樂視電視重生 新一代超級電視研發(fā)已接近尾聲

• 2018年6月26日 ZhouXun來源：新浪證券綜合 1199 78
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  2018-2023年智能互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告

  智能互聯(lián)網(wǎng)電視研究報告對智能互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的智能互聯(lián)網(wǎng)電視資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻資料，或以縱...

作為互聯(lián)網(wǎng)電視的開創(chuàng)者，樂視電視曾發(fā)展迅速，并一度躋身國內(nèi)彩電第一陣營，但由于樂視危機的爆發(fā)，逐漸被競爭對手所超越。隨著樂融致新(原樂視致新)不斷引進戰(zhàn)略合作者，樂視電視又開始蓄勢待發(fā)。

家電分析師梁振鵬認為，互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的特征就是質(zhì)次價低，消費者心里已經(jīng)形成了對互聯(lián)網(wǎng)電視的認知，如果不是價格低就沒理由買，但在去年，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌逐漸承受不了虧損。液晶面板價格飆升，按照不同尺寸上漲了50%-100%，而液晶面板在電視機制造成本中的比例占到了50%以上。“但整機廠商并未像面板廠商那樣漲得那么多，只上漲了10%-20%，帶來的直接結(jié)果就是整機廠商利潤空間下降?！?/p>

中國電子商會副秘書長陸刃波稱，蒙眼狂奔的互聯(lián)網(wǎng)電視市場份額去年只有10%，外資品牌占有15%，國產(chǎn)彩電品牌仍然是主力，占有75%的市場份額。

除了液晶面板價格上漲的原因，陸刃波指出，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌發(fā)展惡化還因為互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)缺乏有效供應(yīng)鏈，自身沒有話語權(quán);主要依靠資本融資，產(chǎn)品制造能力幾乎為零;信任危機引發(fā)用戶謹慎購買，造成惡性循環(huán);產(chǎn)品、內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，缺乏創(chuàng)新，盈利模式脆弱。

速度比拼

在產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌看來，樂視電視的復興就是與時間賽跑的過程，把握不住時機就會被市場淘汰。

目前看來，互聯(lián)網(wǎng)電視對于傳統(tǒng)電視廠商的優(yōu)勢越來越小了。在與互聯(lián)網(wǎng)電視的博弈中，傳統(tǒng)電視廠商紛紛推出了各自的子品牌，比如創(chuàng)維酷開、康佳KKTV、海信VIDAA、TCL雷鳥等，搭載智能系統(tǒng)與片源，此時所謂的“互聯(lián)網(wǎng)電視”正式由一種產(chǎn)品變成了一個人人都玩的概念，TCL、海信等大廠產(chǎn)品的智能化轉(zhuǎn)型逐步完成，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌廠商的生存空間也開始變得越來越小。

樂視電視如果想要回歸第一陣營，依舊困難重重。一方面，互聯(lián)網(wǎng)電視市場的紅利期已經(jīng)過去，傳統(tǒng)電視重新占據(jù)優(yōu)勢。另一方面，洪仕斌指出，樂視電視受樂視危機的負面影響可能還會繼續(xù)，如何重拾消費者信心是一個關(guān)鍵因素。

在資金方面，4月18日，樂視網(wǎng)發(fā)布新樂視智家增資方案，確認TCL、京東、蘇寧等公司將參與到新樂視智家的最新一輪融資中，一定程度上緩解了樂視電視的資金問題，但目前還不知曉資金有沒有到位。

洪仕斌認為：“這些公司投資新樂視智家是很有戰(zhàn)略性的，未來電視的發(fā)展方向有兩個，一個是互聯(lián)網(wǎng)電視，一個是人工智能，但人工智能是很虛的東西，遠不如互聯(lián)網(wǎng)電視帶來的內(nèi)容有實際效用。樂視軟件收費硬件免費的邏輯有存在的道理。這些企業(yè)一定是認可樂視這種創(chuàng)新的商業(yè)模式。而且現(xiàn)在看來，傳統(tǒng)電視廠商賺取硬件差價的路子已經(jīng)走到頭了，需要新鮮血液的注入?！?/p>

環(huán)球天成CEO劉斌則對記者表示，未來互聯(lián)網(wǎng)電視要想盈利就必須要突破大屏概念。比如可以推出“大屏+”戰(zhàn)略，即打造集技術(shù)和流量于一體的家庭互聯(lián)網(wǎng)電視智能平臺，通過與多品牌、多渠道的戰(zhàn)略合作，創(chuàng)造更多與大屏關(guān)聯(lián)的業(yè)務(wù)形態(tài)，形成規(guī)?；纳虡I(yè)布局，業(yè)務(wù)形態(tài)可延伸至“大屏+”內(nèi)容、“大屏+”廣告、“大屏+”購物、“大屏+”游戲到“大屏+”智能家居等等。

可喜的是，在2018年一季度，國內(nèi)彩電市場有所回升，零售量規(guī)模達1215萬臺，同比增長3%，零售額規(guī)模402億元，同比增長3.3%。這也讓樂視電視看到了重新崛起的希望。

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