2018-2023年中國傳媒行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究預(yù)測報(bào)告
近年來，我國傳媒行業(yè)發(fā)展迅速，我國傳媒行業(yè)整體上已經(jīng)呈現(xiàn)出了政策驅(qū)動(dòng)、民營資本驅(qū)動(dòng)、電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛以及產(chǎn)業(yè)“集團(tuán)化”整合的特點(diǎn)。媒介技術(shù)的快速更迭使人們已經(jīng)很難去預(yù)測未來的市場形...
情感主題，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，使媒體形態(tài)也在短時(shí)間內(nèi)得以全面革新。各式新興媒體諸如網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外媒體、手機(jī)媒體等像雨后春筍般拔地而起，讓人應(yīng)接不暇。相較于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體更加注重現(xiàn)階段人們的實(shí)際需求,從客觀的角度來說,一個(gè)廣告能否得到預(yù)想的宣傳效
新媒體誕生的今天，廣告也隨著時(shí)代改變的步伐在不斷改變著。
情感主題，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，使媒體形態(tài)也在短時(shí)間內(nèi)得以全面革新。
各式新興媒體諸如網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外媒體、手機(jī)媒體等像雨后春筍般拔地而起，讓人應(yīng)接不暇。
相較于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體更加注重現(xiàn)階段人們的實(shí)際需求,從客觀的角度來說,一個(gè)廣告能否得到預(yù)想的宣傳效果、能否為企業(yè)帶來預(yù)期的效果,關(guān)攘在于這份廣告是否符合市民的生活和工作。人們的認(rèn)知性選擇以及選擇性記憶能夠得到新媒體的充分重視,新媒體利用人們的情感、回憶、生活來作為廣告的宣傳對(duì)象。
微博、微信公眾號(hào)、QQ、博客和論壇，以及今日頭條、一點(diǎn)資訊、搜狐自媒體等，作為媒體行業(yè)的重要組成部分，這些新媒體平臺(tái)每時(shí)每秒都在傳播社會(huì)輿情，同時(shí)也在很大程度上帶動(dòng)廣告業(yè)的發(fā)展。
微博客作為新的社交工具,在它產(chǎn)生之后就引發(fā)了社會(huì)與廣大網(wǎng)絡(luò)用戶的極大關(guān)注,以推特為代表的國外微博客,以及以新浪微博和騰訊微博為代表的國內(nèi)微博,都正經(jīng)歷著用戶數(shù)量快速增加的周期。
擁有眾多企業(yè)白領(lǐng)及商業(yè)領(lǐng)袖的新浪微博被認(rèn)為是高端廣告投放的理想場所;
重金拉攏明星入駐的搜狐微博被認(rèn)為是中端廣告的聚集地;
而騰訊微博的用戶以學(xué)生和年輕人為主,也引發(fā)了日用品零售類廣告商的廣泛關(guān)注。
靠講段子“發(fā)家致富”的薛之謙，火起來后的微博全是廣告。
據(jù)說，薛之謙一條微博的廣告費(fèi)用曾一度從7000元瘋漲到70萬元。
當(dāng)然，現(xiàn)在價(jià)值多少自是不得而知了。
言論自由的時(shí)代，“人人都是自媒體”。微信公眾號(hào)作為最受青睞的自媒體形式之一，在促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的過程中也占據(jù)著一席之地。
電商類公眾號(hào)不用多說，必然每條都在推送產(chǎn)品廣告;企業(yè)、公司公眾號(hào)也都在毫不留情地宣傳公司;甚至一些人靠著公眾號(hào)一躍成為“自媒體人”。
咪蒙靠著公眾號(hào)在自媒體界、在廣告界發(fā)光發(fā)熱，高知名度與粉絲數(shù)量之后是無盡的廣告投放，即使只是一篇軟文，甚至還拍了廣告片，自稱是“國內(nèi)第一支微信公眾號(hào)廣告”。
(1月11日，咪蒙發(fā)布推文《世界上只有一種男人，絕對(duì)不會(huì)出軌》，并在文末推薦了這支廣告)
papi醬剛開始也只是一個(gè)校園學(xué)生特立獨(dú)行的個(gè)體展示，以趣味的方式展現(xiàn)自己的“才華與美貌”。后來，她的視頻受到越來越多人的喜歡，粉絲量猛增，廣告自然也隨之而來。而不久前，她的賬號(hào)主體不再是個(gè)人，已經(jīng)變更為公司。
然而，任何事物的興起都必然是一把雙刃劍。自新媒體興起以來，廣告業(yè)既享受到了互聯(lián)網(wǎng)帶來的紅利，也面臨著傳統(tǒng)媒體衰落帶來的困境。
沒有對(duì)比就沒有傷害。新時(shí)代對(duì)于媒體行業(yè)有了更高的要求，在新技術(shù)的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的技術(shù)手段及處理方式必然落后。同時(shí)這對(duì)于享受著新媒體便利的大眾來說，也是不能接受的。
于是，傳統(tǒng)媒體曾一度“被”傳言——將會(huì)被時(shí)代淘汰。
如何走出這個(gè)困境不僅是傳統(tǒng)媒體需要解決的問題，更成為了當(dāng)代廣告業(yè)在享受便利的同時(shí)也急需研究的主題。
那么，新媒體帶給廣告業(yè)的到底是什么?
是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。
好的廣告，受大眾所接受的廣告需要的，更多是創(chuàng)新和機(jī)遇相結(jié)合。
細(xì)分市場研究 可行性研究 商業(yè)計(jì)劃書 專項(xiàng)市場調(diào)研 兼并重組研究 IPO上市咨詢 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 十三五規(guī)劃
中研網(wǎng) 發(fā)現(xiàn)資訊的價(jià)值
研究院 掌握產(chǎn)業(yè)最新情報(bào) 中研網(wǎng)是中國領(lǐng)先的綜合經(jīng)濟(jì)門戶，聚焦產(chǎn)業(yè)、科技、創(chuàng)新等研究領(lǐng)域，致力于為中高端人士提供最具權(quán)威性的產(chǎn)業(yè)資訊。每天對(duì)全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞進(jìn)行及時(shí)追蹤報(bào)道，并對(duì)熱點(diǎn)行業(yè)專題探討及深入評(píng)析。以獨(dú)到的專業(yè)視角，全力打造中國權(quán)威的經(jīng)濟(jì)研究、決策支持平臺(tái)！
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新媒體 廣告業(yè)的救主還是劊子手？ 
