冰火兩重天：緣何彩電行業(yè)處境艱難 白色家電大賺缽滿

• 2017年8月29日 LiuYang來(lái)源：釘科技 668 39
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2017年的家電業(yè)可謂冰火兩重天，一方面是彩電企業(yè)紛紛表示亞歷山大，業(yè)績(jī)大都不好看;另一方面，白電企業(yè)的空冰洗業(yè)務(wù)穩(wěn)定向好，特別是空調(diào)幾乎都是半年完成全年的銷量目標(biāo)。為何同在家電業(yè)，彩電企業(yè)大多不賺錢，而白電企業(yè)大多卻賺的盆滿缽滿呢?

　　

???? 2017年的家電業(yè)可謂冰火兩重天，一方面是彩電企業(yè)紛紛表示亞歷山大，業(yè)績(jī)大都不好看;另一方面，白電企業(yè)的空冰洗業(yè)務(wù)穩(wěn)定向好，特別是空調(diào)幾乎都是半年完成全年的銷量目標(biāo)。為何同在家電業(yè)，彩電企業(yè)大多不賺錢，而白電企業(yè)大多卻賺的盆滿缽滿呢?

　　苦逼的彩電業(yè)

　　彩電業(yè)的苦，是直觀可見(jiàn)的。數(shù)據(jù)不會(huì)說(shuō)謊，2017年上半年，彩電業(yè)承壓嚴(yán)重，在產(chǎn)銷兩方面，形勢(shì)都很嚴(yán)峻。

　　從產(chǎn)量方面看，工信部運(yùn)行監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，上半年彩電產(chǎn)量小幅下跌，行業(yè)處于低位運(yùn)行狀態(tài)。2017年1-5月，彩電產(chǎn)量為0.6億臺(tái)，同比下降7.3%。

　　從銷量方面看，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，上半年中國(guó)國(guó)內(nèi)彩電零售量規(guī)模為2181萬(wàn)臺(tái)，同比下降幅度高達(dá)7.3%。

　　從盈利能力方面看，彩電業(yè)更是可以用悲慘來(lái)形容。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2011年，中國(guó)彩電業(yè)的凈利潤(rùn)率還有3%，到2014年只有1.5%，而今年上半年已經(jīng)跌破了1%。這樣的利潤(rùn)率甚至不如餐飲業(yè)。

　　釘科技注意到，大環(huán)境不好，主流彩電企業(yè)業(yè)績(jī)幾乎都表現(xiàn)不佳。8月18日，海信電器披露2017半年報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收135.67億元，同比增長(zhǎng)2.09%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.96億元，同比下降46.55%。

　　四川長(zhǎng)虹中報(bào)顯示，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收347.63億元，同比增長(zhǎng)6.07%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.54億元，同比下降66.55%?？导押蛣?chuàng)維截止目前尚未披露半年報(bào)，其中，康佳A雖預(yù)計(jì)上半年凈利將同比大增149%，但亦指出主營(yíng)業(yè)務(wù)(彩電)出現(xiàn)一定額度虧損;創(chuàng)維數(shù)字則預(yù)計(jì)，上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4500萬(wàn)元至7000萬(wàn)元，同比下降74.02%至83.30%。

　　彩電五強(qiáng)中，只有TCL上半年盈利尚佳。不過(guò)值得注意的是，TCL集團(tuán)凈利大增七成，主要?dú)w功于旗下華星光電利潤(rùn)的大增(凈利同比大增149。7%)，其彩電銷售實(shí)際增長(zhǎng)只有11.3%，多媒體業(yè)務(wù)(主要指彩電)收入為150.2億，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)漲4.75%。

　　另外，釘科技注意到，互聯(lián)網(wǎng)品牌則幾乎集體沉寂，樂(lè)視深陷資金債務(wù)泥潭后，再無(wú)其他互聯(lián)網(wǎng)品牌異軍突起，挑起大梁。傳統(tǒng)巨頭低迷，互聯(lián)網(wǎng)品牌沉寂，彩電業(yè)的日子很難過(guò)。

　　白電企業(yè)賺翻

　　與黑電企業(yè)艱難度日相比，白電企業(yè)則“富足”得多。從產(chǎn)品線看，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、廚電等品牌都在穩(wěn)步成長(zhǎng)。

　　空調(diào)市場(chǎng)尤其火爆，產(chǎn)銷都創(chuàng)歷史新高。國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示,2017冷年我國(guó)空調(diào)整體內(nèi)銷零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5622萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)28.5%，銷售額同比增長(zhǎng)30.5%，創(chuàng)下歷史最高銷售記錄。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),2016年8月—2017年6月我國(guó)家用空調(diào)產(chǎn)量達(dá)到1.65億臺(tái),遠(yuǎn)超歷史同期水平。

