電視面板價(jià)格開始下跌 下半年行業(yè)角逐仍圍繞三條主線

• 2017年8月24日 LiuYang來(lái)源：智電網(wǎng) 1100 70
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來(lái)自群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前主要尺寸的面板價(jià)格已開始下降，并將繼續(xù)下降。例如7月65英寸面板價(jià)格大幅下降15美元，8月份預(yù)計(jì)繼續(xù)下跌10美元;55英寸面板受高庫(kù)存影響備貨保守，7月份價(jià)格下降10美元以上，預(yù)計(jì)8月份將繼續(xù)下降10美元;49英寸—50英寸面板供應(yīng)持續(xù)增加，供

　

? 　2017年上半年，全球電視行業(yè)表現(xiàn)不佳，無(wú)論是從出貨量，還是從終端市場(chǎng)銷售來(lái)看，電視市場(chǎng)都未能達(dá)到預(yù)期，究其原因還主要受于面板價(jià)格的大幅上調(diào)，使得渠道商乃至下游企業(yè)連續(xù)十幾個(gè)月時(shí)間面臨獲利不平衡局面，利潤(rùn)逐步向上游面板傾斜?？梢哉f(shuō)，今年上半年，電視企業(yè)一直在尋求獲利雙贏的突圍路徑。

　　那么下半年，電視行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r又是如何?行業(yè)內(nèi)給出的答案則是：TV面板價(jià)格開始下跌。

　　來(lái)自群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前主要尺寸的面板價(jià)格已開始下降，并將繼續(xù)下降。例如7月65英寸面板價(jià)格大幅下降15美元，8月份預(yù)計(jì)繼續(xù)下跌10美元;55英寸面板受高庫(kù)存影響備貨保守，7月份價(jià)格下降10美元以上，預(yù)計(jì)8月份將繼續(xù)下降10美元;49英寸—50英寸面板供應(yīng)持續(xù)增加，供需寬松，7月份價(jià)格下降9美元，預(yù)計(jì)8月降幅約為6美元。

　　群智咨詢方面表示，此前由于面板價(jià)格帶動(dòng)整機(jī)價(jià)格上漲，終端消費(fèi)需求受到抑制，外加上半年整機(jī)庫(kù)存比較高，三季度面板需求較為保守。預(yù)計(jì)下半年電視面板還將供過(guò)于求，價(jià)格持續(xù)下降，同時(shí)終端消費(fèi)者對(duì)電視的需求也現(xiàn)回暖跡象。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部總經(jīng)理翁振華同樣認(rèn)為，進(jìn)入下半年，面板價(jià)格漲價(jià)趨勢(shì)得到遏制，有望在四季度開始回落。面板價(jià)格下降在一定程度上緩解了整機(jī)企業(yè)的成本壓力，為四季度彩電市場(chǎng)的年終促銷提供操作空間。

　　預(yù)測(cè)來(lái)看，下半年電視市場(chǎng)形勢(shì)要好于上半年，面板價(jià)格回落，企業(yè)運(yùn)作壓力減小，但這并不意味著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)慘烈度降檔，相反地，在上半年臥薪嘗膽的部分電視企業(yè)，下半年開始要借勢(shì)扳回一城，全年究竟能否交出一份滿意的年終報(bào)告，關(guān)鍵就在于下半年的市場(chǎng)發(fā)力，所以接下來(lái)電視競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更受矚目。

　　智電網(wǎng)認(rèn)為，下半年電視企業(yè)角逐仍將圍繞以下這三條主線展開：

　　其一，產(chǎn)品迭代，對(duì)位需求。

　　聚焦產(chǎn)品一直是家電企業(yè)亙古不變的話題。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的2017年第一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告顯示，目前彩電需求已從數(shù)量增長(zhǎng)進(jìn)入到質(zhì)量提升階段，如何從產(chǎn)品品質(zhì)、功能上更滿足當(dāng)前消費(fèi)者需求，才是未來(lái)彩電行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

　　不僅是品質(zhì)方面的高要求，消費(fèi)升級(jí)背景下，消費(fèi)者希望尋求更為高端、符合其生活品味的產(chǎn)品，電視廠商早已洞察這一消費(fèi)趨勢(shì)，紛紛進(jìn)行產(chǎn)品迭代，對(duì)位不斷變更的用戶需求。以TCL電視為例，8月10日，TCL發(fā)布P6超清薄電視，正式拉開2017年秋季彩電新品大戰(zhàn)序幕。

