蘋果遭華爾街降級 iPhone XR、XS被曝出全面砍單

• 2018年11月6日 ZhouXun來源：新浪財經(jīng)綜合 992 62
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  投資與產(chǎn)出不成正比，智能手機企業(yè)如何做出正確的投資規(guī)劃和戰(zhàn)略選擇？

  "產(chǎn)業(yè)園區(qū)"是執(zhí)行城市產(chǎn)業(yè)職能的重要空間形態(tài)，園區(qū)在改善區(qū)域投資環(huán)境、引進外資、促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展經(jīng)濟等方面發(fā)揮積極的輻射、示范和帶動作用，成為城市經(jīng)濟騰飛的助推器...

上周五，蘋果公司公布最新財報后，遭到多家投行降級。美銀美林將蘋果的評級從買入降至中性，同時將目標價從235美元下調(diào)至220美元。摩根士丹利對蘋果的目標價從247美元下調(diào)至了226美元。

周一蘋果股票再遭降級，截止發(fā)稿，股價下跌超3.7%，跌破200美元關(guān)口。自從上周五公布最新財報之后，該公司股價已累計下跌超10%。

Rosenblatt 證券將蘋果股票評級由買入下調(diào)至中性，目標股價下調(diào)3.6%，至200美元。Rosenblatt擔憂2019年下半年iphone 售價的上漲無法抵消其銷量的下降，并下調(diào)了四季度蘋果公司產(chǎn)量和運輸?shù)念A(yù)期。

分析師Jun Zhang寫道，“四季度指引印證了我們對iPhone XS/XR 的銷量和產(chǎn)量將低于預(yù)期的觀點”。 Jun Zhang表示，“iPhone Max銷量不錯，可能有助于提高平均售價和毛利率，但是我們認為2019年下半年，蘋果的ASP將難以增長?！?/p>

上周五，蘋果公司公布最新財報后，遭到多家投行降級。美銀美林將蘋果的評級從買入降至中性，同時將目標價從235美元下調(diào)至220美元。摩根士丹利對蘋果的目標價從247美元下調(diào)至了226美元。

美銀美林分析師Wamsi Mohan認為， “由宏觀經(jīng)濟環(huán)境較弱帶來的風險有所增加” ，并列出四個降級理由：

蘋果App商店收入增長放緩，特別是在中國;四季度指引暗示，iPhone銷量有可能低于預(yù)期;投資者可能將iPhone銷量數(shù)據(jù)解讀成負面的;美元走強或?qū)е滦屡d市場增長放緩。

上周四，蘋果公司發(fā)布的財報顯示，盡管每股收益(EPS)好于預(yù)期，總體營業(yè)收入和App Store等服務(wù)業(yè)務(wù)收入均創(chuàng)單季最高紀錄，但iPhone銷量和服務(wù)業(yè)務(wù)收入均低于市場預(yù)期，同比增長均放緩，iPad和Mac銷量均現(xiàn)負增長。更重要的是，在年末重磅購物季所在的第四季度，蘋果的營收指引中位值低于市場預(yù)期。

上周五，蘋果股價下跌6.6%，創(chuàng)2014年1月以來最大單日跌幅。蘋果市值一天內(nèi)縮水711.9億美元，一度跌破了萬億美元大關(guān)。截止上周五，蘋果股價已經(jīng)連續(xù)第五周下跌，為2012年以來首次。

今年9月蘋果發(fā)布三款新iPhone——iPhone XR、XS、XS MAX，其中iPhone XS MAX的起售價超過了1000美元，成為史上最貴iPhone。

三季度iPhone的平均售價已經(jīng)高達793美元，連續(xù)四個季度超過700美元，創(chuàng)下今年以來新高。摩根大通指出，和二季度一樣，蘋果公司三季度營業(yè)收入的推手不是銷量而是售價。摩根大通認為，蘋果公司已經(jīng)成功開發(fā)出一種溢價定價策略，通過價格的持續(xù)上漲來推動營收增長。

然而，近期iPhone XR、XS被曝出全面砍單，蘋果的高價策略似乎也不起作用。據(jù)日經(jīng)新聞報道，蘋果已告知其智能手機組裝商富士康及和碩，暫停為本月所推iPhone XR新增專門生產(chǎn)線的計劃。蘋果還要求規(guī)模更小一些的iPhone組裝商緯創(chuàng)隨時準備接受緊急訂單，但不會是iPhone XR的訂單。證券日報援引經(jīng)銷商透露，因價格過高，上市到現(xiàn)在，iPhone XS銷量大大低于預(yù)期。

此外，雖然CEO庫克仍看好印度市場，但權(quán)威機構(gòu)Counterpoint表示，iPhone的價格越來越高，但其功能和規(guī)格卻沒有那么引人注意。加之安卓系統(tǒng)的用戶大幅增加，在第四季度假日季，蘋果在印度的iPhone銷量預(yù)計將下降約四分之一，或?qū)е氯暝谟《鹊匿N量下滑，也將是四年來首次。

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