聊聊新媒體行業(yè)近幾年的發(fā)展狀況以及行業(yè)的前景，投資方向在哪

• 2018年11月27日 LiuDaiFeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 1187 77
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  技術升級提升競爭力，行業(yè)轉型增強優(yōu)勢，視聽新媒體行業(yè)企業(yè)如何選擇？

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。視聽新媒體行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決...

聊聊新媒體行業(yè)近幾年的發(fā)展狀況以及行業(yè)的前景，投資方向在哪

媒體的“新”與“舊”是相對而言的。一般地，新媒體是相對于傳統(tǒng)意義上的報刊、廣播、電視這些大眾傳播媒體而言的，是指隨著傳播新技術的發(fā)展和傳媒市場的進一步細分而產生的新型傳播媒體，主要是指寬帶互聯(lián)網(wǎng)絡、手機兩類新媒體，而且重點是兩者的增值服務這一塊，也有人把這兩類媒體分別稱之為第四、第五媒體。

新媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)而存在的新型媒體，我國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經較為普及，移動互聯(lián)網(wǎng)以及手機的用戶規(guī)模都非常巨大，截止2017年我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模達到7.71億人，在我國新媒體的發(fā)展基礎已經非常成熟。

2014年被稱為“媒體融合年”，在我國媒體融合的發(fā)展歷史上有標志性意義。2014年8月，中央深改組第四次會議審議通過了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》?！兑庖姟穼π滦蝿菹氯绾瓮苿用襟w融合發(fā)展提出了明確要求，做出了具體部署。媒體融合與中國社會轉型和國家戰(zhàn)略發(fā)展要求相結合，開始承載重大深遠的政治意義和社會意義。預計未來幾年，中國新媒體行業(yè)將繼續(xù)保持高速平穩(wěn)增長。

傳統(tǒng)媒體和新媒體的結合趨勢已經不可阻擋，在認識到這一點之后，傳統(tǒng)媒體行業(yè)紛紛開始主動進行轉型，新媒體行業(yè)的發(fā)展已經成為不可阻擋的潮流。

我國新媒體行業(yè)發(fā)展迅速，以極快的速度完成了對傳統(tǒng)媒體行業(yè)的積壓，截止2013年我國新媒體營收規(guī)模已經超過傳統(tǒng)媒體，2014年更是新媒體快速增長的一年，營收增長速度遠遠高于傳統(tǒng)媒體行業(yè)，到2014年我國傳媒產業(yè)營收破萬億元，其中新媒體的占有6000億元營收規(guī)模;到2017年，我國新媒體行業(yè)的營收規(guī)模已經接近萬億元;但是我國新媒體行業(yè)并非一片大好，我國新媒體行業(yè)仍舊存在這樣那樣的問題，對于我國新媒體行業(yè)的發(fā)展阻礙很大，最為主要問題是虛假不良信息橫行、行業(yè)監(jiān)管不力，這對于新媒體行業(yè)的形象和信譽的影響是非常巨大的。

雖然我國新媒體行業(yè)前途問題重重，但是不可否認，我國新媒體行業(yè)的發(fā)展前景是非常巨大的，我國對于新媒體的發(fā)展具有很大的優(yōu)勢，主要在于新媒體顛覆了信息傳播的壟斷權、新媒體顛覆了社會監(jiān)督的壟斷權、新媒體顛覆了信息的生產權擁有巨大的發(fā)展優(yōu)勢。

一、新媒體整體供給情況趨勢分析

圖表：2018-2023年中國新媒體行業(yè)企業(yè)數(shù)量增長趨勢

數(shù)據(jù)來源：中研普華

根據(jù)目前的發(fā)展趨勢，以及國內居民精神娛樂的增長和多元化發(fā)展，預計到2023年中國新媒體行業(yè)企業(yè)數(shù)量將達到4723家。

二、新媒體重點區(qū)域供給趨勢分析

(一)新媒體對人們未來生活產生重大影響

在新的傳媒時代，新媒體更加廣泛地滲入人類社會生活，從“互聯(lián)網(wǎng)+”到“+互聯(lián)網(wǎng)”都重要，從“萬物互聯(lián)”到“萬物智能”，電商、人工智能，各類VR((Virtual Reality，即虛擬現(xiàn)實，簡稱VR)，AR(Augmented Reality，即增強現(xiàn)實，也被稱之為混合現(xiàn)實技術)將極大地改變人們未來的生活。

“互聯(lián)網(wǎng)+”是用互聯(lián)網(wǎng)技術去對接配置、迭代甚至取代傳統(tǒng)的或者現(xiàn)有的一些生活或者商業(yè)模式，有機會重塑傳統(tǒng)行業(yè)。

