Hugo Boss雨果博斯二季度同店銷售恢復增長 股價飆升7%

• 2017年8月4日 LiuYang來源：無時尚中文網(wǎng) 860 53
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在中國重新站穩(wěn)陣腳后，Hugo Boss AG (BOSSn.DE) 雨果博斯終于在把集團拖入近年低谷的另一個“罪魁禍首”——美國恢復兩年來首次增長，全球同店銷售也逆轉(zhuǎn)了過去6個季度跌勢。

　

? 　在中國重新站穩(wěn)陣腳后，Hugo Boss AG (BOSSn.DE) 雨果博斯終于在把集團拖入近年低谷的另一個“罪魁禍首”——美國恢復兩年來首次增長，全球同店銷售也逆轉(zhuǎn)了過去6個季度跌勢。

　　銷售的改善和重組的努力使該德國服裝集團的二季度盈利倍增，刺激股價在周三盤中飆升最多7.1%至69.90歐元，距離一年高位71.43歐元只有2.2%的距離。

　　由于中美兩大市場的業(yè)績急劇惡化，Hugo Boss AG 雨果博斯從兩年前開始發(fā)出連串盈利預警，集團隨即開展重組，在中國市場削價使定價靠攏歐洲市場，亦在中美兩國關閉虧損門店，并重點整頓折扣橫行的美國批發(fā)渠道以維護品牌形象。前首席執(zhí)行官Claus-Dietrich Lahrs 于2016年2月下臺后，原首席財務官Mark Langer 接任后更決定舍棄奢侈品市場，并從成本著手重組。

　　二季度毛利率輕微改善10個基點，提升至67.7%。凈利潤則實現(xiàn)超過4倍的增長，從去年同期的1,110萬歐元增至5,760萬歐元，優(yōu)于市場預期的5,300萬歐元。Mark Langer 在季報中表示策略重組開始見效，集團在美國市場和在線渠道取得尤其顯著的進步。

　　固定匯率計，美國銷售同比上漲2%，推動美洲業(yè)務上升3%。不過Mark Langer 指出美國的積極表現(xiàn)是因為去年同期極為疲軟的基數(shù)，他預計該區(qū)的全年銷售仍會錄得下滑。

　　中國市場增速達14%，其中內(nèi)地可比實現(xiàn)雙位數(shù)增長，遠遠拋離香港和澳門地區(qū);受內(nèi)地表現(xiàn)驅(qū)動，亞太地區(qū)業(yè)務也大增10%。最大市場歐洲則只能持平于去年同期，即使英國和比荷盧地區(qū)的零售業(yè)務分別錄得11%和4%的升幅，但德國和法國的總體銷售分別下滑4%和11%。

　　Hugo Boss 雨果博斯批發(fā)業(yè)務依舊疲軟

　　零售和批發(fā)渠道的表現(xiàn)完全相反。占集團68.6%銷售的零售渠道有6%的穩(wěn)健增長，固定匯率計同店銷售上升3%，而且歐洲、美洲和亞太地區(qū)三大市場都有所上升，DZ Bank 分析師Herbert Sturm 認為同店銷售“轉(zhuǎn)正”是這份財報最突出的業(yè)績利好。在線銷售經(jīng)過一季度的下滑后在二季度恢復9%的增長，顯示網(wǎng)站商業(yè)優(yōu)化措施取得初步成功，期內(nèi)集團提高了網(wǎng)站的載入速度，改進了搜索引擎，并引進更多低價產(chǎn)品。

　　批發(fā)渠道則全線收縮，銷售同比下滑6%，歐洲、美洲和亞洲分別錄得6%、3%和1%的跌幅。

　　Boss 品牌占集團超過85%的銷售，固定匯率計，得益于運動休閑系列取得雙位數(shù)增長而按年上漲2%至5.45億歐元。Hugo 品牌亦上漲6%。Boss 和Boss Green(現(xiàn)已并入Hugo 品牌) 的積極表現(xiàn)使男裝銷售同比增加3%至5.68億歐元，占集團約九成業(yè)務，女裝銷售則按年減少4%至6,800萬歐元。

　　集團透露改革后的兩大核心品牌Boss 和Hugo 最近在分別佛羅倫薩和紐約發(fā)布的2018春夏系列都獲得好評，運動休閑產(chǎn)品和便服的市場需求尤其強勁。

　　二季度Hugo Boss AG 雨果博斯集團凈銷售總計6.36億歐元，較去年同期6.221億歐元增加2.2%，也超過市場期望的6.19億歐元。

　　該集團仍然維持全年銷售和盈利持平于2016財年的預期，又重申預計2018財年將恢復增長，以及2019年增速可跑贏同行，而其中一個動力會是坪效的大幅提升，集團希望在2021年前將每平方米銷售從目前的大約1.1萬歐元提高至1.3萬歐元。

　　Hugo Boss AG (BOSSn.DE) 在周三尾段上升6.13%至69.24歐元，把2017年迄今為止的累計升幅擴大至19.2%。

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