今日頭條發(fā)布公告修改規(guī)則 禁止在內(nèi)容中推廣第三方平臺(tái)賬戶

• 2018年1月19日 ZhouXun來(lái)源：金融之家 761 46
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  2018-2023年中國(guó)新傳媒技術(shù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  新傳媒技術(shù)行業(yè)研究報(bào)告主要分析了新傳媒技術(shù)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、新傳媒技術(shù)市場(chǎng)供需求狀況、新傳媒技術(shù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和新傳媒技術(shù)主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)新傳媒技術(shù)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)...

今日頭條此舉或想圈住自己的流量，不讓其向外流失。圈住流量的同時(shí)，今日頭條還將大力補(bǔ)貼內(nèi)容作者。

1月18日上午，今日頭條官方頭條號(hào)發(fā)布了一則公告，自2018年1月24日(下周三)起，禁止推廣微信、微博等第三方平臺(tái)賬戶，觸犯規(guī)則或?qū)~戶進(jìn)行扣分和禁言處罰。這一規(guī)則的調(diào)整正式拉開(kāi)了與微信、微博等巨頭之間的正面戰(zhàn)爭(zhēng)。這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)還將涉及阿里巴巴等電商平臺(tái)，今日頭條宣布在未使用商品卡功能的情況下，禁止在內(nèi)容中推廣電商平臺(tái)(淘寶、微店等)產(chǎn)品。

今日頭條此舉或想圈住自己的流量，不讓其向外流失。圈住流量的同時(shí)，今日頭條還將大力補(bǔ)貼內(nèi)容作者，今日頭條此前推出了“千人百萬(wàn)粉計(jì)劃”：2018年內(nèi)，今日頭條計(jì)劃在平臺(tái)上孵化出1000個(gè)百萬(wàn)粉絲賬號(hào)，讓1000個(gè)人擁有100萬(wàn)粉絲。作者的收入包括頭條廣告分成、千人萬(wàn)元簽約、商品功能等。并拿出400億流量幫助優(yōu)質(zhì)微頭條用戶在冷啟動(dòng)早期享受流量保底;此外，還將在2018年投入10億元，對(duì)知識(shí)分享進(jìn)行補(bǔ)貼鼓勵(lì)。

今日頭條的規(guī)則改動(dòng)或與微信贊賞的回歸以及微信公眾平臺(tái)app的獨(dú)立有關(guān)。2018年1月15日，微信召開(kāi)了2018 Pro版微信公開(kāi)課，微信創(chuàng)始人張小龍發(fā)布了微信重大計(jì)劃，展現(xiàn)出了微信依然年輕，其想象空間依然巨大。

張小龍稱微信的贊賞功能將會(huì)盡快恢復(fù)，并且之前讀者贊賞是針對(duì)公眾號(hào)的，未來(lái)則要改成對(duì)作者贊賞。在此之前，公眾平臺(tái)缺少作者這個(gè)元素，作者沒(méi)有被當(dāng)成獨(dú)立個(gè)體存在。此外，張小龍宣布微信公眾平臺(tái)的app已經(jīng)在開(kāi)發(fā)了。一旦這個(gè)app推出之后，微信公眾號(hào)的的包容性大大提升。這一系列舉動(dòng)或?qū)⒃鰪?qiáng)公眾號(hào)作者的信心，也將鞏固微信公眾號(hào)在內(nèi)容平臺(tái)的地位。

今日頭條具體規(guī)則調(diào)整如下：

為保證廣大用戶閱讀和觀看體驗(yàn)，平臺(tái)對(duì)推廣類信息發(fā)布規(guī)范做出調(diào)整：自2018年1月24日(下周三)起，如頭條號(hào)發(fā)布內(nèi)容中含有第三方平臺(tái)(微信、微博等)帳號(hào)等推廣信息，平臺(tái)將視情況對(duì)內(nèi)容做「僅推薦給粉絲」處理，或?qū)ぬ?hào)進(jìn)行扣分和禁言處罰。

頭條號(hào)發(fā)布內(nèi)容(包括文章、圖集、音頻、視頻等)中如包含以下類型推廣信息，平臺(tái)將視情況對(duì)內(nèi)容做「僅推薦給粉絲」處理，或?qū)ぬ?hào)進(jìn)行扣分和禁言處罰：

推廣第三方平臺(tái)(微信公眾號(hào)、微博等)帳號(hào)及二維碼;

推廣個(gè)人和群組聯(lián)系方式(電話、微信、微信群、QQ、QQ群等);

在未使用商品卡功能的情況下，在內(nèi)容中推廣電商平臺(tái)(淘寶、微店等)產(chǎn)品;

在未使用擴(kuò)展鏈接功能的情況下，在內(nèi)容中推廣第三方網(wǎng)站網(wǎng)址;

通過(guò)關(guān)注領(lǐng)獎(jiǎng)、關(guān)注看全文、關(guān)注看答案、關(guān)注獲取資源等方式，誘導(dǎo)用戶關(guān)注第三方平臺(tái)(微信公眾號(hào)、微博等)帳號(hào)。

相關(guān)說(shuō)明：

如帳號(hào)發(fā)布惡意營(yíng)銷推廣內(nèi)容(什么是惡意營(yíng)銷推廣?可查看《頭條號(hào)運(yùn)營(yíng)規(guī)范》第4條「封號(hào)規(guī)則」第6款)，帳號(hào)將被平臺(tái)封禁處理;

如在帳號(hào)信息(帳號(hào)名稱、簡(jiǎn)介、頭像等)中以上述方式推廣，帳號(hào)將被系統(tǒng)退回修改;

帳號(hào)自營(yíng)廣告位推廣內(nèi)容不受影響。

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