　　冰箱行業(yè)雖然增長(zhǎng)不及空調(diào)，但仍在溫和增長(zhǎng)。上半年冰箱市場(chǎng)累計(jì)零售量同比增長(zhǎng)1.7%，累計(jì)零售額同比增長(zhǎng)4.8%。

　　2017年上半年，洗衣機(jī)線上市場(chǎng)延續(xù)了驕人的增速，零售量和零售額分別同比增長(zhǎng)了40.8%和43.4%，達(dá)到662萬(wàn)臺(tái)和99億元。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，洗衣機(jī)上半年累計(jì)銷量2985.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.94%。

　　釘科技注意到，主流白電企業(yè)業(yè)績(jī)也都表現(xiàn)良好。青島海爾8月27日晚披露半年報(bào)，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入775.76億元，同比增長(zhǎng)59%;凈利潤(rùn)為44.27億元，同比增長(zhǎng)33.54%;經(jīng)營(yíng)活動(dòng)凈現(xiàn)金流量83.93億元，同比增長(zhǎng)76.53%。

　　上半年，海信科龍實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入159.89億元，同比增長(zhǎng)31.48%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)6.72億元，同比增長(zhǎng)20.17%。

　　預(yù)計(jì)美的上半年?duì)I收將接近1200億，同比增長(zhǎng)超50%，凈利率回到10%。格力營(yíng)收在700億左右，同比增長(zhǎng)40%，凈利潤(rùn)有望突破100億，繼續(xù)保持14%凈利率。

　　廚電行業(yè)整體表現(xiàn)良好。華帝股份、浙江美大、老板電器均實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)。上半年，華帝股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)收27.08億元，同比增長(zhǎng)30.36%;凈利潤(rùn)為2.36億元，同比增長(zhǎng)52.63%。

　　此前媒體有過(guò)統(tǒng)計(jì)，截至8月21日，在家電板塊68家上市公司中，34家發(fā)布了半年報(bào)業(yè)績(jī)。其中，24家凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)，占比達(dá)七成，空調(diào)、廚電表現(xiàn)出色。

　　為何冰火兩重天

　　之所以彩電企業(yè)和白電企業(yè)表現(xiàn)差異巨大，釘科技分析認(rèn)為有三大原因：

　　一是彩電企業(yè)成本推高但產(chǎn)品價(jià)格并沒(méi)有相應(yīng)提升。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年6月，40FHD、43FHD、49FHD面板漲幅同比達(dá)到58%、35%、46%;49UHD、50UHD、55UHD、65UHD面板漲幅同比達(dá)到42%、37%、19%、26%。但是，從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，同尺寸彩電終端價(jià)格卻并沒(méi)有大幅提升。比如，40FHD整機(jī)價(jià)格僅上漲20%(面板上漲58%)，49UHD整機(jī)價(jià)格僅上漲4%(面板上漲42%)。整機(jī)價(jià)格沒(méi)有隨同面板同比例漲價(jià)，是彩電企業(yè)虧損的一大原因。

　　二是白電需求釋放相對(duì)平緩。彩電業(yè)在此前的兩三年內(nèi)，因?yàn)榇罅炕ヂ?lián)網(wǎng)品牌低價(jià)進(jìn)入，導(dǎo)致需求被大量透支。而冰洗空等產(chǎn)品，消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)相對(duì)理性、謹(jǐn)慎，受互聯(lián)網(wǎng)品牌沖擊較小，能夠保持相對(duì)穩(wěn)定的發(fā)展節(jié)奏。

　　三是天氣和技術(shù)升級(jí)讓白電市場(chǎng)紅利穩(wěn)步釋放?？照{(diào)市場(chǎng)今年產(chǎn)銷創(chuàng)歷史新高，與今年的天氣因素有相當(dāng)大關(guān)系。另外，此前白電產(chǎn)品的功能相對(duì)單一，而近一兩年來(lái)企業(yè)加大了與前沿技術(shù)的融合發(fā)展，在原來(lái)單一使用功能和場(chǎng)景的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)出了新的功能和應(yīng)用場(chǎng)景。在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，技術(shù)升級(jí)帶來(lái)新的用戶價(jià)值，能夠刺激市場(chǎng)的擴(kuò)容。

　　彩電行業(yè)概念層出不窮，上游成本不斷推高，而惡性價(jià)格戰(zhàn)頻發(fā)，嚴(yán)重透支了市場(chǎng)，造成行業(yè)低利甚至虧損前行。白電行業(yè)雖然技術(shù)升級(jí)相對(duì)緩慢，但發(fā)展節(jié)奏平緩，成本控制更好，用戶需求和技術(shù)紅利逐步釋放，因此行業(yè)始終保持盈利前行。

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