2017-2022年版日化包裝產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告
在市場競爭日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開發(fā)一個新品并能迅速在市場上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過科學的市場分析、消費者分析、競爭對手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開發(fā)的新...
2014年1月8日那天，廣州白云機場出發(fā)廳的正中區(qū)域，就有10多萬人次的旅客，看到寶潔的決心?？煜踉谶@里開設了中國區(qū)首個“機場概念店”，整個商店是一個無封閉的空間，里面的女導購穿著紅色高跟鞋，紅色棉襖，柜臺與墻上，貼滿了傳統(tǒng)的剪紙與中國結。
《激戰(zhàn)》里，老拳手最后決定要上生死自負的“MMA混合格斗”說了句話：“怕，就會輸一輩子”。如今寶潔已經(jīng)176歲了。
2014年1月8日那天，廣州白云機場出發(fā)廳的正中區(qū)域，就有10多萬人次的旅客，看到寶潔的決心?？煜踉谶@里開設了中國區(qū)首個“機場概念店”，整個商店是一個無封閉的空間，里面的女導購穿著紅色高跟鞋，紅色棉襖，柜臺與墻上，貼滿了傳統(tǒng)的剪紙與中國結。
從外面看，這像是一個置辦年貨的禮品屋，但一面貼滿了化妝及護理用品圖片，外加眾多二維碼的墻。依然給路過的人，提醒著自己的移動互聯(lián)網(wǎng)范。墻是寶潔與1號店合作的“產(chǎn)品購物墻”，最大功能是，拿著自己的手機掃一下二維碼，就能在1號店網(wǎng)站上購買圖片上的商品，可以選擇快遞或現(xiàn)場帶走。
2013年中國電商討論最多的一個詞——020(實體店與網(wǎng)購結合的銷售模式)，當互聯(lián)網(wǎng)的阿里巴巴與騰訊還在針鋒相對地布局探索，制造業(yè)出身的寶潔，就已經(jīng)玩起來了，而且玩得很認真很大。
寶潔內(nèi)部稱之為10年來最大的新年營銷策劃，一改往日實體網(wǎng)絡分開的現(xiàn)狀，實體的沃爾瑪，虛擬的天貓，都在圍繞一個“送?！钡闹黝}，沃爾瑪?shù)母！按被丶?，天貓的剪紙風格“?！被顒禹撁妫际墙y(tǒng)一風格。當然，與1號店在廣州機場的合作，是重中之重，完全的實體網(wǎng)絡合體。
寶潔曾經(jīng)是全球廣告之王，在中國也做過央視標王，到了互聯(lián)網(wǎng)時代也沒懈怠。在中國，2007年，博朗在淘寶開設旗艦店，2009年，玉蘭油在網(wǎng)上做起了預售。
但仔細看來，寶潔的互聯(lián)網(wǎng)營銷可以從PC互聯(lián)網(wǎng)時代算起，在Web1.0時期，注重PC端的瀏覽器營銷，投放門戶廣告、百度搜索引擎等。
而在Web2.0時期，寶潔開始注重用戶的交互作用。這一時期最典型的一個例子就是海飛絲的官方微博“海飛絲實力派”。寶潔便將其設計為一個可以供網(wǎng)民們隨時參與的游戲應用，其粉絲數(shù)目在一個月內(nèi)提高到了57萬。與此同時，寶潔還通過與百度合作品牌框等方式與網(wǎng)民互動。
再有就是今天的移動互聯(lián)網(wǎng)時期。寶潔與百度合作的“博朗”輕應用，大量調(diào)用百度端能力是加強與用戶的交互體驗，增強輕應用的互動性，帶來用戶的活躍度和粘性，最終可以把這些用戶轉化成“博朗”的消費人群。
在“機場概念店”開張的同期，1號店官方新浪微博上，與寶潔合作的送福贏機票活動，轉發(fā)已超過100萬。做一個對比，從微博營銷上出名的小米，前不久因為雷軍董明珠打賭，副總裁黎萬強乘機發(fā)出轉發(fā)“雷董打賭”，送100臺小米的微博，轉發(fā)數(shù)量為60多萬。
要知道，獲得這個成績的同時，寶潔還要做的事還有：與6個遍布中國的實體商超，6個大型電商網(wǎng)站做活動，籌備“機場”概念店，并準備在微博微信，各類傳統(tǒng)媒體、新媒體、自媒體上傳播。
這還沒有加上備貨、運輸、協(xié)調(diào)貨品，對接公關公司廣告公司的事。這已不是拼金錢拼頭腦了，而拼的是寶潔百年內(nèi)功，拼的是在中國幾十年的底蘊。套用一個最爛的詞——互聯(lián)網(wǎng)思維，寶潔沒說過這個詞，但寶潔在網(wǎng)絡的一招一式，足以令常常談到這個詞的公司感到高山仰止。
事實上也是如此，從寶潔出走的中高層，進入互聯(lián)網(wǎng)領域大展身手，早已不是秘密。網(wǎng)易門戶市場部總經(jīng)理李安、副總裁郭冬東、騰訊互娛副總裁程武、藝龍CEO崔廣福、寶寶樹創(chuàng)始人王懷南……隨著移動互聯(lián)網(wǎng)大時代來臨，這份名單也許會越來越長。
當然，精油品牌阿芙、面膜品牌御泥坊、草本概念的芳草集等淘品牌，集體造成寶潔在中國業(yè)績下滑，也是寶潔拼了命，也要在020流行之際，大玩一把的原因。然而寶潔這類公司的努力，給我們普通人帶來的影響是，當你用手機掃一掃付款，然后將商品分享到朋友圈時，移動互聯(lián)網(wǎng)已不是一個枯燥的詞，它是我們這個時代的生存狀態(tài)。
與時俱進才是生存之本。
細分市場研究 可行性研究 商業(yè)計劃書 專項市場調(diào)研 兼并重組研究 IPO上市咨詢 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 十三五規(guī)劃
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寶潔已老 還能否在如今這個大牌滿天飛的時代立足 
