蘋果明年刪除未經(jīng)允許跟蹤用戶隱私APP 手機應(yīng)用程序廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析

• 2020年12月9日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 773 46
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明年起可能刪除未經(jīng)允許跟蹤用戶隱私的應(yīng)用程序。此舉有望提高iPhone用戶的隱私，但可能會動搖應(yīng)用程序廣告行業(yè)。

近日，工信部對手機APP泄露個人信息的監(jiān)管趨嚴。蘋果也稱，明年起可能刪除未經(jīng)允許跟蹤用戶隱私的應(yīng)用程序。此舉有望提高iPhone用戶的隱私，但可能會動搖應(yīng)用程序廣告行業(yè)。蘋果即將推出的這項新功能名叫App Tracking Transparency，本來計劃年初時推出，但后來因故推遲。蘋果想給開發(fā)者更多時間調(diào)整App，解決隱私問題。蘋果威脅稱，如果App拒絕支持這項新功能，蘋果將會從App Store刪除應(yīng)用程序。

日前，蘋果向開發(fā)者發(fā)出特別提醒：用戶在任何Apple 平臺下載App之前，App Store 都會先幫助其了解該App的隱私保護做法。在每款A(yù)pp的產(chǎn)品頁面上，用戶能了解到該App可能收集的某些數(shù)據(jù)類型，以及該數(shù)據(jù)是否會關(guān)聯(lián)到他們或?qū)ζ溥M行追蹤。從12月8日起，開發(fā)者提交至App Store的新App和App更新都將需要包含這些信息。

根據(jù)中研普華出版告《2021-2026年版手機APP產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告》分析顯示：

蘋果APP隱私保護的影響

這對某些App私自竊取用戶隱私，如未經(jīng)用戶許可打開定位、通訊錄、短信等行為會起到一定的改善作用。而從程序開發(fā)的角度，為了使App的功能更完善，某些情況下的確需要一些相對“敏感”的信息，而這種行為是非惡意的。在規(guī)定推行后，應(yīng)用開發(fā)可能需要去考慮當用戶不愿意被收集此類信息時，App新的展示方式，并進行相應(yīng)的升級改進。

一些必要的個人信息是保障App基本功能正常運行的前提。中國國家互聯(lián)網(wǎng)辦公室在12月1日發(fā)布的《常見類型移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序(App)必要個人信息范圍(征求意見稿)》中就規(guī)定了地圖導(dǎo)航、網(wǎng)絡(luò)約車、即時通信等38類常見類型App必要個人信息范圍，明確了必要個人信息是指保障App基本功能正常運行所必須的個人信息，缺少該信息App無法提供基本功能服務(wù)。

總體來說，這次蘋果隱私新規(guī)強調(diào)的是開發(fā)者對隱私信息使用情況的披露義務(wù)，對于使用隱私信息的具體規(guī)范，并不在這次新規(guī)的范圍內(nèi)。

開發(fā)者的隱私信披義務(wù)

蘋果表示，開發(fā)者需要明確說明自己或第三方合作伙伴收集的所有數(shù)據(jù)，除非是不用于追蹤目的、不用第三方廣告、廣告或營銷目的等數(shù)據(jù)類型。

為了方便開發(fā)者理解，蘋果對App收集的數(shù)據(jù)類型進行了詳細的分類，分別有聯(lián)系信息、健康和健身信息、財務(wù)信息、位置、敏感信息、聯(lián)系人、用戶內(nèi)容、瀏覽歷史記錄、搜索歷史記錄、標識符、購買項目等。

開發(fā)者應(yīng)清楚地了解APP和第三方合作伙伴如何使用每種數(shù)據(jù)類型，是用于第三方廣告、用發(fā)者的廣告或營銷，還是用于分析、產(chǎn)品個性化、App功能等。

舉個例子，如果開發(fā)者在App中收集用戶的電子郵件地址用來驗證用戶身份和打造個性化的用戶體驗，這屬于收集用戶的聯(lián)系信息數(shù)據(jù)，涉及“App功能”和“產(chǎn)品個性化”的數(shù)據(jù)用途。

此外，對于收集的每個數(shù)據(jù)類型，開發(fā)者都需要說明其是否會關(guān)聯(lián)到用戶的身份。為了不使數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)到特定的用戶身份，蘋果要求開發(fā)者在收集數(shù)據(jù)后不得嘗試將數(shù)據(jù)再次關(guān)聯(lián)到用戶的身份，也不能綁定那些能使其關(guān)聯(lián)到特定用戶身份的其他數(shù)據(jù)。

想了解更詳實的手機APP行業(yè)未來趨勢及發(fā)展前景分析請點擊中研普華出版的《2021-2026年版手機APP產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告》

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