95后男孩愛(ài)化妝?花美男美妝生意受追捧

• 2018年6月15日 YangJinZhu來(lái)源：36氪 330 14
• 繁體

• 

  2018-2024年嬰幼衣物專(zhuān)用洗液市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告

  中研普華通過(guò)對(duì)嬰幼衣物專(zhuān)用洗液行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析嬰幼衣物專(zhuān)用洗液行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶(hù)等多層面數(shù)據(jù)和信息資...

十年前，絕大多數(shù)男生都認(rèn)為涂乳液是很件可笑的事情?，F(xiàn)在，從電視熒幕上化妝的小鮮肉們流行，到微博與彈幕視頻網(wǎng)等平臺(tái)涌現(xiàn)的大批男性美妝博主，網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻中的“高顏值”的網(wǎng)紅『小哥哥』。一種截然不同的趨勢(shì)正在產(chǎn)生——男性美妝群體受到關(guān)注。

02 | 為什么男生更愛(ài)化妝了？

曾幾何時(shí)，男人化妝一直被視為陰柔的體現(xiàn)，如今為什么變成精致了？

消費(fèi)升級(jí)為根本驅(qū)動(dòng)力

馬斯洛需求層次理論中，人類(lèi)的需求層次依次為生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求，愛(ài)美需求正是介于尊重與自我實(shí)現(xiàn)之間的高階心理需求。

支撐起顏值經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的，還有不斷上漲的收入水平和對(duì)消費(fèi)升級(jí)的強(qiáng)烈需求。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的最新數(shù)據(jù)和尼爾森11月發(fā)布的2017年第三季度中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)來(lái)看，全國(guó)居民人均可支配收入較去年同比增長(zhǎng)7.5%，中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)穩(wěn)步提升至114，消費(fèi)意愿空前高漲至58，雙雙到達(dá)自2014年以來(lái)的最高值。此外，前三季度人均支出同比增長(zhǎng)7.5%，”生而為美”的化妝品、美容美發(fā)沐浴品類(lèi)更是達(dá)到13%、10%的雙位數(shù)增長(zhǎng)。

其實(shí)與女生愛(ài)化妝的理由并無(wú)區(qū)別，多數(shù)男生化妝也是為了愉悅自己，讓自己看起來(lái)更賞心悅目。

男色消費(fèi)時(shí)代到來(lái)

不論是在綜藝節(jié)目上，還是在影視劇中以及品牌的宣傳片都在強(qiáng)化“男性顏值經(jīng)濟(jì)”這個(gè)概念，男性偶像明星偏中性的氣質(zhì)和精致的妝容被認(rèn)為代表了當(dāng)下潮流。

白凈清秀帶有陰柔氣息的“小鮮肉”、“小奶狗”人設(shè)，取代了滿(mǎn)身肌肉的硬漢、大叔、霸道總裁等男性形象成為女性新寵。

吳亦凡、鹿晗和權(quán)志龍等諸多“帶妝”男星，成了男士美妝打板面部妝容的首選。

女生愿意為男士化妝后的行為買(mǎi)賬，男生也希望通過(guò)簡(jiǎn)單化妝、皮膚管理來(lái)得到愛(ài)豆那樣俊秀的面龐，于是，出現(xiàn)了一眾熱衷于模仿吳亦凡斷眉、權(quán)志龍眼妝、鹿晗皮膚妝容、黃子韜眼線(xiàn)的“追隨者”。

社會(huì)包容度越來(lái)越高

在韓國(guó)，基礎(chǔ)護(hù)膚產(chǎn)品早就在男性中就得到普遍使用，在國(guó)內(nèi)歸屬為彩妝類(lèi)別的BB霜，在韓國(guó)只屬于基礎(chǔ)護(hù)膚品的范疇。還有報(bào)告顯示，韓國(guó)男性平均每月使用13.3種化妝品，36.7%的男性使用面膜。而普通男性出門(mén)抹粉底、修飾妝容是常態(tài)。

以前，一個(gè)男性若注重形象，護(hù)膚化妝，很容易被周?chē)舜蛏稀澳铩钡臉?biāo)簽。很多愛(ài)美的男生并不是不想打扮自己，而是擔(dān)心被誤會(huì)。

美寶蓮品牌有史以來(lái)第一個(gè)男性代言人Manny Gutierrez

不過(guò)隨著人們態(tài)度的緩和，男性護(hù)膚、化妝在當(dāng)下不再是尷尬話(huà)題。不少美妝品牌也開(kāi)始采用男性明星，男美妝博主合作。盡管屏幕上妝容大膽的男性形象并不合適每個(gè)人，但卻營(yíng)造了一種寬容的化妝氛圍，至少大家都開(kāi)始知道，男性化妝不是一件令人恥辱的事件。

看臉的社會(huì)，男女都一樣

『看臉的社會(huì)』雖然只是人們的調(diào)侃，但在碎片化信息飛速傳播，消費(fèi)只需一次點(diǎn)擊的今天，這句話(huà)卻逐漸成為真金白銀的現(xiàn)實(shí)，各式擁有美麗外表的網(wǎng)紅活躍在各個(gè)社交平臺(tái)，把粉絲們的追隨，迅速轉(zhuǎn)化成一筆筆可觀(guān)的收入。

著名的勞動(dòng)力經(jīng)濟(jì)學(xué)家丹尼爾·荷馬仕在《顏值與勞動(dòng)力市場(chǎng)》中表示：顏值和終生勞動(dòng)力總收入呈較強(qiáng)的正相關(guān)性：剔除其他變量干擾，顏值相對(duì)較低的人群平均收入顯著低于顏值較高者，這個(gè)差額可以看做是市場(chǎng)征收的“顏值罰金”。同理，顏值較高的人群平均收入會(huì)顯著高于顏值較低者的平均收入，這個(gè)差額是市場(chǎng)給予的“顏值獎(jiǎng)金”。

顏值壓力無(wú)處不在，高顏值正成為新時(shí)代人們美好生活的“標(biāo)配”追求，《中國(guó)青年顏值競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在社交、婚戀、職場(chǎng)等領(lǐng)域，八成中國(guó)青年認(rèn)為提高顏值可以得到更好發(fā)展，九成青年認(rèn)為高顏值對(duì)加薪有幫助。顏值效應(yīng)達(dá)到新高度，各年齡段人群均在近10年感受到顏值壓力，其中98%的00后從出生就感到顏值壓力。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