澳大利亞嬰兒奶粉熱潮下降 代購產(chǎn)品不再吃香的原因是什么？

• 2020年10月20日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 587 33
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據(jù)了解，受新冠肺炎疫情影響，中國消費(fèi)者在海外代購量大幅下降，澳大利亞諸多品牌受到?jīng)_擊，其30%的代購專賣店倒閉，嬰兒奶粉出現(xiàn)滯銷。

據(jù)了解，受新冠肺炎疫情影響，中國消費(fèi)者在海外代購量大幅下降，澳大利亞諸多品牌受到?jīng)_擊，其30%的代購專賣店倒閉，嬰兒奶粉出現(xiàn)滯銷。

澳大利亞代購產(chǎn)品在中國消費(fèi)者中不再吃香有哪些原因?

1、中國消費(fèi)者由于擔(dān)心海外代購?fù)獍b可能會攜帶新冠病毒、疫情下國際包裹運(yùn)輸時(shí)間過長等問題，因而更加青睞國內(nèi)生產(chǎn)或存儲的產(chǎn)品。

2、中國赴澳游客大跌，也是澳大利亞代購行業(yè)收入大降的重要原因。根據(jù)澳大利亞統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，截至今年3月的過去一年里，中國赴澳游客暴跌至27900人，跌幅高達(dá)78%。這表明，充當(dāng)臨時(shí)代購的赴澳游客也大大減少。

3、中國的電商購物行業(yè)日益發(fā)達(dá)，中國消費(fèi)者可以通過電商平臺購買到更實(shí)惠、更快交貨、還可以保障售后服務(wù)的產(chǎn)品。澳大利亞知名保健品牌斯維詩(Swisse)前商業(yè)主管杰米·亨特指出，在線電商平臺的競爭優(yōu)勢，對代購模式產(chǎn)生了“壓倒性”影響。

2020孕婦奶粉行業(yè)前景分析

愛美是女人的天性，對于女人來說，每個(gè)人生階段的美麗各有各的不同，年少時(shí)的青春美、年長后的成熟美，對于懷孕的女人來說，更平添了一種喜與憂交織而成的風(fēng)韻，喜的是孕育生命帶來的幸福感，憂的是寶寶能否順利健康地降生。因?yàn)樘荷L發(fā)育所需的所有營養(yǎng)素均來自母體，所以選擇一款好的營養(yǎng)品是保證女人在孕期的營養(yǎng)均衡的前提，這會直接影響孕媽媽和胎寶寶的健康。

有奶中之王美稱的羊奶在乳制品，特別是母嬰類乳制品市場的份額節(jié)節(jié)攀升，現(xiàn)在已經(jīng)成為許多家庭必備的飲品。由于羊奶比牛奶酪蛋白含量低、乳清蛋白含量高，酪蛋白在胃酸的作用下可形成較大凝固物，而乳清蛋白則不會，所以羊奶易于腸胃脆弱的孕婦消化、吸收;羊奶中含有大量的MCT中鏈脂肪酸，不易造成脂肪堆積，羊奶中的維生素及微量元素明顯高于牛奶。羊奶中含有牛奶中沒有的上皮細(xì)胞生長因子(EGF)，另外，羊奶中超氧化物岐化酶(SOD)含量豐富，這些都對女人有莫大的好處。實(shí)踐證明，孕期期間使用羊奶可以達(dá)到了“一人喝，兩人補(bǔ)”的效果，羊奶中的豐富營養(yǎng)素可以給胎兒提供生長的肥沃“土壤”，既能使肚內(nèi)的寶寶健康發(fā)育，自身也不會因妊娠期的營養(yǎng)補(bǔ)充而造成身體過胖、走形，影響產(chǎn)后體形的恢復(fù)。故而特別適合孕婦飲用。

此前，在孕婦奶粉市場上已有伊利、蒙牛、恒天然、雀巢、菲仕蘭、合生元等多家企業(yè)在布局。盡管有很多企業(yè)在布局，但截至目前孕婦奶粉的市場規(guī)模依然很小。從行業(yè)整體的市場規(guī)模判斷，目前孕婦奶粉的銷售規(guī)模接近20億元。市場規(guī)模比較小，市場潛力較大。

隨著乳業(yè)市場的日漸飽和，目前在嬰幼兒產(chǎn)品方面，一些新晉市場品牌頻頻以高科技、保健功能等賣點(diǎn)祭出超高端概念，而原先在市場占據(jù)不小份額的高端品牌則開始阻截中端市場。在乳業(yè)出走超高端，攔截中端等動作連連之時(shí)，不少乳業(yè)專家開始擔(dān)心：未來兩三年內(nèi)，乳業(yè)的產(chǎn)能將嚴(yán)重超標(biāo)。而當(dāng)現(xiàn)有市場將近飽和之際，開拓與嬰幼兒緊密關(guān)聯(lián)的孕婦產(chǎn)品逐漸被發(fā)掘潛力。目前，孕婦奶粉市場一直都不大，但是國內(nèi)外奶粉企業(yè)都有涉足，但是無論從數(shù)量、產(chǎn)品還是需求量來說，孕婦奶粉市場都低于嬰幼兒奶粉和成人奶粉市場。

孕婦產(chǎn)品和相關(guān)的業(yè)務(wù)已經(jīng)受到了不少企業(yè)的重視。近期由衛(wèi)生部發(fā)起的中國圍產(chǎn)營養(yǎng)項(xiàng)目得到了雅培的支持。而各品牌企業(yè)也在近期傳出不少成立母嬰健康營養(yǎng)研究中心的消息。分析認(rèn)為，乳企的舉動暗表明目前產(chǎn)品發(fā)展的方向已經(jīng)延伸到胎兒階段，圍繞孕婦的產(chǎn)品業(yè)務(wù)也將成為爭奪重點(diǎn)。

孕婦奶粉在奶粉的比重不會超過10%，這和目前的孕婦奶粉市場需求量有關(guān)，國內(nèi)還未形成良好的孕婦奶粉消費(fèi)市場，消費(fèi)者也還未形成意識。從整個(gè)奶粉行業(yè)的發(fā)展趨勢來看，孕婦奶粉也是今后奶粉行業(yè)發(fā)展的方向之一。一是因?yàn)槟壳霸袐D奶粉的市場正在形成，孕婦奶粉的消費(fèi)意識正在不斷地加強(qiáng);二是奶粉企業(yè)正在加大這方面的投入，這也預(yù)示著孕婦奶粉將成為集嬰幼兒奶粉后又一市場競爭的重點(diǎn)領(lǐng)域。

想要了解更多關(guān)于孕婦奶粉行業(yè)具體詳情，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2020-2025年中國孕婦奶粉行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》

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