英敏特：膠束洗發(fā)護(hù)發(fā)品成新美容熱點(diǎn)

　　膠束水具有溫和清潔能力，在面部護(hù)膚品市場(chǎng)非常成功，洗發(fā)護(hù)發(fā)品牌正在模仿借鑒，開發(fā)膠束水洗發(fā)品和護(hù)發(fā)品。

　　抓住消費(fèi)者害怕頭發(fā)損傷的心理 宣傳膠束水優(yōu)勢(shì)

　　膠束水產(chǎn)品為品牌提供了許多創(chuàng)新機(jī)會(huì)，但需要注意的是，從護(hù)膚品市場(chǎng)照搬而來(lái)的宣稱，比如抗衰老、BB和CC產(chǎn)品，受市場(chǎng)冷遇。不過(guò)，最近流行的過(guò)夜產(chǎn)品和排毒宣稱似乎很受歡迎。這主要是因?yàn)檫^(guò)夜產(chǎn)品能使秀發(fā)散發(fā)健康光澤，而排毒宣稱吸引那些擔(dān)心生活方式影響秀發(fā)健康的消費(fèi)者。和面部護(hù)膚品一樣，洗發(fā)水品牌可宣傳膠束水配方溫和與使用省時(shí)的優(yōu)勢(shì)，以此吸引擔(dān)心洗發(fā)水損傷頭發(fā)的消費(fèi)者。目前，三分之一的英國(guó)女性由于擔(dān)心洗頭損傷頭發(fā)而改變了護(hù)發(fā)和造型的習(xí)慣，四成18-34歲的美國(guó)女性認(rèn)為頻繁洗頭損傷發(fā)質(zhì)。

　　強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)單安全

　　膠束水盡管溫和，但也是表面活性劑和清潔劑，品牌應(yīng)明確告訴消費(fèi)者膠束水不會(huì)殘留在頭發(fā)上。對(duì)于膠束洗發(fā)水，品牌應(yīng)強(qiáng)調(diào)膠束清潔灰塵、油脂和雜質(zhì)的能力，而且洗完頭后膠束水不會(huì)殘留在頭發(fā)上造成頭發(fā)損傷。品牌必須確保產(chǎn)品的配方足夠溫和，確保殘留在頭上的量不刺激頭發(fā)和頭皮。

　　理論上，將來(lái)的膠束產(chǎn)品無(wú)需用水沖洗，只需擦拭頭發(fā)就能清除多余油脂。品牌通過(guò)這種方法，應(yīng)能吸引注重環(huán)保節(jié)水的消費(fèi)者。

　　無(wú)添加和保護(hù)趨勢(shì)

　　膠束洗發(fā)水無(wú)硫酸鹽、無(wú)硅油、無(wú)防腐劑。簡(jiǎn)而言之，膠束水能有效吸附頭發(fā)上的雜質(zhì)、污染微粒和過(guò)多油脂，又能防止秀發(fā)水分丟失或扁蹋。據(jù)稱這種溫和清潔技術(shù)保持頭皮健康、減少頭皮刺激和頭屑。對(duì)于染色的頭發(fā)，膠束水還固色護(hù)色，使秀發(fā)柔軟、輕盈、飄逸。這時(shí)候品牌應(yīng)特別強(qiáng)調(diào)無(wú)硫酸鹽宣稱，清潔秀發(fā)的同時(shí)固色。

　　皮膚敏感、更容易有過(guò)敏反應(yīng)的英國(guó)女性使用膠束水潔面乳的比例更高，說(shuō)明敏感頭皮問(wèn)題或能刺激膠束洗發(fā)水的推廣。

　　運(yùn)動(dòng)和城市生活帶來(lái)的機(jī)會(huì)

　　有些發(fā)質(zhì)和生活方式讓人需要每天洗頭。這樣做對(duì)頭發(fā)到底好不好，人們莫衷一是，分歧很大。細(xì)軟發(fā)質(zhì)很快就變得油膩，在城市里奔波或經(jīng)常去健身房讓人覺得有每天洗頭很必要。對(duì)于這些人而言，溫和但有效的清潔護(hù)發(fā)素將是好選擇，它們不沉積在頭發(fā)上，因而頭發(fā)也不會(huì)油膩板結(jié)。

　　品牌應(yīng)利用好運(yùn)動(dòng)美容趨勢(shì)，為喜愛運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者提供健身后使用的溫和清潔洗發(fā)水。