H&M二季度銷售額僅增1.2％ Afound的推出能帶動(dòng)H&M銷量嗎?

• 2018年6月19日 YangJinZhu來源：聯(lián)商網(wǎng) 364 16
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連續(xù)下滑兩個(gè)季度后，H&M集團(tuán)銷售額出現(xiàn)小幅回升?？鞎r(shí)尚集團(tuán)H&M近日發(fā)布的2018財(cái)年二季報(bào)顯示，該集團(tuán)增值稅后銷售額為519.83億瑞典克朗，同比增長(zhǎng)1.2％。

連續(xù)下滑兩個(gè)季度后，H&M集團(tuán)銷售額出現(xiàn)小幅回升。

快時(shí)尚集團(tuán)H&M近日發(fā)布的2018財(cái)年二季報(bào)顯示，該集團(tuán)增值稅后銷售額為519.83億瑞典克朗，同比增長(zhǎng)1.2％。同時(shí)，為進(jìn)一步刺激業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，H&M集團(tuán)持續(xù)加碼數(shù)字化布局，繼宣布推出專門的折扣平臺(tái)Afound后，同名品牌又于天貓開設(shè)線上旗艦店。

財(cái)報(bào)顯示，截至5月31日，H&M集團(tuán)稅后銷售額增長(zhǎng)僅為1.2％，不及市場(chǎng)預(yù)期的3％。北京商報(bào)記者對(duì)比H&M集團(tuán)財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，從2017財(cái)年二季度至2018財(cái)年一季度，該集團(tuán)稅后銷售額增長(zhǎng)分別為9.6％、5％、-4.4％和-1.7％?？梢?，從去年二季度開始，H&M稅后銷售增長(zhǎng)逐步放緩，甚至出現(xiàn)銷售增幅下滑。

同時(shí)，據(jù)H&M集團(tuán)2018財(cái)年一季報(bào)顯示，核心品牌H&M的零售擴(kuò)張和產(chǎn)品滯銷導(dǎo)致集團(tuán)庫存高達(dá)349.59億瑞典克朗，同比增長(zhǎng)6.9％。由于清貨表現(xiàn)比預(yù)期更差，集團(tuán)在二季度的降價(jià)幅度會(huì)高于去年同期。忙于促銷清理滯銷庫存的H&M集團(tuán)，使得銷售業(yè)績(jī)?nèi)晕从休^大起色。

為了尋找新的利益增長(zhǎng)點(diǎn)，H&M集團(tuán)不斷布局?jǐn)?shù)字化，開發(fā)新的銷售渠道。據(jù)悉，今年2月，該集團(tuán)宣布將推出專門的折扣平臺(tái)Afound，并將于今年同步線上銷售渠道。除了H&M集團(tuán)旗下品牌，該折扣平臺(tái)還將引入其他外部品牌。今年3月，H&M集團(tuán)同名品牌于天貓開設(shè)旗艦店，開始合作中國第三方電商平臺(tái)。北京商報(bào)記者在H&M天貓旗艦店發(fā)現(xiàn)，截至記者發(fā)稿前，該旗艦店粉絲共282.9萬，銷量最高的商品為一件售價(jià)39.9元的男士T恤，月銷量為3.6萬筆。

與其他快時(shí)尚品牌相比，H&M合作第三方電商平臺(tái)相對(duì)較晚。優(yōu)衣庫早在2009年4月即進(jìn)駐天貓平臺(tái)，GAP于2011年3月進(jìn)駐，ZARA也于2014年10月在天貓開設(shè)品牌官方旗艦店。

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