“+互聯(lián)網(wǎng)”則更多是從傳統(tǒng)的行業(yè)思考如何利用互聯(lián)網(wǎng)技術優(yōu)化現(xiàn)有要素，有一個有序的增效過程。

我們正在從“萬物互聯(lián)”走向“萬物智能”，如何通過技術，感知場景，使用戶連接服務變得更加智能，而且讓人機交互不為人們所意識，這是未來媒體的系統(tǒng)工程。

人工智能(Artificial Intelligence，英文縮寫為AI)在未來5到10年會很大地改變我們的生活、經濟、商業(yè)，將覆蓋大數(shù)據(jù)、機器學習等很多方面，包括語音，包括圖象處理，還有很多感官方面的一些大數(shù)據(jù)的分析和處理。各類機器人在社會中廣泛承擔著服務型角色，不斷介入現(xiàn)實工作與生活，機器智力匯聚著各方人類智慧，甚至有望在某些方面超越人類。人類的角色可能也會發(fā)生改變，人類進化可能會走向 “人-機合一”狀態(tài)，一些人工機器人可能會具備自我學習與思辯能力，甚至程序驅動下，會自我機器智能生成，人類難以駕馭。人工智能能否做出情感性復雜答案合理判斷?種種因高科技發(fā)展帶來的問題必將引發(fā)更多的發(fā)展探索。

從虛擬到現(xiàn)實，比如黑科技全息眼鏡。更多的黑科技在向我們走來，今天它們可能是虛擬的，甚至是匪夷所思的，但是這些黑科技將在不久的將來變成現(xiàn)實，并利用互聯(lián)網(wǎng)技術的創(chuàng)新將很大地加速這一進程。國外一些IT業(yè)巨頭，如Facebook、谷歌、微軟、索尼等，無一不在向虛擬現(xiàn)實領域拓展。著名財務咨詢公司高盛估算，到2025年，VR、AR的硬件軟件營收將達800億美元，如果能走向大眾市場，年營收有望達到1820億美元。受相關產業(yè)發(fā)展及技術接受與普及因素等影響，保守預測，到2025年時，VR與AR產業(yè)的年營收也有230億美元，特別是在新媒體相關娛樂產業(yè)，如游戲、影視、動漫、體育領域將提速率先，越早投資布局的企業(yè)，越可能有更多發(fā)展前景，不過，本研究認為，VR適用于給人類帶來愉悅的場景，非愉悅場景給人的不適感以及VR引發(fā)人類身體與思維脫節(jié)性也是難以回避的現(xiàn)實問題。

新媒體科技改變人類生活的案例，阿里巴巴最為典型。以電商起家的阿里巴巴，在過去的十幾年，從B2B到C2C再到B2C，構建了一個電商生態(tài)體系。互聯(lián)網(wǎng)經濟不斷發(fā)展，阿里的視野和腳步也早已超出了電商生態(tài)體系，并引入AR技術強化銷售。自2014年開始，阿里巴巴馬不停蹄，展開了在文化產業(yè)領域的一系列收購，如投資收購文化中國，并更名為阿里影業(yè)，將在影視版權、電影投融資、在線售票、數(shù)字音樂、數(shù)字出版領域烙下深深的阿里烙印;還斥巨認購華數(shù)傳媒非公開發(fā)行股份。華數(shù)傳媒號稱為國內有線電視和新媒體行業(yè)的領導者，擁有全媒體完備經營資質，以及多樣化的終端、傳輸渠道，這些都是阿里在家庭互聯(lián)網(wǎng)方面的生態(tài)拓展的借力因素。

除了阿里，京東、中國網(wǎng)庫、蘇寧等電商巨頭還紛紛加緊布局農村電商，不斷將觸角伸向農村深處?！暗棉r村者，得天下”，已然成為電商巨頭們的共識。

(二)新媒體發(fā)展進入“大數(shù)據(jù)”時代，“智能云”成為各類企業(yè)走向國際化的路徑

現(xiàn)在越來越多的企業(yè)、個人資料、生產資料在管理、查詢、交易、計算上的能力用在云上面，這能有效降低企業(yè)在IT資源的投入，讓企業(yè)更專注于主業(yè)和核心競爭力。這是中國和全球的趨勢，特別適合創(chuàng)新型的中小企業(yè)。微軟把公有云引到中國，通過本地的合作伙伴來運營和交互。短短兩年不到的時間里，已經創(chuàng)造了超過5萬家在Azure公有云的企業(yè)用戶，以及35000家在Office 365的用戶。這是一個很大的轉型，并助力中國的創(chuàng)新性企業(yè)走向國際化。

