大麻美妝 這樣的鋼絲還是不要走的好?。?！

• 2017年10月31日 ZhangXingYu來源：BOF時(shí)裝商業(yè)評論 498 26
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  2017-2022年中國家居日化行業(yè)運(yùn)營格局分析及投資潛力研究預(yù)測報(bào)告

  第一章 家居日化行業(yè)發(fā)展綜述 1.1 家居日化行業(yè)定義及分類 1.1.1 行業(yè)定義 1.1.2 行業(yè)產(chǎn)品/服務(wù)分類 1.1.3 行業(yè)主要商業(yè)模式 1.2 家居日化行業(yè)特征分析 1.2.1 產(chǎn)業(yè)鏈分析 1.2.21...

美國紐約——Idli Pekar特別熱衷于尋找美妝界的下一個“大發(fā)現(xiàn)”。所以當(dāng)紐約的某位美容護(hù)理師推薦她嘗試萃取自大麻的非致幻活性物質(zhì)的大麻二酚油(CBD oil，CBD即大麻二酚，Cannabidiol)，她并沒有拒絕。此后她發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品具有極佳消炎效果，便繼續(xù)親身試驗(yàn)來自大麻

大麻也能致力于美容護(hù)理!!!

美國紐約——Idli Pekar特別熱衷于尋找美妝界的下一個“大發(fā)現(xiàn)”。所以當(dāng)紐約的某位美容護(hù)理師推薦她嘗試萃取自大麻的非致幻活性物質(zhì)的大麻二酚油(CBD oil，CBD即大麻二酚，Cannabidiol)，她并沒有拒絕。此后她發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品具有極佳消炎效果，便繼續(xù)親身試驗(yàn)來自大麻植株萃取物的護(hù)膚性能。

Pekar也不是唯一“嘗鮮”的人，如今高端大麻制品市場已經(jīng)蓬勃發(fā)展。至2020年，合法大麻年銷售額僅在美國就將超220億美元。因此，美妝界對局部外用效果明顯的大麻植株(其花朵部分常用于制造保健與醫(yī)用大麻產(chǎn)品)表示歡迎，似乎也理所應(yīng)當(dāng)。但“大麻美妝”真能成為行業(yè)下一個巨大熱潮，實(shí)現(xiàn)真正盈利嗎?

據(jù)《美國科學(xué)院院刊》(Proceedings of the National Academy of Sciences)2015年10月刊，大麻(學(xué)名Cannabis Sativa L)這種植物，包含約80種不同的大麻素(cannabinoid)，與人類內(nèi)源性大麻素(endocannabinoid)系統(tǒng)中類似內(nèi)啡肽的化合物相近(一次肌肉鍛煉與抽一支大麻煙都能給人帶來類似的迷醉興奮感)。盡管在這80多種大麻素中，四氫大麻酚(THC)被證實(shí)帶有致幻性并能制造精神興奮感，其它成分，尤其是大麻二酚，已有研究證明對多種醫(yī)學(xué)疾病治療有效，包括多種硬化癥、癲癇等各種神經(jīng)變性疾病。

大麻二酚無致幻性，消炎效用高，可以給人體帶來平靜與放松的感受，安撫緊繃的皮膚和頭腦。雖然任何類型的產(chǎn)品，其外用吸收率與攝入量相比總會較低，但Nicole Smith表示，“對受到限制，或者說目前我們獲取渠道受到限制的成分來說，這是最好的利用方式?！彼嗍荕ary’s Medicinals最早的聯(lián)合創(chuàng)始人之一，這個以大麻植株為基礎(chǔ)的健康與美容品牌創(chuàng)辦于美國科羅拉多州丹佛市。

