學(xué)校不得強(qiáng)制或暗示購(gòu)買指定教輔資料 2020教輔書行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

• 2020年9月1日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1128 72
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學(xué)校不得強(qiáng)制或暗示購(gòu)買指定教輔資料！五部門印發(fā)通知規(guī)范教育收費(fèi)：學(xué)校不得強(qiáng)制或暗示學(xué)生及家長(zhǎng)購(gòu)買指定教輔材料。

學(xué)校不得強(qiáng)制或暗示購(gòu)買指定教輔資料！五部門印發(fā)通知規(guī)范教育收費(fèi)：學(xué)校不得強(qiáng)制或暗示學(xué)生及家長(zhǎng)購(gòu)買指定教輔材料。日前，教育部等五部門印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和規(guī)范教育收費(fèi)管理意見》的通知(簡(jiǎn)稱《通知》)，要求各地按照規(guī)定的管理權(quán)限全面落實(shí)教育收費(fèi)管理主體責(zé)任，正確處理好政府與社會(huì)、受教育者的關(guān)系，正確處理好教育收費(fèi)與財(cái)政撥款、學(xué)生資助的關(guān)系，正確處理好簡(jiǎn)政放權(quán)和放管結(jié)合、優(yōu)化服務(wù)的關(guān)系，進(jìn)一步完善教育收費(fèi)政策體系、制度體系、監(jiān)管體系，提升教育收費(fèi)治理能力。

根據(jù)中研普華研究報(bào)告《2019-2025年教材輔導(dǎo)類書籍市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

現(xiàn)在大部分地區(qū)學(xué)校已經(jīng)開學(xué)了，許多家長(zhǎng)將購(gòu)買教輔用書列入了“任務(wù)清單”。但現(xiàn)在家長(zhǎng)購(gòu)買教輔用書如今已很少盲目“包圓”，他們會(huì)根據(jù)孩子學(xué)習(xí)能力和計(jì)劃理性購(gòu)買，遇上同類型的輔導(dǎo)書，部分家長(zhǎng)會(huì)將它們攤開對(duì)比內(nèi)容，謹(jǐn)慎選擇。

2020教輔書行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

近些年，隨著一些新技術(shù)的發(fā)展，教輔類圖書也在不斷的創(chuàng)新，例如內(nèi)容上融合趣味性，緊隨信息化潮流融合新技術(shù)(如二維碼電子課件、AR實(shí)時(shí)解答等)，都豐富了教輔圖書的內(nèi)容形式。隨著統(tǒng)編教材的使用和各學(xué)年階段增加的閱讀欄目以及“整本書閱讀與研討”任務(wù)群的實(shí)施，教輔類市場(chǎng)比重近兩年小幅增長(zhǎng)，具有剛性需求的教輔類圖書依然是需要重點(diǎn)關(guān)注的圖書市場(chǎng)。

教輔市場(chǎng)一直以來都有著較為穩(wěn)定的碼洋份額，近兩年隨著各項(xiàng)教育政策的實(shí)施，尤其是對(duì)課外閱讀的重視，使得教輔市場(chǎng)呈現(xiàn)小幅增長(zhǎng)。2019年，教輔市場(chǎng)的碼洋比重為17.13%，同比增長(zhǎng)率為19.33%，高于整體市場(chǎng)的14.4%。

2019年在教輔市場(chǎng)中，課外文教讀物的碼洋占比最大，為26.82%，其次是小學(xué)同步，為17.99%，中學(xué)同步的碼洋比重也超過了10%，其他細(xì)分類的碼洋比重均在10%以下。從各個(gè)細(xì)分類來同比來看，各個(gè)細(xì)分類均呈現(xiàn)同比正向的增長(zhǎng)，其中課外文教讀物的同比增長(zhǎng)率最高，為41.91%，其次中考考試、作文、小學(xué)非同步和小學(xué)同步類的同比增長(zhǎng)率也均高于整體市場(chǎng)的同比。

2020年的第一季度，疫情給整個(gè)社會(huì)生產(chǎn)甚至是生活帶來了較長(zhǎng)時(shí)間的停擺，對(duì)圖書零售市場(chǎng)影響也較為明顯，整體零售市場(chǎng)同比下降了15.93%。疫情期間學(xué)生在“停課不停學(xué)”的居家網(wǎng)課形式下接受教育，學(xué)生教育的剛性需求使得教輔圖書沒有受到太過嚴(yán)重的影響，教輔市場(chǎng)同比實(shí)現(xiàn)了正向增長(zhǎng)，上升了2.80%。同時(shí)在教輔下級(jí)類別中，小學(xué)同步和課外文教讀物同比也呈現(xiàn)正增長(zhǎng)，其中小學(xué)同步的同比增長(zhǎng)率最高，為41.02%。

教輔圖書由于內(nèi)容主要面向?qū)W生和教師，受眾相對(duì)特殊。無(wú)論是假期的課業(yè)任務(wù)還是新學(xué)年對(duì)新知識(shí)的了解和學(xué)習(xí)準(zhǔn)備，都需要教輔類圖書的“輔助”。通過銷售數(shù)據(jù)的波動(dòng)可以觀察到，教輔類圖書在暑期前后較為暢銷，7月以及9月銷量增加明顯。與此同時(shí)，“雙十一”購(gòu)物節(jié)同樣對(duì)教輔圖書的銷售起著促進(jìn)作用。2020年第一季度，教輔類圖書的銷量?jī)H在疫情最為嚴(yán)峻的2月份存在較為明顯的下滑。教輔作為學(xué)習(xí)必要的“輔助”，銷售狀況并未受到過大的沖擊。

目前各種電子類產(chǎn)品也迎來了銷售高峰。從幼兒園到大 學(xué)，不同年齡的學(xué)生，購(gòu)買的開學(xué)裝備各不相同。在各大電商平臺(tái)，電子類學(xué)習(xí)產(chǎn)品的銷量也十分火爆，一些購(gòu)物平臺(tái)推出了力度較大的促銷活動(dòng)，一款熱銷的學(xué)習(xí)機(jī)月銷量直接突破了3.5萬(wàn)臺(tái)。與此同時(shí)，與往年相比，更多的消費(fèi)者愿意選擇價(jià)格親民的產(chǎn)品，追求高性價(jià)比，而不是一味追求"高端"和"名牌"產(chǎn)品。

想了解更詳實(shí)的教輔書行業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華出版的《2019-2025年教材輔導(dǎo)類書籍市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》

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  2019-2025年教材輔導(dǎo)類書籍市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著教材輔導(dǎo)類書籍行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的教材輔導(dǎo)類書籍企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深...

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