來看上海廣播電視臺(SMG)全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)，與阿里合作的案例。曾經一統(tǒng)天下、“朝南”的傳統(tǒng)媒體電視，最想從阿里那里獲取什么?顯然，一是阿里隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而積累的用戶數(shù)據(jù);二是寄望通過電商、手游等方式，將媒體注意力直接轉化為點擊量，獲取廣告之外新的盈利模式;三是放開節(jié)目制作鏈條，強化用戶在節(jié)目制作前、中、后期的全方位參與。

如今，阿里斥巨資12億元入股上海文廣集團旗下第一財經，雙方將在多個領域展開合作。雙方合作第一步，第一財經新媒體科技有限公司率先成立，研發(fā)資訊產品體系、財經數(shù)據(jù)移動終端、互聯(lián)網(wǎng)金融智庫等各項業(yè)務都在積極推進之中。其他一些合作業(yè)務，如第一財經已經成為基于支付寶用戶數(shù)據(jù)的股票行情系統(tǒng)的資訊服務商，第一財經相應的一些財富資訊管理也將登錄手機淘寶。

正如馬云所言，當前社會正處于從IT時代向DT(data technology)時代跨越中，建立與開發(fā)數(shù)據(jù)分享的機制、產品，飛速提升數(shù)據(jù)使用效率，才能使數(shù)據(jù)更好地服務于經濟和生活，同時也才能真正使社會在數(shù)據(jù)時代全面均衡發(fā)展。上海廣播電視臺在集團兩家上市公司(東方明珠、百事通)吸收合并之時，植入與阿里在數(shù)據(jù)服務領域內的互聯(lián)網(wǎng)合作基因。

未來，一定程度上承擔我國新媒體發(fā)展方向的阿里巴巴，進軍全球化將是最重要的方向，也是阿里巴巴新消費者的開發(fā)地。當然，這個戰(zhàn)略目標要實現(xiàn)，阿里巴巴同樣也面臨著挑戰(zhàn)與困難。例如，要實現(xiàn)支付全球化體系，支付寶必須要支持多幣種同時交易;要克服物流全球化的困難等等。

與此同時，大數(shù)據(jù)時代，云計算也成為社會經濟發(fā)展的基礎設施之一。目前，我國政府成為云計算最為積極的實踐者之一，云計算在推動電子政務、政府公共服務，智慧化應用、傳統(tǒng)工業(yè)、金融業(yè)、服務業(yè)的轉型升級，以及催生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展方面均成為關鍵因素。

馬云的愿望是將阿里打造成一個DT時代的大數(shù)據(jù)公司。就目前阿里云的發(fā)展態(tài)勢，阿里云服務涵及政府管理、金融服務、電子商務、數(shù)字娛樂、醫(yī)療健康、氣象等多個領域，阿里云正在構建強大的阿里云生態(tài)，涵及政務、金融、電商、手機、智能家居、汽車等幾乎所有的領域，為國際化進程打開一條技術通道。

(三)移動互聯(lián)持續(xù)創(chuàng)新與改變新媒體的發(fā)展態(tài)勢

中國毫無疑問已經成為全球最大的一個移動終端市場，天貓、淘寶在每年雙11這天驚人人民幣數(shù)額的成交額當中，有68%來自于移動端交易。移動端是為人看好的趨勢，尤其是當它將移動互聯(lián)的技術用于交易。

人們可以隨時、隨地自主地選擇各類媒體。于是，傳統(tǒng)媒體(報刊、廣播、電視、書籍等)不得不與移動互聯(lián)產生融合，形成各類所謂融合媒體，適應，同時也改變著人們的試聽、閱讀體驗。移動互聯(lián)基本特征是數(shù)字化，最大優(yōu)勢就是便于攜帶，具備交互性功能強大、信息獲取量大且快速、傳播即時、更新快捷等基因。以移動廣播為例，搭上移動互聯(lián)網(wǎng)的廣播，使得多向互動成為現(xiàn)實：受眾可以在線收聽，也可回放節(jié)目，并隨時、隨地通過微博、微信等方式，即時參與節(jié)目。與傳統(tǒng)廣播節(jié)目相異，移動互聯(lián)廣播傾向于個性化、自主化的節(jié)目。

