2020年男裝市場投資前景分析及供需格局研究預測

• 2020年9月16日 ZhouXun來源：互聯網 1456 96
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從國內外男裝的競爭態(tài)勢來看，男裝企業(yè)的競爭力越來越體現在：品牌推廣能力、供應鏈整合能力、門店拓展能力以及企業(yè)管理能力等幾個方面。其中，品牌延伸和精細化終端運營是男裝品牌實現盈利能力持續(xù)提升、提升市場地位的關鍵因素。

男裝，是指男性穿于身體起保護和裝飾作用的服飾制品。包括上裝和下裝，男裝會根據季節(jié)和個人的需求有不同的款式和作用。中國古代漢族服飾稱“上衣下裳”。最廣義的衣物除了軀干與四肢的遮蔽物之外，還包含了手部(手套)、腳部(襪子，鞋子)、頸部(圍巾)與頭部(帽子)的遮蔽物。其中，男士穿的衣服稱為男裝?，F很多女性也穿著傳統(tǒng)意義上的男裝，給男裝添加了別樣的韻味。

從國內外男裝的競爭態(tài)勢來看，男裝企業(yè)的競爭力越來越體現在：品牌推廣能力、供應鏈整合能力、門店拓展能力以及企業(yè)管理能力等幾個方面。其中，品牌延伸和精細化終端運營是男裝品牌實現盈利能力持續(xù)提升、提升市場地位的關鍵因素。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年男裝市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》顯示：

2020年男裝市場發(fā)展現狀及投資前景趨勢分析

男裝行業(yè)2019上半年實現營收100.9億元，同比增長10.5%;實現凈利潤4.8億元，同比下滑0.4%。業(yè)績較2018年明顯放緩主要是2018年下半年起受到宏觀經濟下行壓力影響，行業(yè)終端消費需求低迷，且2019年上半年受到上年同期基數較高等因素的影響。

男裝行業(yè)銷售毛利率自2017年起穩(wěn)步回升，主要是由于大部分公司毛利率保持穩(wěn)定，個別公司受較高毛利率線下直營業(yè)務收入占比提升影響。男裝行業(yè)銷售費用率和管理費用率在2018年及2019上半年有所上升，分別從2017年的25.3%和8.4%上升至2019上半年29.0%和8.5%，也是和直營業(yè)務收入占比提升有關。

整體而言，男裝上市企業(yè)2018年的業(yè)績情況略顯復雜。9家男裝上市企業(yè)有6家實現了營收、凈利雙增;摩登大道增收不增利;紅豆和步森兩家企業(yè)營收凈利雙雙下滑。

從A股9家男裝上市企業(yè)2018年營業(yè)收入情況來看，除了紅豆和步森，其余7家企業(yè)實現營收正增長。其中，營收最高的是海瀾之家190.89億元，其次是七匹狼35.17億元，報喜鳥31.09億元。從營收同期增長幅度來看，7家營收正增長的企業(yè)中，漲幅最高的是希努爾121.99%，其次是摩登大道69.56%，喬治白27.7%。希努爾的營業(yè)收入增長主要源于報告期內文旅業(yè)務增長迅速，2018年希努爾旅游業(yè)務營收9.83億元，占集團總營收的57.13%，同比增長204370.37%。

縱觀男裝上市企業(yè)2018年業(yè)績情況，9家企業(yè)營收增幅有增有減，凈利增長也有盈有虧，但一個明顯的趨勢是——男裝上市企業(yè)差距拉大，分化加劇。

從A股9家男裝上市企業(yè)營收情況來看，部分企業(yè)出現業(yè)績持續(xù)改善態(tài)勢，復蘇提振趨勢逐步走強。海瀾之家全年營收190.89億元，跨入百億俱樂部，但從營收和凈利潤的增長情況來看，均為個位數，很顯然增長態(tài)勢已逐步放慢。7家企業(yè)實現營收正增長，其中七匹狼、報喜鳥、摩登大道、喬治白、希努爾5家企業(yè)營收同期漲幅實現雙位數高增長。而從凈利潤來看，除了步森、摩登大道和紅豆，其余6家企業(yè)實現凈利潤增長，其中希努爾、報喜鳥和喬治白3家企業(yè)更是出現凈利50%以上的高位數增長，可以說是相當迅猛的態(tài)勢了。

總的來看，男裝上市企業(yè)差距懸殊正在逐步拉大，龍頭企業(yè)效應明顯，行業(yè)分化態(tài)勢加劇?？梢灶A見，在經濟放緩、服裝產業(yè)資本競爭加快的背景下，未來本土男裝上市企業(yè)最大的發(fā)展主題將是轉型升級和規(guī)模擴張。盡管各家企業(yè)發(fā)展重心和方向各有偏重和不同，但在行業(yè)不斷整合不斷分化的過程中，男裝企業(yè)轉型、調整和升級之路正在向縱深發(fā)展，并將在未來呈現更多的模式和方向，同時促使行業(yè)格局進一步深度分化裂變。

中國男裝品牌洗牌已經開始，在未來個性化消費需求不斷高漲的背景之下，原有傳統(tǒng)男裝品牌的紅利期將結束，別具一格的品牌將占據未來中國服裝市場。中國將迎來男裝品牌洗牌階段。

國產男裝品牌行業(yè)內地位穩(wěn)定，競爭優(yōu)勢明顯，龍頭品牌市場占有率較高，行業(yè)集中度持續(xù)提升。男裝上市企業(yè)差距懸殊正在逐步拉大，龍頭企業(yè)效應明顯，行業(yè)分化態(tài)勢加劇?？梢灶A見，在經濟放緩、服裝產業(yè)資本競爭加快的背景下，未來本土男裝上市企業(yè)最大的發(fā)展主題將是轉型升級和規(guī)模擴張。盡管各家企業(yè)發(fā)展重心和方向各有偏重和不同，但在行業(yè)不斷整合不斷分化的過程中，男裝企業(yè)轉型、調整和升級之路正在向縱深發(fā)展，并將在未來呈現更多的模式和方向，同時促使行業(yè)格局進一步深度分化裂變。中國男裝品牌洗牌已經開始，在未來個性化消費需求不斷高漲的背景之下，原有傳統(tǒng)男裝品牌的紅利期將結束，別具一格的品牌將占據未來中國服裝市場。中國將迎來男裝品牌洗牌階段。

對于國內男裝行業(yè)來說，經過多年的發(fā)展已經成為服裝業(yè)中最為成熟的一個子行業(yè)，生產、管理、營銷、品牌男士休閑襯衫樹立等各個環(huán)節(jié)上都是日趨合理和完善。并且隨著我國經濟的發(fā)展和國民收入水平的提高，中國男裝的需求快速增長，進而推動男裝市場規(guī)模不斷擴大。

男士服裝行業(yè)研究報告旨在從國家經濟和產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析男士服裝未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘男士服裝行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業(yè)規(guī)模、產業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。預測未來男士服裝業(yè)務的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找男士服裝行業(yè)的投資商機。報告在大量的分析、預測的基礎上，研究了男士服裝行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為男士服裝企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據。

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