開始計劃在印尼投資建廠，根據(jù)投資計劃，建廠累計投資總額將達100億美元，直接創(chuàng)造至少10000個就業(yè)崗位。但因地價未談攏，拖了三四年，最后富士康取消了建廠計劃。

　　再次掀起新浪潮

　　印尼是一個年輕化的國家。根據(jù)IndexMundi的數(shù)據(jù)，年齡在24歲以下的印尼人占印尼總?cè)丝诘?2%，APUS大數(shù)據(jù)平臺用戶畫像標簽反饋，印尼市場超過50%的互聯(lián)網(wǎng)用戶是30歲以下。根據(jù)聯(lián)合國的預(yù)測，到2050年，印尼人口將達到3.22億人，其中50%的人口在36歲以下。由于消費需求日益旺盛，印尼已逐漸成長為東南亞地區(qū)最大的市場之一。巨大的市場吸引力，使印尼政府的TKDN法令對國產(chǎn)手機的限制作用越來越小，各大手機廠商紛紛宣布在印尼建廠。2015年6月，vivo正式進軍印尼市場，同時，將在印尼投資建設(shè)vivo的本土化工廠，這也是vivo首次宣布將在海外建設(shè)工廠。已經(jīng)在40多個國家銷售的魅族也在積極建廠，預(yù)計明年推出魅族MX6、魅族M5以及魅族M3 Note三款智能手機。現(xiàn)在中國手機小米、OPPO、vivo、魅族、聯(lián)想等均在印尼設(shè)有工廠或者合作工廠。

　　印尼最受歡迎的Android智能手機型號是OPPO A37f、Samsung G313、G318，這些手機價格都在100美元以下。市場上質(zhì)優(yōu)價廉的手機越來越多，也因為其較高的性價比，廣受用戶歡迎。不過年輕人消費能力強，價格已經(jīng)不再是阻礙智能手機普及到更廣泛人群的障礙。APUS報告《APUS印尼智能手機用戶行為調(diào)查：千元智能機的日常打開方式》指出，“變化”仍然是印尼這個市場的主題?！坝∧岬腉DP增速高達6%，城市化進程加快，消費水平不斷提高，可以預(yù)見低端智能手機不會一直占據(jù)市場主導(dǎo)地位，中高端智能手機將很快獲得掌握印尼手機市場未來的機會，也將改變印尼人使用手機和應(yīng)用程序的方式?！痹搱蟾嬲f。