根據(jù)行業(yè)刊物《大麻商業(yè)雜志》(Hemp Business Journal)在2016年發(fā)布的報(bào)告，到2020年，大麻二酚市場預(yù)計(jì)估值將近21億美元，與2015年的2.02億美元相比增長了近10倍。其中預(yù)計(jì)將有約4.5億美元銷售額來自作為經(jīng)濟(jì)作物的大麻，多數(shù)大麻二酚將依舊提取自大麻植物。但合法獲取并“變現(xiàn)”大麻植物提取的CBD依舊困難重重：全美范圍內(nèi)分銷的所有產(chǎn)品所含的CBD，比如The Body Shop的大麻葉形狀香皂，都來自工業(yè)或食用大麻(hemp)，而非大麻花朵(the cannabis flower)。因?yàn)橹挥性谀壳靶即舐橹破泛戏ɑ母髦菥硟?nèi)(如科羅拉多州、加利福尼亞州等)，大麻花朵才能用于大麻二酚與四氫大麻酚標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品中使用。

據(jù)長居加利福尼亞索薩利托的資深時(shí)裝編輯、采用大麻二酚與四氫大麻酚奢華美妝產(chǎn)品線Vertly Balm創(chuàng)始人Claudia Mata表示，萃取自大麻植物不同部分的CBD區(qū)別很驚人。她說：“從用于經(jīng)濟(jì)作物的大麻提取出來的CBD，不會產(chǎn)生類似大麻花朵提取CBD產(chǎn)生的效應(yīng)，尤其是配合THC使用。”來自多倫多的醫(yī)生、大麻研究專家Andrew Kerklaan博士則表示，通常而言，經(jīng)濟(jì)作物作用大麻的CBD濃度約為3.5%，但是萃取自大麻特定部分的CBD濃度可高達(dá)20%，Kerklaan博士在今年夏季創(chuàng)辦了個人的CBD與THC成分保健美容產(chǎn)品線。

為能在聯(lián)邦級別對該自籌資金的產(chǎn)品線順利分銷，Mata和她的先生、商業(yè)伙伴Zander Gladish目前正在采用肯塔基州某農(nóng)場種植的經(jīng)濟(jì)作物大麻提取的CBD，而肯塔基是全美3個允許種植此種作物的州之一。然而，這些產(chǎn)品將在這對商業(yè)伙伴的家鄉(xiāng)加利福尼亞州并在與品牌獨(dú)立的網(wǎng)站出售，所用成分是提取自大麻花朵的CBD與THC大麻酚，還有幾件產(chǎn)品同時(shí)含有這兩種大麻素。

但大麻的合法性問題就好像走鋼絲。截至本文發(fā)稿，全美已有28個州宣布某種形式的大麻合法化或除非化，其中科羅拉多、加利福尼亞、華盛頓、馬薩諸塞、俄勒岡等8個州，宣布大麻休閑娛樂用途合法。但就聯(lián)邦層面，大麻依舊被列為Class I類非法藥物，此類藥物的任何形式都被嚴(yán)格控制在州界之內(nèi)。這就限制了全美范圍內(nèi)分銷的可能性，進(jìn)一步加劇所有CBD制品常與“嗑藥”聯(lián)系起來的污名化。

或許有人表示，大麻的聲譽(yù)還能再糟糕一點(diǎn)嗎?尤其是在大眾市場。但或許采用時(shí)髦包裝、摒棄任何“大麻綠”色彩、甚至極少提及“大麻(marijuana)”一詞(國會游說人士則建議改稱常與醫(yī)用大麻聯(lián)系在一起或強(qiáng)調(diào)該種植物學(xué)名的cannabis)，仍然是品牌努力將大麻制品向積極方向推進(jìn)的做法，盡管遇到重重障礙，也在收獲關(guān)注。

不管對小型還是大型品牌，時(shí)髦包裝、少采用大麻葉圖案的做法得到了認(rèn)可：姑且將其認(rèn)為是某種微妙的致敬吧，比如Claudia Mata與Vertly Balm做得那樣，基本是簡潔得不能再簡潔了——無論大小，多個品牌都考慮采用了簡潔或復(fù)古風(fēng)格包裝，給人帶來奢華感，采用的色彩范圍也相當(dāng)有限。

