谷歌將拍賣搜索結(jié)果頁面廣告區(qū)域 避免再次被歐盟罰款

• 2017年9月19日 ZhouXun來源：網(wǎng)易科技 1233 80
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谷歌已提出通過拍賣方式，在其搜索結(jié)果頁面廣告區(qū)域展示競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較購(gòu)物網(wǎng)站，以避免遭到歐盟進(jìn)一步的反壟斷罰款。

據(jù)路透社報(bào)道，有四名消息人士透露，谷歌已提出通過拍賣方式，在其搜索結(jié)果頁面廣告區(qū)域展示競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較購(gòu)物網(wǎng)站，以避免遭到歐盟進(jìn)一步的反壟斷罰款。

這些消息人士稱，谷歌正面臨歐盟的壓力，要求他們拿出一項(xiàng)重大舉措，以實(shí)現(xiàn)比較購(gòu)物領(lǐng)域的公平競(jìng)爭(zhēng)，但谷歌的這一提議遭到了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的嚴(yán)厲批評(píng)。

歐盟執(zhí)法者在對(duì)谷歌主導(dǎo)的其它領(lǐng)域調(diào)查時(shí)，將以比較購(gòu)物領(lǐng)域的這起反壟斷案件為基準(zhǔn)。谷歌主導(dǎo)的領(lǐng)域包括在線旅游和在線地圖服務(wù)等。

谷歌已經(jīng)被歐盟委員會(huì)處以24億歐元的罰款，原因是該公司在互聯(lián)網(wǎng)搜索結(jié)果中偏向自己的購(gòu)物服務(wù)。如果該公司仍不能公平對(duì)待競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的服務(wù)和自己的服務(wù)，就可能面臨每天數(shù)百萬歐元的罰款。

消息人士稱，該公司在8月29日提交給歐盟委員會(huì)的一個(gè)建議方案中表示，該公司將允許競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通過競(jìng)標(biāo)方式，爭(zhēng)奪其搜索結(jié)果頁面上名為“產(chǎn)品目錄廣告(Product Listing Ads)”的購(gòu)物板塊的任何位置。

對(duì)此，歐盟競(jìng)爭(zhēng)事務(wù)專員瑪格麗特·韋斯塔格(Margrethe Vestager)表示，現(xiàn)在就說谷歌的這項(xiàng)提議是否會(huì)被接受還為時(shí)過早。

周一，她在華盛頓接受記者采訪時(shí)稱：“在目前這一時(shí)間點(diǎn)，我們當(dāng)然不可能說會(huì)發(fā)生什么，但顯然市場(chǎng)反應(yīng)將是我們考慮的事情之一?！?/p>

消息人士稱，谷歌正在從4到5家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里尋求反饋，不過收到的反饋絕大多數(shù)都是負(fù)面的。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的這種不利反應(yīng)，可能會(huì)破壞谷歌爭(zhēng)取歐盟反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)接受其提議的努力。

三年前，谷歌提出了一項(xiàng)類似的提議，試圖結(jié)束歐盟委員會(huì)針對(duì)該公司開展的一項(xiàng)長(zhǎng)期調(diào)查并避免罰款。這一提議最終遭到歐盟委員會(huì)的拒絕，原因是來自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的批評(píng)和歐盟高管意見不統(tǒng)一。

根據(jù)那項(xiàng)提議，谷歌將為自己的廣告保留前兩個(gè)位置。而新的提議也包括谷歌為自己的報(bào)價(jià)設(shè)置定底價(jià)，以抵償運(yùn)營(yíng)成本。

消息人士指出，該提議并未解決歐盟反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)提出的問題。

其中一位要求匿名的消息人士表示：“這比谷歌之前承諾的更糟糕?！?/p>

歐盟委員會(huì)表示，谷歌的責(zé)任是遵守“停業(yè)和終止”的命令。

該委員會(huì)發(fā)言人里卡多·卡多佐(Ricardo Cardoso)指出：“谷歌的唯一責(zé)任是確保遵守歐盟委員會(huì)的反壟斷決定，并解釋它打算如何做到這一點(diǎn)?！?/p>

谷歌沒有回應(yīng)記者的置評(píng)請(qǐng)求。

英國(guó)價(jià)格比較網(wǎng)站Foundem表示反對(duì)谷歌的提議，通過拍賣方式來展示競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較購(gòu)物網(wǎng)站，該網(wǎng)站在2010年的投訴引發(fā)了歐盟的調(diào)查。

該公司表示：“除非谷歌自愿拆分其通用和專業(yè)化搜索業(yè)務(wù)，否則谷歌將比較購(gòu)物的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手納入一個(gè)新的或現(xiàn)有的根據(jù)位置付費(fèi)的拍賣機(jī)制，只會(huì)造成額外的反競(jìng)爭(zhēng)壁壘。”

谷歌被要求9月28日前停止其反競(jìng)爭(zhēng)行為，否則其母公司Alphabe將面臨全球日均營(yíng)業(yè)額至多5%的罰款，根據(jù)Alphabet 2016年?duì)I業(yè)額為930億美元計(jì)算，即每天約1200萬美元。

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