優(yōu)衣庫(kù)老板柳井正稱不漲價(jià) 快時(shí)尚服裝是消費(fèi)的新用戶群體

• 2021年1月6日 LiuMingYue來源：老板聯(lián)播 1012 64
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1月6日，優(yōu)衣庫(kù)老板柳井正接受日本經(jīng)濟(jì)新聞采訪，稱疫情之下消費(fèi)者對(duì)未來產(chǎn)生不安，對(duì)價(jià)格更加敏感。他理解這種心理，不會(huì)對(duì)商品進(jìn)行漲價(jià)。同時(shí)，服裝的品牌和質(zhì)量變得更加重要，只有舒適耐穿的衣服才會(huì)被消費(fèi)者信賴。據(jù)了解，優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷集團(tuán)10月16日復(fù)牌后表現(xiàn)強(qiáng)

1月6日，優(yōu)衣庫(kù)老板柳井正接受日本經(jīng)濟(jì)新聞采訪，稱疫情之下消費(fèi)者對(duì)未來產(chǎn)生不安，對(duì)價(jià)格更加敏感。他理解這種心理，不會(huì)對(duì)商品進(jìn)行漲價(jià)。同時(shí)，服裝的品牌和質(zhì)量變得更加重要，只有舒適耐穿的衣服才會(huì)被消費(fèi)者信賴。據(jù)了解，優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷集團(tuán)10月16日復(fù)牌后表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，截至收盤報(bào)54.2港元，大漲6.27%，最新總市值為5749億港元。而迅銷集團(tuán)股價(jià)自3月23日觸底反彈后，至今已經(jīng)累計(jì)上漲約85%。雖然疫情也沖擊了優(yōu)衣庫(kù)最重要的大中華區(qū)，整個(gè)財(cái)年該區(qū)域收入下滑9.3%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)跌幅26.3%，但3月后大中華區(qū)率先復(fù)蘇，整個(gè)財(cái)年貢獻(xiàn)收入4559億日元(約合人民幣291億元)，占優(yōu)衣庫(kù)品牌(非迅銷集團(tuán))收入的27%，占迅銷集團(tuán)收入的23%，即接近1/4。

數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷集團(tuán)公布了截至8月31日的2020財(cái)年全年業(yè)績(jī)，雖然綜合收益及經(jīng)營(yíng)溢利雙雙下降，但由于大中華地區(qū)回復(fù)步伐超預(yù)期，集團(tuán)全年業(yè)績(jī)沒有出現(xiàn)赤字，表現(xiàn)好于預(yù)期。2021財(cái)政年度收入可至2.2萬億日元，較上年增長(zhǎng)9.5%，公司所有人應(yīng)占溢利更將強(qiáng)勁反彈82.6%至1650億日元。預(yù)計(jì)全年每股股息總計(jì)將為480日元，其中包括中期息240日元及期末息240日元，與上年度相同。未來快時(shí)尚服裝行業(yè)市場(chǎng)如何?

快時(shí)尚服裝是消費(fèi)的新用戶群體

我國(guó)服裝消費(fèi)已經(jīng)從單一的遮體避寒的溫飽型消費(fèi)需求轉(zhuǎn)向時(shí)尚、文化、品牌、形象的消費(fèi)潮流，服裝行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)壓力，產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速不斷下降。2019年，我國(guó)實(shí)現(xiàn)服裝產(chǎn)量244.72億件，實(shí)現(xiàn)行業(yè)營(yíng)收1.6萬億元。2020已來，“新零售”的提出、“Z世代”的崛起、5G技術(shù)帶來的機(jī)遇……服裝行業(yè)正在不斷做新的突破。新的一年，服裝行業(yè)又會(huì)有哪些變化趨態(tài)?中國(guó)逐漸成為全球最大的服裝消費(fèi)市場(chǎng)之一，95后、00后消費(fèi)能力快速增長(zhǎng)，已經(jīng)成為消費(fèi)的主力軍和引領(lǐng)者。這一代人也被稱為“Z世代”，快時(shí)尚服裝零售是消費(fèi)的新用戶群體。

未來，在華國(guó)際快時(shí)尚品牌發(fā)展趨向多品牌集合，多領(lǐng)域輻射。此外還有大量國(guó)際快時(shí)尚品牌正進(jìn)入以及即將進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。本土服裝品牌亦紛紛轉(zhuǎn)型快時(shí)尚。中國(guó)快時(shí)尚服裝行業(yè)的新參與者越來越多，而零售發(fā)展的空間在不斷縮小，未來的快時(shí)尚服裝競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。

因低成本、銷售廣等優(yōu)勢(shì)，服裝企業(yè)紛紛加強(qiáng)網(wǎng)路銷售渠道布局。大型服裝企業(yè)不僅在電商品臺(tái)開發(fā)自己的品牌銷售渠道還會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)立了自己的門戶網(wǎng)站，并提供全系列商品的售賣，包括耐克、阿迪、H&M、優(yōu)衣庫(kù)和ZARA，國(guó)內(nèi)企業(yè)也有歐時(shí)力、拉夏貝爾等也先后搭建了各自的門戶網(wǎng)站。而其他相對(duì)規(guī)模較小的服裝品牌在國(guó)內(nèi)主要以入駐天貓、京東等電商平臺(tái)開發(fā)其品牌旗艦店為主。另外一些獨(dú)立設(shè)計(jì)師小批量的服裝零售則以門檻較低的淘寶、微店等電商平臺(tái)進(jìn)行服裝零售業(yè)務(wù)。

快時(shí)尚服裝巨頭2020年優(yōu)衣庫(kù)財(cái)報(bào)情況

數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)衣庫(kù)上一財(cái)年收入為16508.25億日元，占比82.2%;而GU業(yè)務(wù)與全球品牌業(yè)務(wù)的占比不足20%。

分地區(qū)來看，日本本土的銷售收益為8068億日元，同比下降7,6%，但經(jīng)常溢利達(dá)1046億日?qǐng)A，同比增長(zhǎng)2.2%;海外優(yōu)衣庫(kù)事業(yè)分部本財(cái)政年度累計(jì)收益為8439億日?qǐng)A，同比下降17.7%，經(jīng)營(yíng)溢利為502億日?qǐng)A，同比下降63.8%。

優(yōu)衣庫(kù)分析，這主要是因?yàn)橐阅享n及美國(guó)為主的市場(chǎng)全年度虧損158億日?qǐng)A所致，僅僅是大中華區(qū)收益總額為4559億日?qǐng)A，同比僅下降9.3%，經(jīng)營(yíng)溢利為656億日?qǐng)A，同比下降26.3%，自3月份以來以高于預(yù)期的速度回復(fù)業(yè)績(jī)，尤其是網(wǎng)路商店銷售額同比增長(zhǎng)約20%，表現(xiàn)強(qiáng)勁。

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