　　繼3月份XESS X2、X3無(wú)機(jī)三原色量子點(diǎn)電視、C2劇院電視、P3黃金曲面電視艷驚四座后，TCL這次又以P6超清薄電視挑動(dòng)用戶的審美神經(jīng)。作為TCL秋季新品X/C/P系列中極為重要的一款，P6超清薄電視定位追逐時(shí)尚潮流的年輕消費(fèi)群體，主打7.9mm超薄機(jī)身和一體化工藝，并擁有最新的潮流科技——人工智能，正是集高顏值和潮流科技于一身。

　　當(dāng)下年輕人更為青睞“懶人”生活，而由此衍生出的“懶人經(jīng)濟(jì)”愈發(fā)火爆，搭載人工智能技術(shù)的電視正是“懶人經(jīng)濟(jì)”下的產(chǎn)物。中怡康數(shù)據(jù)顯示，智能電視市場(chǎng)占比達(dá)到了85.2%，成為絕對(duì)的市場(chǎng)主流，具有語(yǔ)音識(shí)別結(jié)合語(yǔ)義分析功能的電視更容易受到市場(chǎng)歡迎。

　　TCL新品P6通過(guò)搭載人工智能小T，能實(shí)現(xiàn)更為智能的電視人機(jī)交互，并且伴隨使用習(xí)慣的大數(shù)據(jù)、云技術(shù)分析等，還可進(jìn)行自主學(xué)習(xí)、自定義用戶喜好標(biāo)簽及實(shí)現(xiàn)個(gè)性化影視內(nèi)容推薦，真正做到解放雙手，實(shí)現(xiàn)人與電視之間隨心所欲的交互。

　　作為國(guó)內(nèi)唯一能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合的企業(yè)，TCL電視依托于華星光電面板產(chǎn)業(yè)，突破國(guó)際品牌對(duì)上游環(huán)節(jié)的把控，構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈制造優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提速其整機(jī)研發(fā)、生產(chǎn)以及銷售的節(jié)奏，在下半年產(chǎn)品布局上擁有絕對(duì)強(qiáng)的掌控力。

　　其二，全渠道構(gòu)建，擴(kuò)深海外。

　　“得渠道者得天下”，渠道作為產(chǎn)品得以順利流通的核心通道，對(duì)電視廠商的市場(chǎng)角逐至關(guān)重要。從近幾年的渠道演進(jìn)來(lái)看，全渠道布局成為了各大電視企業(yè)的重心，這主要源于線上消費(fèi)者的購(gòu)買傾向已日益與線下渠道相同。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)微鯨、看尚等不僅只停留于線上，目前還將觸手延伸至線下商超，甚至未來(lái)還將觸及到三四線市場(chǎng)，進(jìn)一步與傳統(tǒng)電視廠商搶食市場(chǎng);除此之外，傳統(tǒng)電視企業(yè)憑借長(zhǎng)久品牌實(shí)力，本就在線下市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)電商的迅速崛起及互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)致勝之道，讓傳統(tǒng)電視廠商包括長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、TCL等深入線上，線上線下雙線爭(zhēng)奪戰(zhàn)正在進(jìn)行。

　　TCL多媒體中國(guó)事業(yè)部線下業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理胡學(xué)軍認(rèn)為，當(dāng)下渠道正從信息時(shí)代向用戶時(shí)代發(fā)展，用戶高于戰(zhàn)略的模式是所有廠商必須深入考慮的問(wèn)題。未來(lái)新零售模式將會(huì)全面推動(dòng)線上線下一體化進(jìn)程，線上互聯(lián)網(wǎng)力量和線下實(shí)體店終端形成真正意義上的合力。

　　據(jù)了解，TCL新品P6首發(fā)選擇在國(guó)美電器，既因?yàn)槎唛L(zhǎng)期達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，又因?yàn)閲?guó)美具有線上線下渠道通力整合的強(qiáng)大實(shí)力。另外新品P6主打主流價(jià)格段中的“最薄”，這就意味著超薄電視的銷售渠道也能夠覆蓋到更為廣闊的三四級(jí)市場(chǎng)了，這一新品采用全渠道銷售模式，正映射出TCL電視在渠道上的發(fā)力點(diǎn)。

