連續(xù)3年成天貓國產(chǎn)彩妝NO.1 瑪麗黛佳如何做到?

• 2018年7月14日 YangJinZhu來源：品觀網(wǎng) 676 39
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  2018-2024年中國植物性天然香料行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報告

  植物性天然香料研究報告對植物性天然香料行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的植物性天然香料資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻資料，或以縱...

但事實上瑪麗黛佳從來沒有去刻意制造話題，創(chuàng)新似乎已經(jīng)成為了瑪麗黛佳的本能。發(fā)生在瑪麗黛佳身上的事情人們會感到驚奇，但是卻從不意外。

藝術(shù)是瑪麗黛佳的思想

雖然瑪麗黛佳在產(chǎn)品、渠道、終端都有自己別具一格的突破點，但崔曉紅卻認為，品牌系統(tǒng)并不完善。

“有了藝術(shù)展，瑪麗黛佳才完整，它是品牌金字塔的’塔尖’，也是瑪麗黛佳的’思想’。”崔曉紅解釋道，“正如同你了解一個人，必須要了解她的頭腦和思想，藝術(shù)展就是在呈現(xiàn)瑪麗黛佳的品牌精神?！?/p>

從2010年開始，瑪麗黛佳已經(jīng)連續(xù)舉辦了8屆藝術(shù)展，這成為了一種有儀式感的習(xí)慣。這個和商業(yè)沒有任何關(guān)系的活動，不僅投入巨大，而且完全沒有任何品牌露出，只是單純地請大家來看一場展。

這樣的品牌行為曾經(jīng)讓行業(yè)很多人會覺得不可思議，即使在整個商業(yè)領(lǐng)域，也沒有哪個品牌做過這樣看起來“毫無意義”的事。

崔曉紅坦言，剛開始做的時候，她只是想搞個“和別人不一樣的事情”，但做著做著，就發(fā)現(xiàn)可以賦予藝術(shù)展更豐富的含義，讓它對品牌更有價值。

“我始終在思考，如何將不同的美融合進去，鏈接不同地域、不同文化，以及不同藝術(shù)領(lǐng)域的有趣元素，給到更多人美的啟發(fā)——通過藝術(shù)展這種形式。”

為了籌劃藝術(shù)展，瑪麗黛佳每年都要在全球領(lǐng)域搜索最新的科技，與最先鋒的藝術(shù)家合作，無形中突破了很多領(lǐng)域與色彩、彩妝，以及跟人結(jié)合的可能性。

崔曉紅認為，這是對品牌做真正的積累，“瑪麗黛佳所講的藝術(shù)，更多的是在表達我們的視野，以及我們倡導(dǎo)的生活方式，通過這些，和消費者在精神和價值觀上達到共鳴。”

讓“Made in China”走向世界

6月21日是崔曉紅的生日，她去年生日收到最棒的生日禮物，即瑪麗黛佳憑高端彩妝線“瑪麗黛佳COLOR STUDIO”成為第一個入駐“全球化妝品零售權(quán)威”絲芙蘭的中國彩妝品牌。而且僅用了半年時間就成為絲芙蘭銷售排名第六的彩妝品牌。

這就意味著一個完全“Made in China”的彩妝品牌真正站上了世界最高的舞臺之上。

對于瑪麗黛佳來說是一個極具紀念意義的事件，雖然瑪麗黛佳在此之前也曾走遍四大時裝周，但崔曉紅依舊認為，目前除中國以外的市場，包括瑪麗黛佳在內(nèi)的中國力量的影響力還是太微弱?！熬湍壳皝碚f，Made in China在國際市場上還存在被質(zhì)疑的現(xiàn)象，但是總有人要去改變這種看法?！?/p>

對于瑪麗黛佳的未來，崔曉紅希望它能夠成為中國市場的彩妝品牌代表，去向全球市場證明“Made in China”不僅僅是低價，不僅僅是復(fù)制，中國可以有更強的創(chuàng)造力和更活躍的能量，新一代的中國品牌會讓全球市場刮目相看。

“中國這些跨時代的變化，一定要有企業(yè)，站到較高的地方去展現(xiàn)，發(fā)出更大的聲音讓世界聽到，重新了解中國，瑪麗黛佳是能夠做這件事的。我也相信，它可以做到?！闭f到這里，崔曉紅的語氣相當篤定。

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