國產(chǎn)品牌奶粉消費額口碑雙上升 中國奶粉能否成為中國品牌？

• 2019年3月13日 ChenJunYi來源：中國網(wǎng) 1137 73
• 繁體

近年來，隨著奶粉配方注冊制等新政出臺，以及人民生活水平提高所推動的消費升級，需求量的增長使消費者對于國貨奶粉的關(guān)注升級。根據(jù)尼爾森發(fā)布的《2018年中國嬰幼兒配方奶粉市場環(huán)境洞察》報告顯示，國貨奶粉所占的市場份額從2017年的40.7%上升至43.7%，銷售額增速從

3月12日訊 京東超市日前聯(lián)合貝因美、伊利、飛鶴、君樂寶、圣元、完達(dá)山六大國產(chǎn)奶粉品牌舉辦國貨奶粉盛典，探討如何提振國貨奶粉地位，提振國人對國貨的信心。此次盛典上，尼爾森發(fā)布了《2018年中國嬰幼兒配方奶粉市場環(huán)境洞察》報告，報告顯示國貨奶粉所占的市場份額從2017年的40.7%上升至43.7%，銷售額增速從2017年的14.5%上升至21.1%。

近年來，隨著奶粉配方注冊制等新政出臺，以及人民生活水平提高所推動的消費升級，需求量的增長使消費者對于國貨奶粉的關(guān)注升級。根據(jù)尼爾森發(fā)布的《2018年中國嬰幼兒配方奶粉市場環(huán)境洞察》報告顯示，國貨奶粉所占的市場份額從2017年的40.7%上升至43.7%，銷售額增速從2017年的14.5%上升至21.1%。面對消費升級的全新時代，伊利集團副總裁劉春喜認(rèn)為，品質(zhì)是實現(xiàn)“品譽雙收”的核心，品牌為王、品質(zhì)制勝，已成為各大乳企的核心發(fā)展理念。

據(jù)悉，伊利金領(lǐng)冠一直致力于通過更高品質(zhì)實現(xiàn)“品譽雙收”——在奶源布局方面，其奶源選自“黃金奶源帶”新西蘭，原奶經(jīng)過標(biāo)準(zhǔn)化、集約化的生產(chǎn)加工，轉(zhuǎn)化為營養(yǎng)優(yōu)質(zhì)的奶粉;在科技創(chuàng)新方面，企業(yè)堅持母乳研究17年，并通過突破性創(chuàng)新成果“α+β創(chuàng)新蛋白”專利和“核苷酸專利”實現(xiàn)金領(lǐng)冠更高品質(zhì)配方，成為千萬中國媽媽的選擇;在質(zhì)量控制方面，企業(yè)嚴(yán)控每個生產(chǎn)環(huán)節(jié)，嚴(yán)格執(zhí)行質(zhì)量管理“三條線”——國標(biāo)線、企標(biāo)線和內(nèi)控線，三條線層層把關(guān)，覆蓋80多個檢驗單元，檢驗項目總數(shù)達(dá)1200多項，率先實現(xiàn)了從源頭到終端的每一個食品安全和質(zhì)量控制關(guān)鍵點的監(jiān)測、分析、把控、預(yù)防。“未來，企業(yè)將繼續(xù)腳踏實地做好基礎(chǔ)研究、堅守質(zhì)量管理‘三條線’，提升品牌口碑的同時升級零售渠道終端服務(wù)、深化與電商平臺的合作、堅持社會公益、發(fā)揮乳業(yè)龍頭企業(yè)的帶頭作用，助力國貨奶粉成為中國的下一張名片。”劉春喜在對話環(huán)節(jié)這樣說。

貝因美CEO包秀飛向記者指出，行業(yè)仍存在缺陷。他認(rèn)為行業(yè)面臨最大的問題不是生產(chǎn)質(zhì)量、生產(chǎn)設(shè)備，更不是奶源，所有國產(chǎn)企業(yè)在自建牧場、奶牛、工藝、新鮮度等方面都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過世界水平，但是“為什么我們有這么好的品質(zhì)，便宜的價格，消費者卻不買賬，是因為整個行業(yè)缺少良知的企業(yè)，缺少有媒體引導(dǎo)消費者，缺少更多消費者認(rèn)知，所以消費者麻木相信外國品牌好?！?/p>

包秀飛說：“我以前抨擊的海淘，比如奶粉在愛爾蘭生產(chǎn)，它符合的是歐盟標(biāo)準(zhǔn)，并不適合中國的嬰幼兒，喝過奶粉后導(dǎo)致營養(yǎng)不均衡、營養(yǎng)過剩，所以國家開始管理海淘?！?/p>

值得關(guān)注的是，記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，貝因美2018年扭虧為盈，實現(xiàn)營業(yè)總收入24.76億元，同比下滑6.92%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為4092.00萬元，同比增長103.87%。

貝因美表示業(yè)績增長主要因為，2018年公司加強主營業(yè)務(wù)及關(guān)鍵要素的投入，將有限的資源投入到品牌資產(chǎn)發(fā)展中，調(diào)整品類結(jié)構(gòu)，調(diào)整區(qū)域渠道發(fā)展策略，大力發(fā)展新零售，加強市場秩序維護，從而優(yōu)化了整體營收結(jié)構(gòu)，提高了利潤貢獻。公司減少低效成本支出，優(yōu)化產(chǎn)能，盤活資產(chǎn)，加強應(yīng)收賬款及存貨的管理，增加了利潤。

如何進一步增強消費者對國貨奶粉的信心，共同推進行業(yè)品質(zhì)的整體提升成為本屆國貨奶粉盛典的主要討論。據(jù)京東集團副總裁、京東零售子集團3C電子及消費品零售事業(yè)群、消費品事業(yè)部總裁馮軼介紹，自2016年起，京東超市聯(lián)合中國各大嬰幼兒配方奶粉品牌共同創(chuàng)造了多個銷售紀(jì)錄，中國奶粉在京東超市連續(xù)四年實現(xiàn)銷售高倍速增長，中國嬰幼兒配方奶粉更是在京東超市連續(xù)幾年銷售增速超100%。貝因美CEO包秀飛則表示，從奶粉配方、奶源到生產(chǎn)設(shè)備，國貨奶粉已經(jīng)達(dá)到了國際領(lǐng)先水平。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2020-2025年中國潤膚露行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告

  潤膚露行業(yè)研究報告中的潤膚露行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時，對潤膚露行業(yè)進行細(xì)化分析，包括產(chǎn)品...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