三星家電在市場中喪失主動權(quán)的原因是什么？

• 2018年8月28日 HaoChenChong來源：新浪 889 55
• 繁體

• 

  2018-2023年中國電子冰箱行業(yè)行業(yè)發(fā)展評估與投資前景預(yù)測分析報告

  電子冰箱是一種在制冷原理上與普通冰箱完全不同的產(chǎn)品，它以一塊40毫米見方、4毫米厚的半導(dǎo)體芯片通過高效環(huán)形雙層熱管散熱及傳導(dǎo)技術(shù)和自動變壓變流控制技術(shù)實現(xiàn)制冷，被喻為世界最小的“壓縮5...

三星家電作為最早進入中國市場的外資家電企業(yè)之一，一直自視是高端、品質(zhì)的代表，也確實曾在消費者中積累了不錯的口碑。

三星家電作為最早進入中國市場的外資家電企業(yè)之一，一直自視是高端、品質(zhì)的代表，也確實曾在消費者中積累了不錯的口碑。正因為如此，其未能把握住線上線下融合發(fā)展的零售變革機遇，在市場競爭中快速掉隊才會令人扼腕嘆息。

國產(chǎn)高端強勢崛起 多重因素阻礙復(fù)蘇

近些年來，在消費升級趨勢下，以三星家電為代表的外資品牌“光環(huán)”正慢慢散去，國產(chǎn)高端品牌的強勢崛起正對它們形成合圍之勢。2018年，卡薩帝、比弗利等國產(chǎn)品牌進一步搶占高端市場，對三星、西門子形成強勢擠壓。以卡薩帝為例，據(jù)公開資料，其2018年第一季度實現(xiàn)收入增長50%，從市場份額來看，卡薩帝萬元以上冰箱、萬元以上洗衣機市場份額已分別占據(jù)36.5%、70.5%。

除去市場競爭，其他多重因素也或?qū)⒆璧K三星家電的復(fù)蘇。2016年三星Note7事件影響深遠，三星家電業(yè)務(wù)受其影響，全年市場表現(xiàn)低迷;2017年上半年“薩德事件”的發(fā)生更是幾乎讓所有在華韓企受到?jīng)_擊，三星作為韓系龍頭企業(yè)首當其沖;而三星近些年在中國內(nèi)部動蕩不斷，架構(gòu)管理混亂導(dǎo)致本土化策略遲滯，所以在渠道、營銷、品牌等方面的推進上也較為緩慢。

產(chǎn)品滑向“高價低能”錯失消費升級機遇

當前冰箱、洗衣機產(chǎn)品高端化發(fā)展趨勢明顯，線下冰箱均價已突破4000元，洗衣機純低端產(chǎn)品也正在逐漸衰退，智能、大容量、洗烘一體機等類型產(chǎn)品滲透率進一步提升。行業(yè)已經(jīng)形成共識，中國家電市場“趨優(yōu)”消費趨勢日益顯著，在追求高性價比之外，為更好生活品質(zhì)愿意負擔溢價的人群正在穩(wěn)步提升。

但與此同時，消費者選購高端家電產(chǎn)品正摒棄盲目，趨于理性。三星“精控保鮮”冰箱、“泡泡凈”洗衣機等產(chǎn)品曾一度引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)進步，但近些年過于保守的市場策略與產(chǎn)品創(chuàng)新后繼乏力，正逐漸讓三星冰箱、洗衣機一步步滑向“高價低能”。

三星冰箱近些年相繼推出品道智宴、品道家宴以及美式雙開門冰箱，在創(chuàng)新力度沒有相應(yīng)增加的情況下，價格卻始終維持在高位。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