旅行青蛙風(fēng)靡朋友圈 風(fēng)口變換加速 在線答題還能否迎來第二春？

• 2018年1月27日 ZhouXun來源：網(wǎng)易科技 1038 66
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  2018-2023年中國互聯(lián)網(wǎng)+法律行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資價值咨詢報告

  “互聯(lián)網(wǎng)+法律”模式是指互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)應(yīng)用基礎(chǔ)之上實現(xiàn)的傳統(tǒng)行業(yè)信息共享，期間由法律作為連接保障，對其線上和線下經(jīng)營行為進行規(guī)范。該模式對于促進各大行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)融合意義重大。...

“我和我朋友都在玩旅行青蛙啦!”曾在一個月前沉迷于“養(yǎng)總裁”、兩周前all in于在線答題的科科表示，她現(xiàn)在已經(jīng)不玩在線答題，當(dāng)初玩在線答題的那一批人已經(jīng)開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)養(yǎng)青蛙。

如果說在線答題是以天為單位加速發(fā)展，那么互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口就是以周做計算。

朋友圈就是最好的說明。區(qū)塊鏈和旅行青蛙成新寵，在線答題已是明日黃花。

但這卻不能阻止玩家進場的步伐，尤其是大玩家：百度的好看視頻發(fā)力“極速挑戰(zhàn)”，阿里旗下的UC上線“全民答題”，微博攜一直播的“黃金十秒”入局...........這也側(cè)面說明在線答題領(lǐng)域初創(chuàng)企業(yè)入局的窗口期已經(jīng)關(guān)閉。

王思聰推倒了在線答題行業(yè)的第一枚多米諾骨牌后，在線答題是否能引發(fā)短視頻、直播行業(yè)的第二春?

風(fēng)口變換加速

“我和我朋友都在玩旅行青蛙啦!”曾在一個月前沉迷于“養(yǎng)總裁”、兩周前all in于在線答題的科科對網(wǎng)易科技表示，她現(xiàn)在已經(jīng)不玩在線答題，當(dāng)初玩在線答題的那一批人已經(jīng)開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)養(yǎng)青蛙。

而據(jù)網(wǎng)易科技在網(wǎng)易新聞客戶端發(fā)起的調(diào)查問卷顯示，在參與調(diào)查的人中，有53,7%的用戶表示從在線答題問世至今，參與答題的次數(shù)越來越少了，有22.2%的用戶表示再也不玩了，僅有24.1%的表示參與的頻率越來越高。

繼知識付費后，王思聰在其生日的當(dāng)天開啟了2018年第一個風(fēng)口，“我撒幣，我樂意”的微博宣傳讓在線答題類產(chǎn)品“沖頂大會”闖入大眾視野，此后，“芝士超人”、“百萬作戰(zhàn)”、“百萬英雄”等卵生兄弟也爭相問世。

兩周燒錢大戰(zhàn)后，百度、微博等巨頭玩家也攜相似產(chǎn)品加入。

“產(chǎn)品馬上就要上線了，但現(xiàn)在已經(jīng)來不及了?！笔畮滋烨皩W(wǎng)易科技表示要追趕風(fēng)口，入局在線答題的某創(chuàng)業(yè)者已經(jīng)放棄該項目。

在線答題行業(yè)進程發(fā)展之快出乎了他的意料，“有幾家平臺每天將投入的資金都以八位數(shù)來計算了，而且BAT級別的公司也已經(jīng)進場，對于小型的初創(chuàng)企業(yè)來說拿到融資也無濟于事了?！?/p>

某不愿具名的在線答題企業(yè)高層人士對網(wǎng)易科技坦言，初創(chuàng)企業(yè)的在線答題窗口期已經(jīng)過去了。

內(nèi)嵌型產(chǎn)品或?qū)⒊晌磥碇饕Ｊ?/strong>

在線答題主要有兩種產(chǎn)品形式，一類是獨立App,如芝士超人、沖頂大會;另一類是在原有直播平臺上開辟答題渠道。如網(wǎng)易薄荷直播的“網(wǎng)易大贏家”、花椒的“百萬贏家”、一直播的“黃金十秒”。