比如Mary’s Medicinals的包裝設(shè)計(jì)，采用黑白雙色包裝，類似中古藥劑師采用的字體，多數(shù)產(chǎn)品包裝上帶有大麻葉的圖案。該科羅拉多州品牌創(chuàng)辦于2015，采用CBD標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)皮給藥貼片，提供聯(lián)邦級與州級的合法CBD美容產(chǎn)品。據(jù)該公司發(fā)言人稱，品牌目前的平均銷售額每月約在90萬美元。

還有護(hù)膚產(chǎn)品線Malin & Goetz，最早在2007年推出名為“Cannabis”的大麻蠟燭，不過該產(chǎn)品不含有任何與大麻有關(guān)的成分，只是單純以植物名稱命名。品牌聯(lián)合創(chuàng)始人Andrew Malin表示，“研發(fā)這種帶有特殊香味的蠟燭時(shí)，我們好像回到了阿姆斯特丹那些出售大麻制品的咖啡店。”10年之后的今天，大麻蠟燭已經(jīng)成為該公司最暢銷的蠟燭，其銷售額占據(jù)整體業(yè)務(wù)的12%，還推出了香薰油、洗手液以及沐浴露等產(chǎn)品。Malin表示：“這種辛辣、類似胡椒的香味，是我對私人記憶的連接方式，同時(shí)也能在市場上進(jìn)行大規(guī)模銷售?！?/p>

聯(lián)合創(chuàng)始人兼業(yè)務(wù)合伙人Matthew Goetz補(bǔ)充說：“我們當(dāng)時(shí)就覺得，大麻蠟燭能與我們的客戶產(chǎn)生共鳴，就目前看一切都挺好的。我們?yōu)橛羞@樣的產(chǎn)品組合也感到興奮。”

當(dāng)然了，Malin & Goetz的系列產(chǎn)品并不含任何大麻成分，聞起來也并不像大麻植物的氣味，僅是模擬Goetz六年前在阿姆斯特丹時(shí)生活的某種嗅覺反射，混合柑橘與木質(zhì)香調(diào)，以及廣藿香、檸檬、胡椒等辛辣香調(diào)。但還有其它種類的“大麻美妝產(chǎn)品”也完全接納這樣的結(jié)合，對此種成為不會致幻的效能表示支持。

比如，Pekar在今年9月推出了每瓶售價(jià)148美元、CBD為基底的精華液，還將提供搭配微針滾輪使用的CBD面部美容療程。精華的包裝為黑金雙色玻璃瓶，不帶任何大麻葉圖案，也不走類似鮑勃·馬利(Bob Marley)雷鬼風(fēng)。Pekar本人也并不覺得要這么做?！叭绻攸c(diǎn)是植物的藥用效益，我們將能看到更多的物理效應(yīng)，”Pekar說，“但是CBD的益處，去掉任何能夠改變?nèi)藗兛捶ǖ摹勖肛?zé)，正在得到更多公開的討論與解答?！?/p>

但無論外觀如何，CBD油的品質(zhì)未來還將需要進(jìn)行嚴(yán)格評估，尤其是難以名狀的液體灰度，將給CBD成分在相關(guān)產(chǎn)品中的標(biāo)準(zhǔn)化帶來阻礙?！疤崛∽源舐榛ǘ涞母咂焚|(zhì)CBD油，成本十分昂貴，”正與紐約州唯一合法的大麻花朵提取CBD供應(yīng)商合作的Pekar表示，“如果某種性公司的CBD產(chǎn)品價(jià)格低廉，要么是因?yàn)楹康?，要么是因?yàn)橘|(zhì)量差?！绷硗?，隨著越來越多的高端品牌進(jìn)入市場，消費(fèi)者對分辨質(zhì)量優(yōu)劣也會開始加速。但在法律框架內(nèi)出現(xiàn)更多靈活性、公眾對醫(yī)用大麻益處的普及了解大規(guī)模推行之前，大麻或許還只能成為下一個保持皮膚狀態(tài)年輕的秘密武器。

希望護(hù)膚愛美產(chǎn)業(yè)還是不要走這根鋼絲，一不小心就會萬劫不復(fù)。

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