中國(guó)家電業(yè)抵御貿(mào)易摩擦沖擊 將轉(zhuǎn)向拓展內(nèi)銷(xiāo)空間

• 2018年4月9日 WuYaNan來(lái)源：第一財(cái)經(jīng) 1437 95
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  2018-2023年直飲水機(jī)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告

  風(fēng)險(xiǎn)投資是在創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展初期投入風(fēng)險(xiǎn)資本，待其發(fā)育相對(duì)成熟后，通過(guò)市場(chǎng)退出機(jī)制將所投入的資本由股權(quán)形態(tài)轉(zhuǎn)化為資金形態(tài)，以收回投資，取得高額風(fēng)險(xiǎn)收益。全球風(fēng)險(xiǎn)資本市場(chǎng)已進(jìn)入新一輪快速...

董事長(zhǎng)文建平向第一財(cái)經(jīng)記者分析認(rèn)為，要從全球格局的演變趨勢(shì)來(lái)看。美國(guó)的用心顯然不在稅收本身，而是希望通過(guò)稅收手段達(dá)到打擊中國(guó)的目的，所以此事對(duì)中國(guó)家電及消費(fèi)電子行業(yè)一定會(huì)有影響，但現(xiàn)在還不到下結(jié)論的時(shí)候。

美國(guó)欲掀貿(mào)易戰(zhàn)大幕，將給中國(guó)家電業(yè)帶來(lái)怎樣的影響?

4月9日，董事長(zhǎng)文建平向記者分析認(rèn)為，要從全球格局的演變趨勢(shì)來(lái)看。美國(guó)的用心顯然不在稅收本身，而是希望通過(guò)稅收手段達(dá)到打擊中國(guó)的目的，所以此事對(duì)中國(guó)家電及消費(fèi)電子行業(yè)一定會(huì)有影響，但現(xiàn)在還不到下結(jié)論的時(shí)候。

他同時(shí)提醒說(shuō)，當(dāng)前局勢(shì)有三點(diǎn)值得中國(guó)家電業(yè)注意：一是美國(guó)鼓動(dòng)歐洲和日本等價(jià)值共同體聯(lián)合制約和抵制中國(guó);二是進(jìn)一步擴(kuò)大打擊面，把限制家電出口作為重要的制裁對(duì)象;三是盲目樂(lè)觀，不及時(shí)做應(yīng)對(duì)。

副總裁郭梅德表示，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)從過(guò)去的代工制造轉(zhuǎn)型升級(jí)為研發(fā)、企劃、制造和銷(xiāo)售一體化模式，這次美國(guó)對(duì)華在家電層面的加稅措施會(huì)產(chǎn)生兩方面的影響：首先，對(duì)于空調(diào)、廚電、小家電、健康電器等產(chǎn)品影響不大，目前內(nèi)需仍有大量空間，這類(lèi)屬于服務(wù)型產(chǎn)品，出口至美國(guó)的占比較低;其次，對(duì)于白電來(lái)講，內(nèi)銷(xiāo)面臨量減價(jià)升的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，外銷(xiāo)是部分企業(yè)的通路，部分以出口為主的企業(yè)會(huì)受到一些影響。

數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)出口海外的電視及半成品電視達(dá)到1.02億臺(tái)，其中2316萬(wàn)臺(tái)出口到美國(guó)本土，417萬(wàn)臺(tái)出口到墨西哥。從4月4日發(fā)布的美國(guó)擬提高中國(guó)出口商品關(guān)稅的建議清單來(lái)看，電視品類(lèi)涉及到電視部件和部分帶DVD整機(jī)。而中國(guó)電視部件或組件2017年出口到美國(guó)的數(shù)量?jī)H為20余萬(wàn)臺(tái)，因此此次的影響幾乎可以忽略不計(jì)。若后續(xù)美國(guó)繼續(xù)施壓，考慮到美國(guó)名義上的本土品牌Vizio、RCA等均在中國(guó)生產(chǎn)，受到傷害最大的將首先是美國(guó)品牌，韓國(guó)品牌則成受益方，并不符合特朗普的“保護(hù)主義”。

小家電方面，家電大數(shù)據(jù)事業(yè)部研究經(jīng)理李婷介紹，美國(guó)對(duì)小家電存在較強(qiáng)的依存度，且小家電產(chǎn)品易安裝、易運(yùn)輸?shù)奶匦?，決定其出口數(shù)量和品類(lèi)比重要高于大家電，且美國(guó)是中國(guó)小家電類(lèi)產(chǎn)品的出口大國(guó)，以2017年數(shù)據(jù)為例，2017年上半年電烤箱產(chǎn)品按出口金額排名第一的國(guó)家便是美國(guó)，中美如果在家電方面進(jìn)行全面貿(mào)易戰(zhàn)的話(huà)，中國(guó)家電業(yè)受影響比較大的產(chǎn)品主要集中在小家電領(lǐng)域，如微波爐、電烘烤器具等占比較大的產(chǎn)品。此外，美國(guó)消費(fèi)者對(duì)面包、餅干、果汁等的西式飯點(diǎn)需求量大，且制作需要烤箱、榨汁機(jī)、料理機(jī)、破壁機(jī)等小家電，這些小家電勢(shì)必影響到美國(guó)市場(chǎng)供需關(guān)系。

除此之外，隨著國(guó)內(nèi)對(duì)空氣質(zhì)量的重視和改善，2018年空氣凈化器企業(yè)庫(kù)存壓力本身就較大，終端壓力主要來(lái)自于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求的減弱，終端價(jià)格戰(zhàn)是必然導(dǎo)向，品牌企業(yè)對(duì)上游訂單也將減少，所以在這一輪中美貿(mào)易戰(zhàn)中，部分空氣凈化器產(chǎn)業(yè)上游的小廠商將面臨國(guó)內(nèi)、國(guó)外的雙重壓力，而原本對(duì)下游品牌商來(lái)說(shuō)，外銷(xiāo)壓力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于內(nèi)銷(xiāo)。

其他未列入品類(lèi)中，如吸塵器產(chǎn)品，美國(guó)是中國(guó)吸塵器出口的第一大國(guó)，2017年對(duì)美出口量已超出口總量的三成。但4月4日公布的提高關(guān)稅商品建議清單中只涉及到了部分電動(dòng)機(jī)零部件，對(duì)吸塵器出口規(guī)模影響甚微，但如果貿(mào)易戰(zhàn)持續(xù)，吸塵器上游鏈企業(yè)將轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)，吸塵器市場(chǎng)均價(jià)面臨下滑，勢(shì)必帶來(lái)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。此次美國(guó)“貿(mào)易保護(hù)主義”也督促了國(guó)內(nèi)吸塵器企業(yè)不斷進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)、技術(shù)突破等，以此來(lái)提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

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