微信視頻號(hào)公布運(yùn)營(yíng)規(guī)則 微信視頻號(hào)創(chuàng)作者發(fā)布內(nèi)容在周日達(dá)到頂峰

• 2021年1月19日 LiuMingYue來(lái)源：新浪科技 1127 72
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1月19日，剛滿一周歲的視頻號(hào)在2021微信公開(kāi)課PRO主論壇上分享了成績(jī)單，自2020年1月19日內(nèi)測(cè)以來(lái)，微信視頻號(hào)已經(jīng)迭代4個(gè)大版本，陸續(xù)支持了頂部分欄、轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈大屏顯示、長(zhǎng)視頻、直播打賞、連麥等能力。微信公開(kāi)課講師Jeanhuang表示，微信視頻號(hào)是一個(gè)人人可以記錄

1月19日，剛滿一周歲的視頻號(hào)在2021微信公開(kāi)課PRO主論壇上分享了成績(jī)單，自2020年1月19日內(nèi)測(cè)以來(lái)，微信視頻號(hào)已經(jīng)迭代4個(gè)大版本，陸續(xù)支持了頂部分欄、轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈大屏顯示、長(zhǎng)視頻、直播打賞、連麥等能力。微信公開(kāi)課講師Jeanhuang表示，微信視頻號(hào)是一個(gè)人人可以記錄和創(chuàng)作的平臺(tái)，也是一個(gè)全開(kāi)放的平臺(tái)。同時(shí)，視頻號(hào)鏈接微信生態(tài)的打通能力，能借助公眾號(hào)、搜一搜、看一看、小程序等已趨成熟的產(chǎn)品，形成微信生態(tài)合力。視頻號(hào)創(chuàng)作者產(chǎn)出的內(nèi)容可以借助朋友圈、微信群聊等途徑持續(xù)傳播。

據(jù)了解，微信視頻號(hào)也算是一種以短視頻形式讓大家使用，數(shù)據(jù)顯示，短視頻用戶使用率最高，達(dá)87.0%，用戶規(guī)模達(dá)到8.18億。QuestMobile報(bào)告則指出，短視頻已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要增長(zhǎng)動(dòng)力來(lái)源。短視頻行業(yè)已形成雙強(qiáng)格局：抖音官方曾宣布，截至2020年8月其日活已突破6億(含抖音火山版);快手緊隨其后，其招股書(shū)顯示截至今年6月30日，月活7.76億、日活3.02億。未來(lái)短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰期如何?

短視頻用戶規(guī)模隨視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)不斷增加

短視頻是指在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，幾秒到幾分鐘不等。內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可以單獨(dú)成片，也可以成為系列欄目。

不同于微電影和直播，短視頻制作并沒(méi)有像微電影一樣具有特定的表達(dá)形式和團(tuán)隊(duì)配置要求，具有生產(chǎn)流程簡(jiǎn)單、制作門(mén)檻低、參與性強(qiáng)等特點(diǎn)，又比直播更具有傳播價(jià)值，超短的制作周期和趣味化的內(nèi)容對(duì)短視頻制作團(tuán)隊(duì)的文案以及策劃功底有著一定的挑戰(zhàn)，優(yōu)秀的短視頻制作團(tuán)隊(duì)通常依托于成熟運(yùn)營(yíng)的自媒體或IP，除了高頻穩(wěn)定的內(nèi)容輸出外，也有強(qiáng)大的粉絲渠道;短視頻的出現(xiàn)豐富了新媒體原生廣告的形式。

2018年12月，據(jù)第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億，用戶使用率為78.2%。

2020年3月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布了第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模為7.73億，占網(wǎng)民整體的85.6%。在帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游、推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售等方面，短視頻發(fā)揮了重要的積極作用。

2020年10月13日，《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》發(fā)布。報(bào)告顯示，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模突破9億，新增用戶主要來(lái)自低線城市，其中五線城市用戶增長(zhǎng)33.6%。這些用戶里，看短視頻的占比15.2%，網(wǎng)上看影視劇、綜藝的占比7.9%，看直播的0.7%，網(wǎng)上聽(tīng)書(shū)/網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的占比0.1%。短視頻成為了僅次于即時(shí)通信的第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.18億，近九成網(wǎng)民使用短視頻。2020年6月典型細(xì)分行業(yè)人均單日短視頻使用時(shí)長(zhǎng)為110分鐘。上傳短視頻的主體是00后、女性。

《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年6月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)8.88億，較2020年3月增長(zhǎng)3777萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的94.5%。其中短視頻用戶規(guī)模為8.18億，較2020年3月增長(zhǎng)4461萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的87%。

而在8億短視頻用戶背后，短視頻行業(yè)與新聞、電商、旅游等產(chǎn)業(yè)的融合不斷深入，傳播場(chǎng)景不斷擴(kuò)展。

中國(guó)短視頻用戶規(guī)模2018年已達(dá)5.01億人，增長(zhǎng)率為107.0%，預(yù)計(jì)2019年增長(zhǎng)率有所下降，用戶規(guī)模將達(dá)到6.27億人。

短視頻行業(yè)當(dāng)前處于爆發(fā)增長(zhǎng)期，表現(xiàn)為“競(jìng)速”和“下半場(chǎng)”這兩個(gè)特點(diǎn)。前者指時(shí)間和速度的比拼，后者指巨頭入場(chǎng)和淘汰賽的出現(xiàn)。從行業(yè)本身數(shù)據(jù)、市場(chǎng)規(guī)模，投融資等方面的數(shù)據(jù)來(lái)看，2018年短視頻風(fēng)口依然強(qiáng)勁。特別是市場(chǎng)規(guī)模處在成倍的攀升當(dāng)中，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年是57億，預(yù)計(jì)2020年超過(guò)350億。

數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，微博用戶累計(jì)上傳225萬(wàn)條疫情相關(guān)視頻，播放量超過(guò)842億次。此外，短視頻成為電商平臺(tái)新標(biāo)配。各大電商平臺(tái)持續(xù)布局短視頻業(yè)務(wù)，利用短視頻已成為主流電商平臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)配置，“種草”功能日益凸顯。

短視頻吃掉用戶的大量碎片時(shí)間，有更強(qiáng)的時(shí)間粘性、更年輕的用戶群、更好的變現(xiàn)方式。在短視頻江湖，“南抖音、北快手”的競(jìng)爭(zhēng)格局基本形成，美圖的美拍、新浪的秒拍、頭條的火山小視頻、西瓜視頻等產(chǎn)品基本瓜分了剩余的市場(chǎng)份額。

在抖音、快手兩大短視頻領(lǐng)域行業(yè)泰斗的帶動(dòng)、影響下，萌發(fā)于草根的短視頻產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出了爆發(fā)式發(fā)展，由此催生了一大批短視頻領(lǐng)域的經(jīng)紀(jì)公司，他們擅長(zhǎng)制造和復(fù)制IP。

未來(lái)該行業(yè)分析情況如何?可以點(diǎn)擊查看中研普華研究院的《2020-2025年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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