月餅禮盒如何才能更吸引人？包裝與贈品成為“男主角”

• 2017年9月28日 LiuFeng來源：錢江晚報 573 32
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在這個看圖說話的互聯(lián)網(wǎng)社交圈，作為員工福利和客戶聯(lián)絡(luò)感情的月餅禮盒也拼起了設(shè)計和創(chuàng)意。那么，什么樣子的月餅更為吸引人眼球呢？

小夜燈咖啡機加濕器

訂制月餅里的贈品花樣多

記者有一位做房產(chǎn)策劃的朋友小黃，她最近幾天曬出了自己收到的幾家大房企送來的月餅禮盒。禮盒都不小，包裝也很精致。小黃在電話里笑著對記者說，禮盒里的月餅都是“配角”了。以往去超市買的月餅禮盒少說也有8個，但這些禮盒里有的五六個，有的只有三四個。不過搭配的附贈品是琳瑯滿目，有做工精巧的鋼筆、有文青愛的優(yōu)選咖啡、花茶，還有各種高大上的進口玫瑰酒和蜂蜜。

有些企業(yè)訂制禮盒里，據(jù)說還“藏有”微型咖啡機、加濕器、設(shè)計師品牌氛圍燈。產(chǎn)品的外包裝設(shè)計更是沒得說，一個比一個精致，對中秋節(jié)的解讀也很有噱頭。惹得小黃和同事忍不住po圖發(fā)了朋友圏。

記者采訪了其他幾個收到訂制月餅的人，他們也表示，現(xiàn)在月餅大家想吃什么時候都能買到，反而在中秋節(jié)送禮的時候成為了小配角。大家都借中秋節(jié)送客戶和合作伙伴禮品來聯(lián)絡(luò)感情，特別是訂制月餅，洋溢著濃濃的企業(yè)文化的味道。有的企業(yè)，月餅盒上的畫是企業(yè)專門請資助的失學兒童繪制的，有的企業(yè)，將自己公司的專屬吉祥物放進了禮盒。

企業(yè)訂制

包裝已成戲份很足的“男主角”

浮力森林在開發(fā)區(qū)建有生產(chǎn)廠，公司負責營銷和策劃的負責人告訴記者，企業(yè)團購月餅的業(yè)務(wù)一直都有。但是企業(yè)提出專門為月餅禮盒進行個性化設(shè)計的需求還是近兩年逐漸興起的。早兩個月，浮力森林就接到不少廣告公司和互聯(lián)網(wǎng)屬性比較強的企業(yè)的訂制訂單。

“他們對包裝要求比較高，用什么材質(zhì)的外盒，用什么樣的特種紙或工藝，都會和我們詳細討論過再做決定。他們很在乎月餅禮盒打開那一瞬間給收禮者的印象?！必撠熑吮硎?。除此之外，這些訂制的企業(yè)也會采購需要放置的附贈品交給浮力森林，讓他們根據(jù)贈品的體積來安排禮盒內(nèi)月餅的個數(shù)。

有一家叫藍國智聯(lián)的廣告公司將充電寶放進了禮盒，取義“幸福圓滿”。還有一家企業(yè)將香插和柴燒茶碗放進了禮盒。“對于訂制禮盒來說，月餅如果說是女主角，那么包裝和里面的贈品已經(jīng)成為了戲份很重的男主角?！庇幸恍┢髽I(yè)訂制的禮盒光是包裝成本就遠遠超過月餅本身的價值。

員工頭像上月餅封面

傳遞暖心企業(yè)文化

開發(fā)區(qū)的百草味今年也為員工和合作伙伴訂制了2000多份月餅禮盒。禮盒里面有8塊年輕人比較喜歡的新派月餅：檸檬柚子夏威夷果月餅、流心奶黃月餅、楊枝甘露芒果月餅等等。最有創(chuàng)意的是盒蓋。上面印的是17名員工的照片。這些封面員工都是百草味運營中心、采購中心、客服中心、物流中心、企劃中心等各個部門的優(yōu)秀員工，都是年輕的80后和90后。

在員工圖片的邊上，都有一小段體現(xiàn)不同部門職能特色的文字：如采購中心“這世界還可以是什么味道，我們一起探尋”；物流中心“為了與你相見，所以我快馬加鞭”；客服中心“享受你我的每一次對話與并肩”……整個禮盒滿滿是親切和溫暖的感覺。

百草味相關(guān)負責人表示，這個月餅禮盒延續(xù)了公司產(chǎn)品暖萌的特點。禮盒其實早在一個月前就開始設(shè)計了。用心訂制的禮盒，最終的目的是通過簡單的圖文表達年輕、溫暖、有愛的企業(yè)文化。

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