電視觀眾與傳播機構的互動也因移動互聯(lián)而更加靈活。電視用戶在觀看節(jié)目的同時，依然可以隨時、隨地通過文字、圖片、聲音、圖像等方式，與電視傳播機構進行互動、相互交流。而且隨著各種美圖、攝像技術的發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶本身的拍照、攝像功能也使得原先傳統(tǒng)媒體的受眾的身份，轉變?yōu)樾旅襟w信息的提供者(UGC，User Generated Content)。全民參與的新媒體形式不斷誕生。視頻移動客戶端用戶接受影響因素需著重“內容體驗”、增加“娛樂性”，降低“風險性”、提升“易用性”。

(四)社會化媒體(social media)依然是新媒體發(fā)展的焦點，“分享經濟”的媒體創(chuàng)意效應出現(xiàn)

移動無線徹底解脫人類，也成為是未來媒體發(fā)展的必然趨勢，世界將在移動觀看中成其所示。但是從科技發(fā)展現(xiàn)狀來看，移動互聯(lián)網(wǎng)完全超越有線互聯(lián)網(wǎng)，尚待時日。

不過，社會化媒體卻非常迅猛地轉移到無線互聯(lián)網(wǎng)，借助移動終端的使用，使得人類對其利用率增幅遠遠高于桌面PC電腦。社會化媒體不僅融入主流社會，而且如今可與搜索引擎、門戶網(wǎng)站、電子商務相匹敵，并基于社會化媒體平臺不斷延伸出第三方應用，蝴蝶化效應地引發(fā)各類嶄新社會化商業(yè)變革。

社會化媒體一方面成為人們進行有效交往的社交工具，改變著人們的社會資本，一方面也逐步被政府、企業(yè)組織體系廣泛應用，以提高其工作效率，并吸引應用開發(fā)商轉移到社會化媒體的傳播平臺，研發(fā)各類用戶所需個性化的服務，所有種種，必定將帶動更多的投資匯聚社會化媒體領域，使其成為新的產業(yè)增長點。

社會化媒體的商業(yè)策略與傳統(tǒng)媒體迥異，會以：免費、搜索、移動互聯(lián)、網(wǎng)絡綜藝、平臺策略、認知盈余、權力終結、社交紅利等方式取勝。各類“瘋傳”策略，蜻蜓策略(概括為Focus+GET)，即Focus(專注)：確定一個以人為本、具體的、可測量、能讓利益相關者樂意的目標;Grab Attention(贏得關注)：用一些私人的，出人意料的，發(fā)自內心的，以及形象的內容，在嘈雜的社交媒體中贏得關注;Engage(吸引參與)：創(chuàng)造一種個人聯(lián)系，通過同情心和真實性逐漸接近更深的感情層面，或者通過講述一個故事，拉近與受眾的心理距離。這種參與能使受眾足夠地關心，從而促使他們想自己做點什么事;Take Action(采取行動)：授權他人采取行動，可以將受眾變成潛在顧客再變成隊友。社會化媒體中的微信朋友圈信息流廣告發(fā)展出現(xiàn)新的趨勢：一是“轉化率”問題，即對于微信廣告來說，極高的廣告投放成本，如何轉化為產品的銷售額或者APP的下載量，有待考量;二是“差異化整合營銷”問題，即制定符合個性的創(chuàng)意，精準營銷，考慮用戶體驗、用戶隱私。

而且，更多公眾借助社會化媒體平臺，分享自己閑置資源，與他人共享資源，并促成消費的“分享經濟”商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)在教育、醫(yī)療、廣告創(chuàng)意、培訓、家政服務、租賃、二手交易等領域，正顛覆著人們傳統(tǒng)消費觀念，改造著傳統(tǒng)社會各個領域，如交通出行、短租住宿、旅游等。

未來，用戶自主傳播的媒體創(chuàng)意效應將以更多的 “分享經濟”形式崛起，向更多領域拓展，如餐飲外賣、家庭美食分享，一些閑置廚房資源也將被盤活;建立在廉價勞動力基礎上的中國發(fā)達的快遞物流，也將出現(xiàn)人人快遞物流眾包模式。

用戶自主傳播的媒體創(chuàng)意效應因各類媒介技術的應用越發(fā)彰顯其魅力。

動態(tài)看待新媒體發(fā)展，從媒介技術、用戶需求、媒介生態(tài)與資金投入四維度宏觀分析，結合傳媒產業(yè)升級與轉型的產業(yè)功能特性，同時關注媒體的社會整合功能(輿論引導、協(xié)調社會、娛樂大眾、傳承文化)。上述是未來媒體突破的靶向，這些靶心較為明顯地預示全球媒體未來的發(fā)展趨勢。

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