　　不僅是深耕于線上線下本土市場(chǎng)，國(guó)際市場(chǎng)規(guī)模開拓也不容忽視，這是搶占更多市場(chǎng)份額的最佳手段之一。作為最早“出?！钡闹袊?guó)企業(yè)之一，TCL電視從1999年便堅(jiān)持在國(guó)際市場(chǎng)上耕耘，近些年開始邁入顯效快軌。根據(jù)IHS數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度TCL電視在北美出貨量達(dá)到95萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)份額高達(dá)13%，并連續(xù)三年成為美國(guó)市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)最快的中國(guó)品牌。

　　另?yè)?jù)TCL集團(tuán)2017上半年財(cái)報(bào)顯示，僅2017年上半年，TCL電視在北美的銷售量同比提升215.9%，半年累計(jì)出貨量176.5萬(wàn)臺(tái)，達(dá)到去年全年總和。以擁有大國(guó)品牌形象的TCL電視為例證，更突出了中國(guó)電視企業(yè)擴(kuò)深海外市場(chǎng)的步伐正在提速。

　　其三，品牌搭建，找準(zhǔn)路子。

　　下半年，企業(yè)角逐的第三條主線則為品牌建設(shè)。不僅是通過(guò)營(yíng)銷方式來(lái)鞏固品牌形象，更重要的是找準(zhǔn)適合企業(yè)發(fā)展的路子，目標(biāo)明確方能致勝。電視行業(yè)進(jìn)入2017年以來(lái)，不確定性因素增多，無(wú)論是房地產(chǎn)政策收緊、消費(fèi)需求不振，還是原材料價(jià)格上漲、互聯(lián)網(wǎng)品牌遭遇洗牌等，均向外界透露了一個(gè)信號(hào)，即電視企業(yè)的日子越發(fā)難過(guò)。這一背景下，企業(yè)更要找準(zhǔn)方向，蓄勢(shì)突圍。

　　在今年，TCL電視年輕化品牌策略無(wú)不成為行業(yè)內(nèi)品牌搭建的典范。在TCL多媒體中國(guó)事業(yè)部產(chǎn)品中心P系列產(chǎn)品總監(jiān)陳展園看來(lái)，目前消費(fèi)者群體更年輕化，對(duì)于電視的需求也從滿足功能上升為體現(xiàn)美學(xué)和藝術(shù)價(jià)值，從追求低價(jià)變化為注重性價(jià)比。因而在這一定位下，TCL電視下半年帶來(lái)了針對(duì)年輕消費(fèi)群體的P6電視，而時(shí)尚、個(gè)性化、功能多元化的P6新品，也切實(shí)能滿足年輕消費(fèi)群體的專屬需求。

　　不僅如此，早在2014年，TCL便致力于“智能+互聯(lián)網(wǎng)”、“產(chǎn)品+服務(wù)”的“雙+”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，圍繞用戶建立全新的商業(yè)模式。從雷鳥電視的橫空出世到P6新品的誕生，TCL電視始終把用戶放在核心地位，以用戶體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品的高端及智能化發(fā)展。

　　在鞏固垂直一體化全產(chǎn)業(yè)鏈整合優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，TCL電視堅(jiān)持把年輕化品牌策略作為應(yīng)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的重要戰(zhàn)略之一，而且又以“雙+”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型調(diào)控互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的沖擊，以及彩電高端化、大屏化趨勢(shì)發(fā)展新常態(tài)，TCL電視的多重創(chuàng)舉目前已初見(jiàn)成效。

　　2017年二季度，TCL實(shí)現(xiàn) LCD電視產(chǎn)品銷量為500萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.0%;智能電視銷量為303.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)40.8%。而今年1—6月份，TCL彩電累計(jì)銷量高達(dá)980.5萬(wàn)臺(tái)，智能電視銷量615.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)36.7%。在整體市場(chǎng)遇冷的背景下，今年上半年TCL多媒體營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)了19.7%。作為國(guó)產(chǎn)電視品牌中的佼佼者，TCL電視可謂是行業(yè)內(nèi)專注品牌搭建、找準(zhǔn)路子再發(fā)展的先驅(qū)。

　　綜上，下半年電視面板價(jià)格開始下跌，市場(chǎng)逐步回暖，企業(yè)間的角逐又將圍繞產(chǎn)品、渠道及品牌三條主線延伸。而無(wú)論是從何種領(lǐng)域入手，電視企業(yè)都定要以用戶為中心，以創(chuàng)新為靈魂，這樣才能在年終交出一份完美的市場(chǎng)成績(jī)單。

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