跨境電商鏈接海外市場(chǎng) 讓中國走向國際

• 2018年9月27日 YangJinZhu來源：東方網(wǎng) 1210 78
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  2018-2023年中國跨境電商行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  2018年上半年，網(wǎng)易考拉以26.2%的市場(chǎng)份額居于首位，其次是占22.4%的天貓國際。網(wǎng)易考拉在更名前以跨境電商為核心，加之具備高品質(zhì)商品，已積累良好的口碑和龐大的用戶群體。隨著中國對(duì)部分國...

改革開放初期，憑票供應(yīng)尚未完全退出歷史舞臺(tái)，自由買賣才剛開始為人們所熟悉，買進(jìn)口貨更是讓普通人遙不可及;2018年的今天，買和賣幾乎已經(jīng)沒有時(shí)空界限，不僅是工業(yè)制品，生鮮時(shí)蔬也以前所未有的速度從全球抵達(dá)中國，飛入尋常百姓家。

改革開放40年，如果要用國人的切身感受來度量，恐怕沒有比買賣更直接的了。

改革開放初期，憑票供應(yīng)尚未完全退出歷史舞臺(tái)，自由買賣才剛開始為人們所熟悉，買進(jìn)口貨更是讓普通人遙不可及;2018年的今天，買和賣幾乎已經(jīng)沒有時(shí)空界限，不僅是工業(yè)制品，生鮮時(shí)蔬也以前所未有的速度從全球抵達(dá)中國，飛入尋常百姓家。

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40年間，中國人實(shí)現(xiàn)了輕松地“買賣全球”，中國則一步步晉升為“世界工廠”，又逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆澜缡袌?chǎng)”，在全球買賣中占據(jù)舉足輕重的地位。

“世界市場(chǎng)”的潛力

——“現(xiàn)在各種電商平臺(tái)很方便，還有海外直郵，不用出國啥都能買到”

一邊是中國企業(yè)“賣全球”，另一邊則是企業(yè)和消費(fèi)者“買全球”。

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，1978年到2017年，我國進(jìn)口總額從187億元提高到12.5萬億元，增長664倍，年均增速為18.1%。如今，除了傳統(tǒng)的進(jìn)口家電、服裝產(chǎn)品外，母嬰、護(hù)膚、保健、家居、個(gè)護(hù)等個(gè)性化產(chǎn)品越來越多進(jìn)入中國，進(jìn)口蔬菜、水果、海鮮等生鮮類產(chǎn)品也常見于中國老百姓的生活中。

在一般貿(mào)易之外，跨境電商的發(fā)展更是將中國消費(fèi)者“買全球”推向前所未有的高度。在外企工作的“海淘達(dá)人”孫萌就常常從網(wǎng)上購買各式物品，“現(xiàn)在各種電商平臺(tái)很方便，還有海外直郵，不用出國啥都能買到。”

網(wǎng)易考拉是國內(nèi)跨境電商平臺(tái)，2015年初成立，據(jù)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，該平臺(tái)多次位居跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)份額之首。網(wǎng)易考拉CEO張蕾告訴本報(bào)記者，網(wǎng)易考拉項(xiàng)目始于2014年下半年，一方面，網(wǎng)易關(guān)注到伴隨著消費(fèi)升級(jí)以及中國消費(fèi)者海外游的快速增長，國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)誕生了旺盛的進(jìn)口商品需求;另一方面，國家對(duì)跨境電商給予政策支持。在經(jīng)過一段時(shí)間的市場(chǎng)調(diào)研和保稅區(qū)走訪后，網(wǎng)易決定發(fā)力跨境電商市場(chǎng)。

得益于產(chǎn)品引進(jìn)周期、價(jià)格等方面的優(yōu)勢(shì)，“買買買”也隨著跨境電商的發(fā)展不斷深入。網(wǎng)易考拉發(fā)現(xiàn)，從最初的奶粉、紙尿褲等剛需商品，到美妝商品，再到家居個(gè)護(hù)商品，跨境電商的主力消費(fèi)商品已經(jīng)有過數(shù)次變化。類目深度也在不斷變化。以母嬰商品為例，跨境電商早期母嬰商品以奶粉紙尿褲為主，但現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展為包括輔食、童裝、早教以及營養(yǎng)品在內(nèi)的均衡結(jié)構(gòu)。“消費(fèi)者對(duì)于商品的理解和需求專業(yè)度都在不斷提升。”企業(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人說。

在“買全球”的同時(shí)，中國消費(fèi)者還形成了一張獨(dú)特的世界資源利用地圖。舉例來說，在自然資源方面，優(yōu)勢(shì)更明顯的美國及澳洲在保健品、食品等方面得到消費(fèi)者的青睞;在科技方面，日本、美國及歐洲表現(xiàn)明顯，因此在化妝品、數(shù)碼科技品等市場(chǎng)有著明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì);在文化方面，日韓憑借文化相近性在美妝及家居個(gè)護(hù)等方面有優(yōu)勢(shì)……

不僅中國消費(fèi)者買進(jìn)口更便利，國外廠商也開始為中國市場(chǎng)定制產(chǎn)品。例如，澳大利亞一家蜂膠產(chǎn)品企業(yè)表示，通過與網(wǎng)易考拉合作，將蜂膠制成漱口水、肥皂等個(gè)護(hù)產(chǎn)品，成功打造了中國消費(fèi)者喜愛的爆款。意大利一家皮包工廠則表示，為中國消費(fèi)者做有別于歐洲市場(chǎng)的設(shè)計(jì)，為他們贏得了更多顧客。

繁榮的市場(chǎng)背后是龐大的需求。據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)，2017年跨境電商進(jìn)口增速高達(dá)116.4%。一個(gè)擁有4億人左右而且快速增長的中等收入群體的中國市場(chǎng)，還將為世界消費(fèi)注入動(dòng)力。

“很難想象如果沒有改革開放，會(huì)是怎樣的情形。能夠輕松‘買賣’全球，這是我們這代人的幸運(yùn)?！薄?0后”孫萌說。

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