阿迪達斯步步緊逼 耐克開始慌了？

• 2018年3月21日 zengpingping來源：時尚頭條網 925 58
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  2018-2023年中國箱包革市場深度全景調研及“十三五”發(fā)展前景預測報告

  箱包革研究報告對箱包革行業(yè)研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的箱包革資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別...

美國最大運動服飾集團Nike北京時間今日早間突然發(fā)布聲明，Nike 品牌總裁Trevor Edwards 離職并即時生效，Mark Parker 將在2020年后繼續(xù)擔任集團董事長兼首席執(zhí)行官。

美國最大運動服飾集團Nike北京時間今日早間突然發(fā)布聲明，Nike 品牌總裁Trevor Edwards 離職并即時生效，Mark Parker 將在2020年后繼續(xù)擔任集團董事長兼首席執(zhí)行官。2016年7月，Nike集團聯(lián)合創(chuàng)始人兼董事長Phil Knight退休，Mark Parker接替了他的位置。

值得關注的是，Trevor Edwards曾被視為Mark Parker的潛在接班人之一，也是該集團的第二號核心人物。

另據(jù)華爾街日報援引消息人士透露，Mark Parker在發(fā)給內部員工的信中表示，Nike收到了有關發(fā)生在集團內部某些行為的報告，這些行為不符合Nike 包容、尊重和激勵的核心價值，但未說明是否涉及Trevor Edwards或其他高管。

截至目前，Nike集團發(fā)言人不愿透露更多詳情，Trevor Edwards 也暫未對離職消息作出回應。

現(xiàn)年53歲的Trevor Edwards 自1992年加入Nike后成為了位于俄勒岡州的品牌Beaverton的區(qū)域市場經理，十年后他已經晉升為全球品牌管理總裁，在2013年Trevor Edwards 被任命接替Denson擔任Nike品牌總裁之前，還出任了品牌的首席營銷官。

擁有從管理到銷售部門的雙重經歷，Trevor Edwards帶領品牌作出了多項領先性變革。除了聯(lián)手Apple Watch推出Nike Plus運動數(shù)據(jù)同步功能以從數(shù)字化體驗以外，Trevor Edwards也是行業(yè)內最早意識到女性運動市場的重要性，而進軍時尚領域對 Nike 而言是提高競爭力的關鍵戰(zhàn)略。

盡管業(yè)內對核心人物Trevor Edwards的突然離職感到不解，但或許暗示著Nike集團正在席卷一場自下而上的全面調整。

有分析人士認為，Nike在過去十年內的表現(xiàn)之所以如此優(yōu)秀，很大一部分應歸功于行業(yè)實質性競爭的缺乏。換言之，Nike沒有真正的對手。不過，現(xiàn)在情況正在發(fā)生巨大的變化，在這一背景下，Nike內部洗牌或將加速，怎么為保持公司的團隊的新鮮度迎戰(zhàn)咄咄逼人的競爭對手將至關重要。

2016年12月，Mark Parker首次強調承認，集團感受到競爭對手adidas和Under Armour的競爭壓力，并將會持續(xù)，不過他重申2020年前集團收入目標將增至500億美元。

由于業(yè)績增長持續(xù)放緩，Nike在去年6月發(fā)布了最新的重組計劃“Consumer Direct Offense”，對內部進行結構化轉型，全球約1400名員工面臨被辭退。值得注意的是，該計劃的領導人正是Trevor Edwards。

此次重組分別從三個方面進行，包括增加直營店并減少第三方經銷商的數(shù)量;將區(qū)域架構從原先的6個簡化至4個事業(yè)部門和精簡產品縮短生產周期，減少25%的鞋履款式，重點發(fā)展ZoomX、Air VaporMax和Nike React等系列，而借助智能化生產和3D打印等技術革新，Nike的生產周期有望從現(xiàn)在的18個月縮短至4個月。

此外，Nike也在密集的進行高管職位調整。Adam Sussman新?lián)蜰ike集團的首席數(shù)字官，Tom Peddie、Bert Hoyt、Angela Dong以及Ann Herbert則分別領導北美、歐洲、中東和非洲(EMEA)、大中華區(qū)以及亞太和拉丁美洲(APLA)事業(yè)部，他們將向Nike地區(qū)與綜合市場總裁Elliott Hill匯報。

然而重組也帶來了運營成本上漲等諸多負面影響。2018年第二財季度Nike集團收入增長了5%，但增加了7%的銷售成本，凈收入同比下降9%至7.67億美元，這意味著Nike較以往花費了更多的開支來維持增長。截至去年11月30日的六個月里，Nike集團總收入同比增長2%至176.2億美元。

