趣頭條三季度虧損同比大幅收窄 自媒體產(chǎn)業(yè)逐步開啟細(xì)分模式

• 2020年12月17日 LiuMingYue來源：證券日?qǐng)?bào) 1482 98
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12月17日，趣頭條正式發(fā)布了2020年第三季度財(cái)報(bào)。趣頭條第三季度營(yíng)業(yè)收入11.3億元，符合市場(chǎng)預(yù)期，虧損連續(xù)四個(gè)季度收窄，非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下運(yùn)營(yíng)成本同比下降87%，運(yùn)營(yíng)虧損率同比去年的60%大幅收窄至9.7%。

12月17日，趣頭條正式發(fā)布了2020年第三季度財(cái)報(bào)。趣頭條第三季度營(yíng)業(yè)收入11.3億元，符合市場(chǎng)預(yù)期，虧損連續(xù)四個(gè)季度收窄，非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下運(yùn)營(yíng)成本同比下降87%，運(yùn)營(yíng)虧損率同比去年的60%大幅收窄至9.7%。趣頭條預(yù)計(jì)，公司將于今年第四季度實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)性盈利。趣頭條App聚焦生活?yuàn)蕵?、知識(shí)資訊兩大方向，在廣場(chǎng)舞、影視、三農(nóng)、情感、故事等特色領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容占比。如在情感領(lǐng)域，趣頭條App深度挖掘新興市場(chǎng)用戶在情感方面的內(nèi)容需求。

2019年12月4日，趣頭條(QTT.US) Q3 營(yíng)收 14.07 億元，高于市場(chǎng)預(yù)期。2020年3月18日趣頭條發(fā)布了2019年第四季度及全年財(cái)報(bào)。趣頭條2019年第四季度營(yíng)業(yè)收入16.58億元，高于公司此前最樂觀的收入預(yù)期16.2億元，同比增長(zhǎng)25%。2019年55.7億元，同比增長(zhǎng)84.3%

自媒體產(chǎn)業(yè)逐步開啟細(xì)分模式

未來傳媒市場(chǎng)繼續(xù)細(xì)分發(fā)展的自媒體趨勢(shì)將同過去有所不同，在垂直化與專業(yè)化的基礎(chǔ)上，“人格化”與“社群化”的細(xì)分模式將逐步開啟。未來的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將不再是傳統(tǒng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)或銷售渠道競(jìng)爭(zhēng)等，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生態(tài)圈之間的競(jìng)爭(zhēng)將成為決定企業(yè)生存的重要因素。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，平臺(tái)的提供商是最關(guān)鍵的生態(tài)圈搭建者。

媒體集中度持續(xù)走高，互聯(lián)網(wǎng)的馬太效應(yīng)也正在媒介上發(fā)生變革。2018上半年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1050億元，自媒體同比增長(zhǎng)5.2%，整體增速放緩。內(nèi)地影市共計(jì)報(bào)收票房320.31億元，超過去年同期272億的成績(jī)約48億，同比增長(zhǎng)17.82%，創(chuàng)造新的票房紀(jì)錄。預(yù)計(jì)2018年全國(guó)電影票房超越2017年的559.1億元基本是毫無(wú)壓力?？?cè)舜螢?.01億元，同比增長(zhǎng)15.34%;國(guó)產(chǎn)影片票房為189.65億元，同比增長(zhǎng)80.1%，國(guó)產(chǎn)影片份額為59.21%。

在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，傳媒行業(yè)的集中度走高，受眾注意力和廣告預(yù)算更加顯著地向頭部資源集中，未來將出現(xiàn)越來越顯著的傳播盈余，以及盈余之后的擠出和集中效應(yīng)，但同時(shí)馬太效應(yīng)卻讓許多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容雪藏，降低了內(nèi)容生產(chǎn)者的動(dòng)力。2018年，在新媒體新內(nèi)容不斷涌現(xiàn)、文化消費(fèi)需求日益提升、行業(yè)政策正向引導(dǎo)的多重驅(qū)動(dòng)下，傳媒行業(yè)基本面有望持續(xù)向好。2018年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將突破2萬(wàn)億元。

從市場(chǎng)、技術(shù)和資本三個(gè)不同層面來看，移動(dòng)互聯(lián)市場(chǎng)經(jīng)歷了前期的爆發(fā)式增長(zhǎng)后，市場(chǎng)將逐步進(jìn)入調(diào)整和細(xì)分階段;人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、自動(dòng)駕駛等新技術(shù)將影響未來傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的強(qiáng)大資本優(yōu)勢(shì)不斷凸顯，它們將最終影響中國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)未來的整體格局?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)滲透的越徹底就越能夠捕獲到那些非主流的長(zhǎng)尾需求，技術(shù)能夠拉近彼此的距離，將廣大范圍中相同個(gè)性化需求的用戶聚集到一起，并形成足以贏利的商業(yè)模式。

自媒體產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式

自媒體的商業(yè)模式，大致可以分為兩類。一類是純線上經(jīng)營(yíng)，即自媒體所有人通過媒體內(nèi)容經(jīng)營(yíng)聚集了一定數(shù)量的粉絲之后，尋找合適的廣告主在平臺(tái)上做廣告，實(shí)現(xiàn)廣告收益。

另一類是效仿明星、名人、大公司CEO等人的做法，依托于前期在自媒體上積累的人氣和個(gè)人影響力，通過線下渠道變現(xiàn)。線下變現(xiàn)的方式有很多，例如出書、演講培訓(xùn)、企業(yè)咨詢，甚至可以考慮開個(gè)網(wǎng)店賣書等等。相比，后者對(duì)媒體創(chuàng)辦人的要求會(huì)高些。另外，線下變現(xiàn)若要發(fā)展成常規(guī)穩(wěn)定的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，一般需要媒體創(chuàng)辦人具備一定的社會(huì)身份，例如暢銷書作家、大學(xué)教授、媒體記者等等，由此才能將線上線下資源有機(jī)對(duì)接，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)收益最大化。

那么未來該行業(yè)前景如何?請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2020-2025年中國(guó)自媒體行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與發(fā)展前景分析報(bào)告》。

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