節(jié)前茅臺漲價近三成 2020高端白酒行業(yè)現(xiàn)狀與前景分析

• 2020年9月24日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 1043 66
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節(jié)前茅臺漲價近三成，對比于2019年“十一”前夕2400元左右的售價，上漲幅度接近30%。雖然貴州茅臺否認了漲價傳聞，不少消費者卻表示每隔幾個月去消費一次茅臺酒的時候，都感覺比上一次貴了小幾百。

節(jié)前茅臺漲價近三成

節(jié)前茅臺漲價近三成，對比于2019年“十一”前夕2400元左右的售價，上漲幅度接近30%。雖然貴州茅臺否認了漲價傳聞，不少消費者卻表示每隔幾個月去消費一次茅臺酒的時候，都感覺比上一次貴了小幾百。公開數(shù)據(jù)顯示，中國酒企的毛利率和凈利率明顯較高。2019年中國上市白酒企業(yè)的毛利率平均為 71%，明顯高于日本全清酒企的32%;中國白酒行業(yè)凈利率為 27%，也高于日本的 5%左右。茅臺和五糧液的毛利率分別達到91%和 75%，明顯高于全球烈酒龍頭帝亞吉歐和保樂力加的 62%;茅臺和五糧液的凈利率分別為 52%和 36%，也遠高于帝亞吉歐和保樂力加的20%左右。

近年來，基于企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略需要以及對競爭對手的回應(yīng)，漲價成為不少高端品牌的一大選擇。雖然此次新冠肺炎疫情對名酒消費帶來了一定影響，但從中長期來看，這種影響或許很快就會消散，名酒價格或?qū)⒊尸F(xiàn)逐年上漲的常態(tài)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國高端白酒行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示

高端白酒市場消費需求分析

高端白酒具有深厚的歷史文化底蘊，品牌價值極高，具有稀缺性。受益于消費升級和補庫存周期，高端白酒業(yè)績持續(xù)趨好。隨著人民生活水平持續(xù)提高，消費持續(xù)升級，以政商務(wù)消費和送禮消費為主的高端白酒最為受益。行業(yè)深度調(diào)整后，高端白酒價格回歸理性，渠道庫存得以有效清理，終端消費需求持續(xù)回暖。

近年來，高端白酒在整體白酒行業(yè)的占比正在逐漸提高，2018年，中國高端白酒市場占比達12.27%，較2017年提升了1.34個百分點;顯而易見，中國白酒的消費結(jié)構(gòu)已經(jīng)有所升級，高端白酒需求量大幅提高。

圖表：2010-2018年高端白酒占白酒市場比例情況

資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

高端白酒行業(yè)的需求情況分析

高端白酒在2012-2014年短暫的沉寂后，近幾年來，由于市場需求不斷提升和消費升級的巨大提振，高檔白酒價格也是水漲船高，更是呈現(xiàn)出“淡季不淡”這樣一種現(xiàn)象。

近期，五糧液、洋河、郎酒等一線白酒品牌漲價不停。其中，五糧液在的股東大會上明確了第七代經(jīng)典五糧液(普五)于5月21日下線，第八代“普五”在6月上線，且第八代“普五”的出廠價為889元，比第七代提高了100元;洋河旗下產(chǎn)品的供貨指導(dǎo)價最高漲幅超20%;郎酒也宣布青花郎未來將在3年內(nèi)分6次提價來實現(xiàn)1500元/瓶的目標(biāo)零售價。

2019年高端白酒品牌市場消費需求分析

從白酒品牌來看，茅臺、五糧液、瀘州老窖仍是高端白酒市場的主要品牌，茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河四者在高端白酒市場的份額占比接近九成左右，其中，茅臺一家品牌的市場份額就超過一半;

圖表：中國高端白酒品牌消費結(jié)構(gòu)

資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

欲了解關(guān)于中國高端白酒行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國高端白酒行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。

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