廣電總局嚴查購物短片廣告和醫(yī)藥廣告 2020年全球廣告市場規(guī)模增長至6816億美元

• 2021年1月6日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網 408 20
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1月6日報道，廣電總局5日發(fā)文稱，針對監(jiān)測發(fā)現(xiàn)部分廣播電視播出機構違規(guī)播出購物短片廣告和醫(yī)藥廣告，存在宣傳治愈率有效率或以醫(yī)患等形象做療效證明、以節(jié)目形態(tài)變相發(fā)布廣告、夸張夸大宣傳、廣告時長超時等問題。

1月6日報道，廣電總局5日發(fā)文稱，針對監(jiān)測發(fā)現(xiàn)部分廣播電視播出機構違規(guī)播出購物短片廣告和醫(yī)藥廣告，存在宣傳治愈率有效率或以醫(yī)患等形象做療效證明、以節(jié)目形態(tài)變相發(fā)布廣告、夸張夸大宣傳、廣告時長超時等問題。廣電總局強調，各級廣播電視機構要提高政治站位，強化政治擔當，牢牢把握正確的政治方向、輿論導向和價值取向，始終將社會效益放在首位，嚴格遵守廣播電視廣告播出的相關法律法規(guī)，嚴格廣告播出審查和監(jiān)測監(jiān)管，發(fā)現(xiàn)問題嚴肅處理，維護良好的播出秩序。

據(jù)了解，目前中國廣告公司數(shù)量達到11.72萬家，廣告領域的數(shù)字化人才是21世紀最匱乏的人才之一，網絡的全部營收均來自app廣告投放業(yè)務，達到5.86億元。未來廣告市場行情如何?

2020年全球廣告市場規(guī)模增長至6816億美元

廣告的價值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯(lián)網的誕生、大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，大眾在傳統(tǒng)媒體花費時間逐漸轉移到新型互聯(lián)網媒體，并已經發(fā)展到由PC互聯(lián)網轉移到移動互聯(lián)網，互聯(lián)網廣告已經變得可追蹤、效率化?；ヂ?lián)網廣告行業(yè)產業(yè)鏈按參與主體可分為廣告主、互聯(lián)網廣告營銷服務商、媒體渠道和互聯(lián)網用戶，其中廣告主是互聯(lián)網廣告行業(yè)發(fā)展的源動力，互聯(lián)網廣告營銷服務商是市場的核心驅動，媒體渠道是互聯(lián)網廣告的載體和受眾接觸點，互聯(lián)網用戶是互聯(lián)網廣告營銷的最終受眾。

遙望網絡的全部營收均來自app廣告投放業(yè)務，達到5.86億元。2018年，互聯(lián)網廣告造假的行為被越來越多的組織、企業(yè)以及受眾所關注。因此，在2018年互聯(lián)網監(jiān)管成為一個重要的話題。隨著互聯(lián)網廣告規(guī)模的不斷擴大，預計到2019年中國網絡廣告市場規(guī)模將突破6000億元。

截至2018年12月，中國網民規(guī)模達8.29億，全年新增網民5653萬，互聯(lián)網普及率為59.6%，較2017年底提升3.8個百分點?；ヂ?lián)網已逐漸滲入到企業(yè)管理和個人工作生活中，互聯(lián)網廣告的市場需求也將隨之不斷擴大，互聯(lián)網用戶數(shù)量巨大且持續(xù)增長，互聯(lián)網市場具有巨大的廣告價值。隨著互聯(lián)網生態(tài)環(huán)境的逐漸完善、互聯(lián)網廣告的精準化程度提高以及媒體質量較高等優(yōu)勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯(lián)網廣告的認可程度逐漸增強，互聯(lián)網廣告行業(yè)迅速崛起。

全球廣告市場規(guī)模從2019年的5,950億美元將增長至2022年的6,816億美元，三年CAGR為4.6%。網絡廣告收入/全球廣告收入占比，從2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并預期2022年將進一步提升至59.4%。

在互聯(lián)網廣告市場中，移動互聯(lián)網廣告占互聯(lián)網廣告比例從2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并預期2022年進一步上升至79.6%，顯示移動端的滲透率持續(xù)增加。

據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局數(shù)據(jù)顯示，2019年中國網絡廣告經營額達8674.28億元，同比2018年增長8.5%，人均廣告消費額為619.57元人民幣。

受整體經濟環(huán)境下行影響，2019年中國網絡廣告市場規(guī)模達6464.3億元，2019年中國網絡廣告市場規(guī)模同比增長30.2%，相比較2018年有所下降。2020年疫情影響，預計2020年全國網絡廣告市場規(guī)模增速有所減緩，但仍然將進一步增長，其市場規(guī)模將逼近7000億元，增速減緩至14.4%左右。在2021年市場規(guī)模將達到近萬億。

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