期內，Nike品牌在北美地區(qū)銷售額繼續(xù)下滑，同比減少5%至34.85億美元;在EMEA地區(qū)的銷售額則同比大漲19%至21.33億美元;大中華區(qū)銷售額同比大漲16%至12.22億美元;亞洲其它地區(qū)與拉丁美洲銷售額同比增長6%至12.73億美元。

華爾街分析師早在2016年指出，由于同行業(yè)內競爭激烈，Nike的發(fā)展速度遇到阻礙, 面臨的三大挑戰(zhàn)包括女性運動服裝市場競爭愈發(fā)激烈、Nike服裝銷售仍然疲弱以及Nike最流行的籃球鞋或將成為過去。

無論對集團內部架構作出何種調整，Nike必須面對的是核心產品競爭力下降的事實。據(jù)Lyst公布的2017年度熱門球鞋Top榜單顯示，排名榜首的為FENTY PUMA by Rihanna，Balenciaga Speed Trainer以及Gucci的Ace小白鞋分別排名第二、第三名，Nike僅有一雙球鞋上榜且排名最后。

極富戲劇性的是，Nike此次重大人事變動正發(fā)生于最大競爭對手adidas公布財報后僅1天，后者強勁的業(yè)績在把Nike逼到懸崖邊緣，繼續(xù)擴大著在運動行業(yè)的野心。

去年全年adidas 集團(ETR: ADS)銷售額同比上漲 15% 至 212.18 億歐元，首次進入 200 億歐元俱樂部，運營利潤飆升31%至 21 億歐元，凈利潤同比增長 7.9% 至 11 億歐元。

據(jù)悉，adidas 官網與 Reebok 品牌官網已成為集團電商渠道業(yè)務最大的收入來源，集團預計2020年自有電商平臺的年銷售額將實現(xiàn)40億歐元。

除了對線上銷售的持續(xù)關注，adidas也在數(shù)字化轉型上直接對標Nike Plus。去年11月7日，adidas 推出全新手機端 app，通過Salesforce技術為消費者提供量身定做的運動方案，并會提供個性化的文章、視頻與運動教程以及相關產品等豐富內容。

在產品方面，隨著復古休閑風潮的興起， adidas于2014年以1000萬美元和承諾給予分紅從Nike手中簽下的帶貨明星Kanye West，現(xiàn)已成為與消費者溝通的利器。

雖然雙方聯(lián)手打造的爆款Yeezy系列在達到某個社交熱度頂點后開始下滑，但有業(yè)界人士表示，限量的饑餓營銷主導了過去一年的球鞋市場，恰好給了adidas 一個機會讓品牌大量曝光實現(xiàn)絕地反擊 Nike。

據(jù)數(shù)據(jù)研究機構 L2 最新發(fā)布的報告顯示，在2017年的12個月內，無論是在Instagram渠道還是郵件渠道，adidas 的點開率均超過 Nike。

面對adidas的不斷挑釁和美國市場份額的下滑，有分析師指出，以中國為代表的亞洲地區(qū)或許是雙方下一步分決戰(zhàn)勝負的重要市場。在中國消費者的持續(xù)追捧下，adidas在大中華區(qū)的銷售額同比大漲29.5% 至 37.89 億歐元，已成為該集團的第三大市場。

另據(jù)國外雜志發(fā)布的中國體育產業(yè)專題報告顯示，中國積極從事體育活動的人口目前已高達4.34億，所占比例由8年前的28.2%提升至34%。在相關政策紅利催動下，這一數(shù)字或將繼續(xù)提升。

而國內運動品牌也頻頻發(fā)力。

近日因在紐約時裝周走秀獲得巨量曝光的中國運動品牌李寧，又一次證明了中國運動服飾市場蘊含的巨大增長潛力，其售價 699元 新款衛(wèi)衣，早前已賣到斷貨，且價格也遭炒高到 999 元。

隨之高漲的還有李寧(2331.HK)股價和市值，其股價一路攀升33.17%至每股 7.22 港元，自參加紐約時裝周以來，李寧的市值至少上漲了 30 億港元。

Trevor Edwards此次離職后，原被業(yè)界看好的CEO繼任者僅剩下產品銷售總裁Michael Spillane和首席運營官Eric Sprunk二人。

鑒于此前聘任William Perez擔任品牌CEO僅2年后即被要求辭職。彭博社報道稱Nike可能不會對外尋找品牌總裁的接替人選，有分析表示，此次高層大地震再一次證明運動服飾市場競爭日趨激烈和業(yè)績放緩的雙重壓力下，Nike終于意識到了情況的嚴重性。

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