白酒行業(yè)硝煙四起 本土品牌繼續(xù)領(lǐng)跑江西二線市場(chǎng)

• 2017年8月23日 LiuYang來(lái)源：新華網(wǎng) 黃思農(nóng) 785 47
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近日，洋河股份與古井貢酒兩家公司之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)一石激起千層浪，白酒行業(yè)難以掩蓋的硝煙四處彌漫，引起了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。而一直相對(duì)比較封閉的江西白酒市場(chǎng)卻似乎并未受到這場(chǎng)硝煙的干擾，本土品牌一如既往地占據(jù)著主導(dǎo)地位。

????? 近日，洋河股份與古井貢酒兩家公司之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)一石激起千層浪，白酒行業(yè)難以掩蓋的硝煙四處彌漫，引起了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。而一直相對(duì)比較封閉的江西白酒市場(chǎng)卻似乎并未受到這場(chǎng)硝煙的干擾，本土品牌一如既往地占據(jù)著主導(dǎo)地位。

古井貢與洋河競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈

近日，洋河股份與古井貢酒兩家上市公司的激烈競(jìng)爭(zhēng)引發(fā)了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。根據(jù)公開(kāi)信息顯示，古井貢酒在合肥對(duì)洋河產(chǎn)品在終端上置換為古井貢的產(chǎn)品，一石激起千層浪，兩家的較量愈發(fā)明顯。

事實(shí)上，洋河與古井貢之間的競(jìng)爭(zhēng)早在去年就曾被媒體曝光過(guò)，雙方在河南市場(chǎng)上之前也曾直接交戰(zhàn)。另外，在洋河和古井貢正面交鋒后，有媒體報(bào)道，2016年年底，洋河在上海市場(chǎng)有過(guò)針對(duì)性的在銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行將古井貢酒產(chǎn)品置換為洋河的動(dòng)作。

一位業(yè)內(nèi)人士告訴中國(guó)江西網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者，古井貢和洋河雙方都比較重視終端門(mén)店的陳列，換對(duì)方的產(chǎn)品在早已不是新鮮事，業(yè)內(nèi)早就有所傳聞。目前的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，它們一家為了搶占一條街的陳列，竟然把不相干的門(mén)頭房(除了酒水、快消品銷(xiāo)售之外的門(mén)頭)都換成了自家的廣告牌，為了搶占市場(chǎng)資源，雙方在投入上都不錙銖必較，不計(jì)成本。

不過(guò)，對(duì)于外界熱傳的古井貢與洋河之爭(zhēng)，古井貢與洋河南昌經(jīng)銷(xiāo)商并未接受中國(guó)江西網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者采訪。

五糧液、茅臺(tái)等一線品牌地位似乎很堅(jiān)挺

二線知名品牌戰(zhàn)火四起，五糧液、茅臺(tái)等一線品牌地位仍舊很堅(jiān)挺。

白酒行業(yè)明里暗里不斷較量的當(dāng)然不止洋河與古井貢酒，一線高端品牌五糧液和茅臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)也一直此起彼伏，不曾間斷。

中國(guó)江西網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者了解到，今年以來(lái)茅臺(tái)、五糧液等一線品牌加大了對(duì)系列酒業(yè)務(wù)的布局力度。茅臺(tái)集團(tuán)給予了醬香系列酒很大的支持力度，今年上半年，醬香酒公司連續(xù)在河南、山東、安徽等白酒大省展開(kāi)千人經(jīng)銷(xiāo)商峰會(huì)，圈地?fù)屓恕?shù)據(jù)顯示，茅臺(tái)系列酒在報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收25.5億元，相較去年同期增長(zhǎng)約269%，在茅臺(tái)所有酒類(lèi)營(yíng)收中已占據(jù)10.5%的份額。今年上半年，貴州茅臺(tái)銷(xiāo)售費(fèi)用激增256%，這都是推進(jìn)醬香系列酒市場(chǎng)策略增加市場(chǎng)投入所致。

而五糧液在李曙光上任后，也加大了系列酒的投入力度。根據(jù)8月1日五糧液公布的百億系列酒戰(zhàn)略，2018年大系列酒版塊要實(shí)現(xiàn)百億目標(biāo)，在“十三五”末期，五糧醇、五糧特頭曲、五糧春、綿柔尖莊等大系列酒實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售規(guī)模200億。

一位白酒分析專(zhuān)家指出，一線品牌不僅占據(jù)高端市場(chǎng)，同時(shí)近兩年也發(fā)力系列酒，憑借巨大的實(shí)力和影響力，順利向下延伸實(shí)現(xiàn)自身產(chǎn)品全價(jià)格，而二三線品牌的生存空間因被擠壓，陷入恐慌和惡性競(jìng)爭(zhēng)?！岸€品牌和區(qū)域品牌爭(zhēng)得頭破血流，茅臺(tái)、五糧液等一線大品牌的地位卻依然堅(jiān)不可摧?！痹搶?zhuān)家不禁感慨。

江西白酒市場(chǎng)本土品牌仍占主導(dǎo)地位

全國(guó)白酒市場(chǎng)硝煙四起，究竟鹿死誰(shuí)手仿佛霧里看花，讓人捉摸不透，而江西市場(chǎng)似乎受到的影響并不大，本土品牌依然占據(jù)大半江山。

據(jù)江西省酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)闕英才透露，江西的白酒市場(chǎng)到目前為止，還是江西本土的四特，章貢王，堆花，李渡，樟樹(shù)貢，全良液，婺源紅等品牌占主導(dǎo)地位，從2016年下半年開(kāi)始，江西本土白酒品牌銷(xiāo)售額都呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。特別是四特酒，今年上半年已經(jīng)完成了全年銷(xiāo)售目標(biāo)任務(wù)的79.5%，李渡酒至今年7月份已經(jīng)完成了全年目標(biāo)銷(xiāo)售任務(wù)百分之百，今年有望突破億元大關(guān)。

闕英才告訴中國(guó)江西網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者，江西從2015年開(kāi)始，白酒生產(chǎn)企業(yè)相比以前又增加了7家，白酒生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)值以每年14.76%的速度在增長(zhǎng)，利潤(rùn)率也每年以7.5%的比例在增長(zhǎng)，江西大部分白酒生產(chǎn)企業(yè)通過(guò)近四年的深度調(diào)整期，目前都已經(jīng)都進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。

對(duì)于外來(lái)品牌的表現(xiàn)，闕英才表示，江西目前白酒市場(chǎng)高端酒主要以茅臺(tái)，五糧液，四特十五年，國(guó)窖1573為主。洋河藍(lán)色經(jīng)典，郎酒，瀘州老窖特曲，劍南春等品牌在江西市場(chǎng)表現(xiàn)也不錯(cuò)，都占有一定市場(chǎng)份額。“不過(guò)，在江西，本土品牌始終以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占據(jù)著白酒市場(chǎng)的主導(dǎo)地位?！?/p>

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