2021開(kāi)年奢侈品輪番漲價(jià) 二手奢侈品銷售量跟著水漲船高

• 2021年1月5日 HouChunLu來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 206 5
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受新冠疫情影響，2020 年全球奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)陷入低迷，快速?gòu)?fù)工復(fù)產(chǎn)的中國(guó)依舊是強(qiáng)勁的增長(zhǎng)點(diǎn)。之前習(xí)慣去海外購(gòu)買奢侈品的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，如今都選擇在國(guó)內(nèi)商場(chǎng)購(gòu)買。2020中國(guó)內(nèi)地是全球奢侈品市場(chǎng)上最閃亮的一顆星。因?yàn)橐咔椴](méi)有阻擋中國(guó)消費(fèi)者 " 買買買 &

受新冠疫情影響，2020 年全球奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)陷入低迷，快速?gòu)?fù)工復(fù)產(chǎn)的中國(guó)依舊是強(qiáng)勁的增長(zhǎng)點(diǎn)。之前習(xí)慣去海外購(gòu)買奢侈品的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，如今都選擇在國(guó)內(nèi)商場(chǎng)購(gòu)買。2020中國(guó)內(nèi)地是全球奢侈品市場(chǎng)上最閃亮的一顆星。因?yàn)橐咔椴](méi)有阻擋中國(guó)消費(fèi)者 " 買買買 " 的熱情，反而讓中國(guó)奢侈品行業(yè)實(shí)現(xiàn)了 " 逆勢(shì)增長(zhǎng) "。

元旦剛過(guò)，奢侈品新一輪漲價(jià)已然開(kāi)始，部分品牌今年還將漲價(jià)數(shù)輪。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，愛(ài)馬仕、BV、Celine等將陸續(xù)漲價(jià)，Celine本年度將漲價(jià)三次。官方漲價(jià)導(dǎo)致奢侈品二手市場(chǎng)銷量出現(xiàn)抬升，后者成了“正主”漲價(jià)之余的受益方。不過(guò)，奢侈品品牌似乎對(duì)爭(zhēng)奪二手奢侈品的客群并不感冒，也不愿通過(guò)主打款式減價(jià)招攬這部分客群?，F(xiàn)階段，大環(huán)境之下的奢侈品漲價(jià)還將持續(xù)，此舉成為確保稀缺性的有效方式，頭部奢侈品和二線奢侈品之間的價(jià)格差距也會(huì)逐漸拉大，梯隊(duì)將更為明顯。

奢侈品專柜銷售出的“正主”漲價(jià)，捎帶著讓二級(jí)流通市場(chǎng)里的二手奢侈品和中古品的銷量緊跟著水漲船高。每次奢侈品價(jià)格上漲之前，二手交易平臺(tái)的銷售額都會(huì)有明顯的增長(zhǎng)，價(jià)格也會(huì)隨著奢侈品原價(jià)的增長(zhǎng)而有所提高。

在2019年奢侈品鑒定商品總數(shù)量中，二手商品占到了七成以上，可以看出中國(guó)二手奢侈品交易量激增。二手奢侈品的購(gòu)買人群多數(shù)是因?yàn)樯唐返膬r(jià)格較低，中古市場(chǎng)更類似于‘集郵’。對(duì)于一些小眾消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，受一些喜歡的款式早已停售的影響，就會(huì)選擇購(gòu)買中古款。但這二者因購(gòu)買人群和奢侈品的主要目標(biāo)受眾不吻合，所以都難以對(duì)奢侈品行業(yè)產(chǎn)生沖擊。

當(dāng)前社會(huì)上在服裝領(lǐng)域掀起復(fù)古潮，流行起了Vintage服飾和二手商品。二手奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛。歐洲市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)是主要推動(dòng)力，占該市場(chǎng)的半壁江山以上。高度專門化的線上平臺(tái)的銷售增長(zhǎng)是另一動(dòng)力。手表、珠寶等硬奢侈品是二手市場(chǎng)消費(fèi)的領(lǐng)頭羊。

根據(jù)二手奢侈品平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，在8月的鑒定物品中，全新奢侈品的占比較上月稍有下降，達(dá)到55%;二手奢侈品占比上升為45%。許多二手奢侈品交易平臺(tái)正如雨后春筍般涌現(xiàn)，但多數(shù)平臺(tái)存在“規(guī)模小”、“鑒定難”等痛點(diǎn)，很難為交易雙方提供有保障的交易環(huán)境。

這種變化也給了奢侈品行業(yè)新的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)于二手商品的流行，是環(huán)保的一種表現(xiàn)，奢侈品企業(yè)不再需要大規(guī)模處理產(chǎn)品，可以利用這個(gè)潮流銷售符合現(xiàn)時(shí)代復(fù)古風(fēng)潮的產(chǎn)品。集團(tuán)甚至可以開(kāi)辟自己的銷售平臺(tái)，給顧客提供有品質(zhì)保障的二手交易渠道，這種模式在線下線上都可以大范圍推廣，及時(shí)對(duì)品牌的宣傳，同時(shí)也是對(duì)銷售渠道的開(kāi)拓。

未來(lái)奢侈品漲價(jià)的趨勢(shì)依舊會(huì)延續(xù)，但頭部奢侈品和二線奢侈品之間的價(jià)格差距也會(huì)逐漸拉大。但即便是二線奢侈品品牌的經(jīng)典款，未來(lái)還是會(huì)保持輕微漲幅，而對(duì)于其他非經(jīng)典款式來(lái)說(shuō)，更多還是會(huì)選擇隨行就市，以量大和保持銷售額為主。欲想知道中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估，請(qǐng)點(diǎn)擊《2020-2025年中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估咨詢報(bào)告》

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