隨著全民體育健身被納入國家戰(zhàn)略、公眾健康意識的覺醒以及運動配套設施的完善，我國居民對體育運動的參與度大幅提升，從而拉動了體育用品的市場需求增長。數據顯示，2013-2017年我國體育用品行業(yè)收入和利潤都在不斷增長，五年年均復合增長率分別為7.64%和9.37%。
2018年運動鞋行業(yè)市場分析 本土品牌或面臨挑戰(zhàn)
本土品牌陷入調整
隨著全民體育健身被納入國家戰(zhàn)略、公眾健康意識的覺醒以及運動配套設施的完善，我國居民對體育運動的參與度大幅提升，從而拉動了體育用品的市場需求增長。數據顯示，2013-2017年我國體育用品行業(yè)收入和利潤都在不斷增長，五年年均復合增長率分別為7.64%和9.37%。
運動鞋作為體育用品的重要組成部分之一，同樣迎來快速發(fā)展，市場規(guī)模由2013年的605億元增長至2017年的1025億元，運動鞋產量也從2013年的7.83億雙增長至2017年的10.19億雙。據前瞻產業(yè)研究院測算，2018年，運動鞋市場規(guī)模預計達1134億元，產量約為10.85億雙。
龐大的市場，吸引了國內外眾多企業(yè)掘金。目前我國運動鞋市場參與者主要有安踏、特步、李寧、361度等本土品牌，以及耐克、阿迪達斯、NewBalance、Skechers、Asics等國外品牌，些小而精的特色專精戶外、跑步、運動時尚等二線國際運動品牌也不斷布局國內市場。
國外品牌的涌入一方面加劇了市場競爭，另一方面也令本土品牌發(fā)展遇阻。2017年，運動鞋服行業(yè)市占率前二十品牌中，國外品牌市占率合計由2013年的38.6%升至49.8%，而本土品牌由2013年的35.6%降至32.3%。
具體品牌來看，李寧、361度、特步、鴻星爾克、匹克、貴人鳥等知名本土品牌市占率均出現不同程度下滑，2012-2017年間市占率分別下滑0.6、1.7、2.5、1.6、1.3、1.9個百分點;而國外品牌NewBalance、Skechers則上升1.8個百分點、2.3個百分點。
可以看到，國內運動鞋市場競爭激烈，國外品牌暫時領先，本土品牌陷入調整。對此，中國運動鞋企業(yè)要認真并耐心的進行科技研發(fā)，及時準確地了解市場需求變化，隨時根據市場的變化改變自己原有的科技研發(fā)規(guī)劃和戰(zhàn)略方案，依靠強大的科技不斷進行產品更新以長期占領市場。伴隨新一輪消費升級趨勢，國內運動鞋市場分化將進一步加劇，無論是具備規(guī)模優(yōu)勢的領先品牌，或是深耕細分市場的垂直龍頭，都將面臨一定機遇與挑戰(zhàn)。
科技實力將是關鍵
我國運動鞋企業(yè)科技實力薄弱，且在將高科技成果應用于產品研發(fā)方面工作一直落后于國際知名體育用品公司。而具有高科技含量的產品才能進一步滿足和引導消費需求，同時高科技含量產品的市場轉化能有效提升產品的信譽和公司形象。
因此，在市場競爭加劇下，國內運動鞋企業(yè)將加快提升科技實力，重視科技研發(fā)，將新材料、新工藝不斷引進運動鞋制造中。目前運動鞋企業(yè)開始有意識建立生物力學實驗室或研究所等高科技研發(fā)中心或部門的必要性，并且與部分高等院校和研究機構合作開展研究工作。建立運動生物力學實驗室，可進行專門的測試和研究，提升公司產品的科技含量，增強競爭力。
除此外，對運動鞋的研究及相關的理論探索也將成為行業(yè)主要趨勢之一。例如，從人體生物力學角度，著重尋求在運動時，人體各部位與鞋使用性能之間的關系，觀察與分析人在不同運動姿態(tài)下的受力狀況。
只有開展科學測試研究和理論探索，賦予運動鞋人性化特征，運動鞋企業(yè)才能在科技開發(fā)方面取得突破性成果，從而在運動鞋市場中居于領先地位?？梢哉f，對運動鞋的研究及相關的理論探索是運動鞋企業(yè)成長的基礎。
時尚運動鞋接單暢旺，九興控股2018年銷量增6.4%
1月16日晚間，素有“最大鞋商”美譽的鞋業(yè)集團九興控股公布了其截至2018年12月31日的第四季度業(yè)績預告。數據顯示，期內集團未經審核綜合收入約為3.865億美元，較去年同期未經審核綜合收入增長約8.2%。
由此可知，截至2018年12月31日止全年，九興控股未經審核綜合收入約為15.959億美元，較去年未經審核綜合收入增加約1.6%。在可比基礎上(經調整集團先前已出售的中國零售業(yè)務后)，該集團于2018年未經審核同比綜合收入提升3.3%。全年銷量6020萬雙，同比增長6.4%，平均售價每雙25.8美元，同比減少3.4%。
報告解析未來行業(yè)趨勢時指出，近段時間集團收入與出貨量都有所提升，這主要是因為時尚運動鞋產品在年內的接單暢旺。而且在第四季度，集團也調高休閑鞋履品類的平均售價，這也對期內的業(yè)績水平產生了一定的影響。
綜上所述，該集團認為在2019年，時尚運動鞋履產品的需求預增，將成為該集團主要的增長動力。九興控股成立于1982年，是全球知名的鞋履“代工廠”之一，為包括Prada、LVMH、Celine、Givenchy、Kenzo在內的奢侈品牌開發(fā)及制造過鞋履產品。不過近年來受到“人口紅利”逐年減縮的影響，該集團也開始祭出開發(fā)及生產鞋類產品，建立自己的零售分銷網絡，甚至進軍手袋市場等策略，以轉型驅動長續(xù)發(fā)展。
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