Dr. Martens美洲的收入也大幅增長57% 2021年馬丁靴行業(yè)對市場沖擊程度如何

• 2020年12月14日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網(wǎng) 511 27
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真正的馬丁靴是手工工藝，馬丁靴的邊縫線是縫在鞋的幫面上的，一共分為三層，鞋的幫面和中間真皮夾層和鞋底貼合，鞋的幫面手工縫在真皮夾層上以后再和鞋底貼合，手工工藝這樣才結(jié)實(shí)。

馬丁靴產(chǎn)業(yè)來勢猛烈

早期的男性朋克族喜歡穿黑色的緊身褲和馬丁博士靴，而女性們則喜歡穿廉價的網(wǎng)紋長筒絲襪和超短裙，如今的潮流則是很好地把這兩者結(jié)合在了一起，而且色彩變得更加豐富和更加陽光。彩色的條紋長筒襪、印花的連襪褲、破碎的網(wǎng)紋絲襪都是現(xiàn)代朋克族少女們的最愛。在日本人氣電影《NANA》中，主人公娜娜就是一身黑色的長筒絲襪加靴子的打扮，帥氣至極。馬丁靴自前兩年榮登時尚舞臺后就一發(fā)不可收拾，其來勢猛烈，比正統(tǒng)皮靴更加復(fù)古悠閑，又比雪地靴更加緊致有氣場，馬丁靴以其獨(dú)特不羈的個性深得時尚達(dá)人們的熱力追捧。

馬丁靴還有個最大的優(yōu)點(diǎn)：即便它已經(jīng)在你的腳下變得很舊很舊，依然會很漂亮。因?yàn)槠さ年P(guān)系，馬丁靴的材料非常堅固，并且很有彈性，長年累月的穿著會使靴子越來越配合主人的小腿。 所以每個人的馬丁靴的形狀到最后都不一樣，它就像是你的朋友一樣。

2021年馬丁靴行業(yè)對市場沖擊程度如何

近期，馬丁靴巨頭企業(yè)Dr. Martens 在聲明中指出 EBITDA(除利息、稅項(xiàng)、折舊及攤銷前盈利)增長了 93%，達(dá)到 2.145 億美元，營銷收入增長了 51%，達(dá)到 3.935億美元，而批發(fā)收入增長了 45% 達(dá) 4.837 億美元。品牌行政總裁 Kenny Wilson 評論全年業(yè)績時表示：“在顧客至上的策略加上持續(xù)投資的推動下，Dr. Martens 取得了出色的增長。盡管我們目前處于動蕩不定的交易環(huán)境中，但展望未來，由于擁有品牌和消費(fèi)者的強(qiáng)烈聯(lián)系，我們已經(jīng)制訂了非常明確的戰(zhàn)略，因此我對生意前景充滿信心。”

Dr. Martens 的核心市場包括歐洲、中東和非洲地區(qū)都表現(xiàn)出色，本財政年度的總收入增長了 48%，達(dá)到 2.879 3.758 億美元，更在德國、法國和英國開設(shè)了五家分店，這些地區(qū)的門店總數(shù)達(dá)到 62 家。至于美洲的收入也大幅增長57%，達(dá)到 2.527 3.3億美元，EBITDA 更增長了 108%，達(dá)到 8950 萬美元，在這一年內(nèi)同樣開設(shè)了五家新店，分別落戶拉斯維加斯、邁阿密和洛杉磯。在優(yōu)秀的營銷表現(xiàn)之下，亞大地區(qū)的收入也增加 35%，日本還開了 4 家新店。雖然在財政年度最后一季爆發(fā)了 Covid-19 病毒大流行，以致 3 月中下旬的各地門店都關(guān)閉，但這些店鋪已經(jīng)重新開業(yè)。

馬丁靴巨頭企業(yè)Dr. Martens 銷售情況一覽

直銷渠道銷售額同比增長26%，至1.407億英鎊，占總銷售額的40%，占比高于去年同期的38%

零售渠道銷售額同比增長23%，至9710萬英鎊

電商渠道銷售額同比增長35%，至4360萬英鎊

批發(fā)渠道銷售額同比增長16%，至2.079億英鎊

上財年中，品牌繼續(xù)在門店上投入資金，在關(guān)鍵目標(biāo)地點(diǎn)開設(shè)了25家門店，其中包括在英國開設(shè)了9家，在歐洲開設(shè)了7家，在紐約開設(shè)了3家，在日本開設(shè)了3家，并將于年內(nèi)在中國與線上平臺和線下合作伙伴一起重啟品牌。

對國際市場的高度關(guān)注得到了回報，Dr. Martens 在所有地區(qū)的銷售額和 EBITDA 都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長。其中 EMEA(歐洲、中東和非洲)地區(qū)表現(xiàn)非常強(qiáng)勁，銷售額同比增長32%，至1.559億英鎊，EBITDA 同比增長45%，至2490萬英鎊。

品牌近期與 Lazy Oaf 和 BAPE 等時尚和街頭品牌推出的聯(lián)名系列獲得了巨大成功，其經(jīng)典款1460和1461靴子的銷售額同比增長29%，占總收入的55%。

未來行業(yè)市場如何，請關(guān)注中研普華出版的《2021-2026年中國馬丁靴行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》。

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