Snapchat跌破發(fā)行價 還要面臨“網(wǎng)紅”流失困境

• 2017年7月25日 LuoYang來源：第一財經(jīng)日報 1063 68
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曾以“閱后即焚”功能引爆市場的Snapchat上市時，很多市場投資者認為這是一家有可能打敗Facebook的企業(yè)，其上市首日股價就大漲超過40%。半年過去，Snapchat股價已經(jīng)跌破了發(fā)行價，在競爭對手的頻頻施壓下，公司正在度過最為艱難的時期。

Snapchat跌破發(fā)行價 還要面臨“網(wǎng)紅”流失困境

　　防止競爭對手抄襲

　　彭博社消息稱，今年早些時候，Snapchat雇用了來自瑞士Strong.Codes的聯(lián)合創(chuàng)始人Laurent Balmelli，以應(yīng)對競爭對手的抄襲。此外，Snapchat還在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布招聘信息，相關(guān)職位為信息安全專家以及密碼專家，工作地點也在瑞士。

　　受到Facebook旗下Instagram不斷的正面挑釁，Snapchat開始回擊。Strong.Codes是一家專注于保護企業(yè)避免受到“逆向工程”(reverse engineering)侵害的公司。所謂“逆向工程”，就是對一個產(chǎn)品進行逆向分析及研究，從而模擬這個過程，做出一模一樣或者類似的產(chǎn)品。牽涉功能抄襲的包括Facebook的“Stories”工具，該功能可以讓用戶把每天經(jīng)歷的有趣的事情通過視頻分享到社交網(wǎng)絡(luò)上。

　　今年5月份，Snapchat聯(lián)合創(chuàng)始人CEO Evan Spiegel曾表示：“如果你要成為一家創(chuàng)新的企業(yè)，那么你就要忍受甚至享受其他公司抄襲你的非常了不起的產(chǎn)品。就好像雅虎不會因為有一個搜索框它就能變成谷歌。”不過近兩個月的股價暴跌壓力之下，Spiegel很顯然已經(jīng)失去耐心。上周二Snapchat的股價創(chuàng)下歷史新低，跌至14.65美元，市值比今年3月份剛剛IPO的時候蒸發(fā)了43億美元，Spiegel的個人身家也跌去超過10億美元。

　　55 Capital市場策略師Max Wolff對第一財經(jīng)記者表示：“Snapchat仍然是這個領(lǐng)域的創(chuàng)新者和領(lǐng)導(dǎo)者，但是Instagram能夠借助Facebook的資源繼續(xù)壓制Snapchat的增長?！?/p>

　　“網(wǎng)紅”流失

　　Snapchat負責(zé)合作的副總裁Ben Schwerin曾在一份聲明中表示：“Snapchat旨在為人們記錄他們所創(chuàng)造的最好的故事。過去兩年來，全世界最有影響力的時尚界、體育界、音樂界和娛樂界的明星都來到這個平臺上，與粉絲分享他們的故事?！倍鳬nstagram正在搶走Snapchat平臺上的“網(wǎng)紅”。根據(jù)社交媒體調(diào)查公司Mediakix近期的一項研究，12名同時在Snapchat和Instagram上開設(shè)賬號的“網(wǎng)紅”，經(jīng)過一個月的追蹤，這些“網(wǎng)紅”明顯地偏向于使用Instagram Stories發(fā)布消息，平均使用頻率比Snapchat高出25%。

　　根據(jù)Snapchat最新的財報，上個月Instagram Stories的日活用戶已經(jīng)達到2.5億人，Snapchat為1.66億人。根據(jù)研究機構(gòu)eMarketer的數(shù)據(jù)，在美國有超過7700萬人至少每個月上一次Instagram，而Snapchat的這一人數(shù)為7000萬人。該機構(gòu)還預(yù)測，到2021年，Instagram的日活用戶將上升至9900萬人，Snapchat預(yù)計為8900萬人。

　　時尚品牌也開始從Snapchat流出。根據(jù)數(shù)據(jù)研究機構(gòu)L2跟蹤的54個品牌，在紐約時裝周的兩周期間，Snapchat上的發(fā)布數(shù)量從2016年秋季的超過1000個下滑至今年春季的不到400個。而Instagram Stories同期的發(fā)表數(shù)量從529個上升至1166個。

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