“內(nèi)嵌型產(chǎn)品作為反哺平臺的重要流量入口，將成為行業(yè)未來的主要模式?！?/p>

易凱資本在其分析報告中指出，在原有直播平臺上開辟答題渠道一方面激活了不同平臺用戶的活躍程度，另一方面也給予潛在的新用戶更多空間，讓他們可以下載使用自己更感興趣的App，并以答題作為進入平臺其他內(nèi)容的入口，逐漸增加在App上的有效使用時長。

“此外，內(nèi)嵌型產(chǎn)品因為背靠大平臺而天生具有更豐富的娛樂內(nèi)容、流量入口和資金輸血，也更易獲得廣告主的青睞。”

從西瓜視頻、花椒直播和一直播的日活數(shù)表現(xiàn)看來，這三個直播平臺同樣從直播問答節(jié)目中獲益匪淺。以西瓜視頻為例，在去年12月25日《百萬英雄》欄目上線以來，這款應(yīng)用的日活躍用戶數(shù)便開始攀升。在今年1月14日當(dāng)天，西瓜視頻的日活躍用戶數(shù)達到1907萬。

而獨立APP芝士大會也在和映客進行流量互通,為映客倒流。據(jù)悉，從1月18日起，除了在微信和朋友圈分享邀請碼可以獲得復(fù)活碼，如果在映客直播中的直播間中停留15秒即可獲得一張復(fù)活碼。

監(jiān)管是否會來臨

“未來，如果有機會我將親自主持一場'十九大精神專場'?！?/p>

在1月12日舉辦的“百萬贏家”發(fā)布會上，周鴻祎表示，在線直播是互聯(lián)網(wǎng)直播里的一股清流，可以讓人們對知識學(xué)習(xí)有娛樂感覺和成就感。而這也他認為政府不會出臺相關(guān)規(guī)則與嚴(yán)加管理的原因。

話音剛落，“百萬贏家”就在13日的答題直播中，將“臺灣”和“香港”與加拿大并稱為國家。隨即“百萬贏家”立即道歉，“香港和臺灣都是中國領(lǐng)土不可分割的一部分。我們真的錯了?！?/p>

1月14日，北京市網(wǎng)信辦就“百萬贏家”活動依法約談花椒直播相關(guān)負責(zé)人，責(zé)令全面整改。同時，北京市網(wǎng)信辦要求屬地開展直播答題類互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)企業(yè)立即進行全面排查，加強管理，確保健康有序發(fā)展。

而在11日，針對近日在線答題的火爆，易凱資本創(chuàng)始人兼CEO王冉在朋友圈中發(fā)布了一條關(guān)于在線答題的問題：現(xiàn)在遍地開花的知識問答市場一個月內(nèi)會發(fā)生什么?A、更多玩家跟進，B、出現(xiàn)單場千萬獎金額，C、有關(guān)部門出臺嚴(yán)格政策。

馬化騰直接給出答案C，認為有關(guān)部門出臺政策限制。而周鴻祎則選擇A，他表示，有什么理由限制這種非常正能量的活動呢?

回看以往，2004年廣電總局頒發(fā)通知規(guī)定有獎競猜類節(jié)目的獎金不得超過一萬元，2005年廣播電視播出機構(gòu)開設(shè)電話和手機短信參與的有獎競猜類節(jié)目，不得以高額獎品和獎金迎合或誘發(fā)聽眾、觀眾的投機、博彩心理。一般節(jié)目單個競猜獎項的獎品、獎金價值總額不得超過一萬元。

而在線答題所涉及到的題目內(nèi)容、廣告展現(xiàn)形式、高額獎金及分配模式是否存在造假等因素是否會催生出監(jiān)管整頓，我們暫未可知，但北京市京師律師事務(wù)所律師張新年接受《華夏時報》采訪時表示，此類涉及直播、網(wǎng)絡(luò)管理及企業(yè)經(jīng)營監(jiān)管等問題，因此，廣電、網(wǎng)信、工商等部門都有權(quán)力從不同層面進行監(jiān)管。“廣電總局2005年的《通知》主要針對的是電話和手機短信參與的有獎競猜，網(wǎng)絡(luò)有獎答題競猜直到目前還缺少相關(guān)具體規(guī)定。”