在中國消費者眼里 華為比蘋果更正宗

• 2018年5月21日 ZhouXun來源：參考消息 1410 93
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  2018-2023年中國智能手機(jī)維修市場深度全景調(diào)研及“十三五”發(fā)展前景預(yù)測報告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。智能手機(jī)維修行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)...

根據(jù)中國消費者的觀點，在155家中國和跨國公司的聲譽排名中，世界最大的電信設(shè)備制造商華為位居第二。而蘋果排名第十二。中國家用電器制造商海爾公司也躋身前十。排在第一位的公司是美國科技巨頭英特爾，谷歌位列第四。

香港《南華早報》網(wǎng)站4月17日的報道曾引述了一份瑞銀集團(tuán)的報告。瑞銀集團(tuán)分析師史蒂文·米盧諾維奇在給客戶的報告中說，蘋果公司在中國逐漸過氣了。

作為iPhone手機(jī)的制造商，蘋果公司在中國市場的勢力在2015年達(dá)到最高峰，然后開始走下坡路。米盧諾維奇寫道:“2015年，4G的采用以及iPhone6、iPhone6Plus新款手機(jī)的推出，幫助蘋果公司從三星公司手中搶走大量市場份額?，F(xiàn)在我們認(rèn)為，它在中國市場的銷量會與去年持平，未來增長前景渺茫?！?/p>

米盧諾維奇認(rèn)為，蘋果公司中國市場份額縮小主要有兩個原因。

第一，在高端手機(jī)市場上，中國國產(chǎn)手機(jī)逐漸崛起。報告說:“來自華為高端手機(jī)以及跟iPhone6、iPhone6Plus同一級別的本土品牌的競爭，使蘋果公司難以擴(kuò)大市場份額?！?/p>

他說:“我們認(rèn)為，在2015年巔峰期，蘋果公司在一二線城市消費者當(dāng)中的市場占有率可能達(dá)到40%到50%;現(xiàn)在，占有率為接近20%到30%?！?/p>

其次，低端手機(jī)市場的環(huán)境同樣不好。

蘋果公司不重營銷。另外，它的產(chǎn)品相比競爭對手越來越過時。米盧諾維奇說:“由于營銷乏力，低價位產(chǎn)品功能一成不變，蘋果公司不大可能在三四線城市取得成功?！?/p>

中國手機(jī)品牌不斷集結(jié)歐洲市場

蘋果、三星、LG、索尼等手機(jī)品牌都面臨著來自中國手機(jī)企業(yè)的巨大壓力，這一現(xiàn)象不僅出現(xiàn)在中國市場。IDC的最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)出貨量2017年同比減少0.1%，減至14.724億部。從市場份額來看，韓國三星電子(21.6%)保住首位寶座，美國蘋果(14.7%)保住第二位的排名，但出貨量增長率均低于2%。

另一方面，雖然智能手機(jī)市場整體縮小，但中國企業(yè)增長顯著。位居第三位的華為(10.4%)出貨量同比增長9.9%，全球份額首次超過10%。位居第四位的OPPO和第五位的小米也取得兩位數(shù)增長。在智能手機(jī)市場進(jìn)入零增長時代的背景下，三星、蘋果與在低價格機(jī)型上有優(yōu)勢的中國企業(yè)間的競爭或?qū)⑷找婕ち摇?/p>

比如西班牙。西班牙《國家報》網(wǎng)站3月30日報道稱，凱度消費者指數(shù)公司透露，在西班牙最暢銷的11款智能手機(jī)中，有4款來自華為公司，2款來自小米公司。小米是中國另一家科技巨頭公司，它在西班牙采用更具進(jìn)攻性的商業(yè)戰(zhàn)略。其他暢銷品牌包括三星(也有4款機(jī)型上榜)和蘋果(僅iPhone7上榜)。

華為西班牙公司首席執(zhí)行官金詠數(shù)周前告訴《五日報》，華為2017年在西班牙市場賣出約200萬部智能手機(jī)。金詠說:“2017年以來，華為手機(jī)的市場份額不斷提升。平均來看，我們?nèi)暝谑袌龇蓊~中占到了約20%;而12月份，我們的市場份額甚至超過了24%。”

除了華為正在收獲的不斷上漲的收益外，小米去年11月進(jìn)軍西班牙市場，就已經(jīng)成為西班牙市場上智能手機(jī)的第四大生產(chǎn)商，排在小米前面的是三星、華為和西班牙手機(jī)品牌BQ。有調(diào)查公司指出，小米手機(jī)今年2月份的市場份額約為10%(超過蘋果和LG，兩者份額分別為8.3%和7.3%)。

在歐洲市場，中國手機(jī)品牌不斷集結(jié)。香港《南華早報》網(wǎng)站5月17日報道稱，華為的“榮耀”品牌提供針對年輕消費者的經(jīng)濟(jì)型智能手機(jī)。該品牌15日在英國發(fā)布了“榮耀10”機(jī)型。根據(jù)華為的數(shù)據(jù)，今年第一季度，“榮耀”手機(jī)在英國的銷量同比增長200%，而同期該品牌在國際市場(不包括中國)的總銷量增長了一倍多。

西班牙卡納利斯咨詢公司上周公布的一份研究報告稱，今年第一季度，西歐智能手機(jī)出貨量下降13.9%，至3010萬部;而歐洲全境出貨量史無前例地下跌6.3%，其中英國、法國和德國領(lǐng)跌。

今年第一季度，歐洲兩大主要智能手機(jī)賣家三星和蘋果報告出貨量分別下跌15.4%和5.4%，而中國品牌華為和小米出貨量分別增長38.6%和逾999%。卡納利斯咨詢公司稱，華為在歐洲維持了第三的位置，手機(jī)市場份額為16.1%，而三星和蘋果的份額分別為33.1%和22.2%。而小米在西歐位居第四，市場份額為5.4%。

除此之外，英國《每日電訊報》網(wǎng)站5月12日報道，英國公司注冊局的歸檔記錄顯示，中國手機(jī)品牌OPPO2月已經(jīng)在英國開設(shè)分支機(jī)構(gòu)。此舉據(jù)信是該公司今年夏天進(jìn)軍歐洲市場計劃的一部分。中國第三大智能手機(jī)制造商小米也將于今年下半年進(jìn)入英國。

報道認(rèn)為，中國公司因美國消費者對iPhone忠誠度太高及政府保護(hù)主義政策很難打入美國市場，因而把歐洲看作一個有吸引力的選擇。

而在歐洲，在西方國家對智能手機(jī)的需求不斷下降的情況下，華為手機(jī)的銷量還增長了38%。

“歐洲將迎來智能手機(jī)的新時代?！蔽靼嘌揽{利斯咨詢公司的分析師本·斯坦頓說。

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