千人千面 優(yōu)酷視頻推進(jìn)個性化推薦機(jī)制

• 2017年9月5日 ZhouXun來源：騰訊科技 1134 73
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據(jù)介紹，這一靈感來自于手機(jī)淘寶，而試行“千人千面”后，優(yōu)酷移動端的首頁點(diǎn)擊率、觀看時長和活躍度都有較為明顯的提升。

9月5日消息，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東今日在第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇上表示，正在推進(jìn)優(yōu)酷視頻產(chǎn)品個性化推薦機(jī)制，即所謂的“千人千面”。

據(jù)介紹，這一靈感來自于手機(jī)淘寶，而試行“千人千面”后，優(yōu)酷移動端的首頁點(diǎn)擊率、觀看時長和活躍度都有較為明顯的提升?！懊磕甓加写罅啃聝?nèi)容上線，但其中很大一部分可能因?yàn)槠脚_排播和宣推資源分配，沒有機(jī)會充分觸達(dá)目標(biāo)用戶，千人千面就解決了這個問題。”

此外，在商業(yè)模式層面，楊偉東認(rèn)為，在有已經(jīng)非常成熟的廣告模式、上升很快的會員模式之外，還有需要規(guī)模化開發(fā)的衍生模式。最終比較理想的“一魚多吃”的商業(yè)形態(tài)是一個好的內(nèi)容，可以同時賺到廣告、會員和衍生品的錢。

據(jù)介紹，在今年12月份，優(yōu)酷將與謝霆鋒團(tuán)隊(duì)上檔全新超級網(wǎng)綜《鋒味》，而節(jié)目中涉及的很多食材、商品都會跟淘寶、天貓的商家進(jìn)行合作、協(xié)同。

“衍生品開發(fā)、銷售更多的需要建立在內(nèi)容品質(zhì)的基礎(chǔ)上。好的內(nèi)容才有衍生價(jià)值，不好的內(nèi)容衍生出來的那是紀(jì)念品?！睏顐|表示，從某種程度來說，衍生品開發(fā)這種商業(yè)形態(tài)門檻更高，但同時也有刺激、拉升內(nèi)容產(chǎn)業(yè)品質(zhì)的作用。

此外，對于今年4月優(yōu)酷提出的“超級劇集”概念，楊偉東宣稱，電視劇、網(wǎng)劇這種按照媒介來劃分劇集類別的時代即將過去，電影級制作、有影響力的IP 、有號召力的主創(chuàng)這些關(guān)鍵元素會讓穿透網(wǎng)絡(luò)、電視甚至院線的超級劇集誕生。

相應(yīng)的，這類超級內(nèi)容也必須匹配大運(yùn)營、大宣發(fā)?！睏顐|在演講中指出，好的內(nèi)容對運(yùn)營效率和宣發(fā)效果的要求也會更高，過去單兵作戰(zhàn)的運(yùn)營和宣發(fā)模式已經(jīng)跟不上大內(nèi)容的需求，需要生態(tài)協(xié)同。以阿里為例，即把優(yōu)酷、土豆、UC、淘票票、書旗小說、蝦米音樂等在內(nèi)的生態(tài)資源的打通。

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