2021寒假在線教育網課用戶暴增300% 中國在線教育市場規(guī)模將達8000億元

• 2021年1月20日 HuangJiang來源：互聯(lián)網 262 9
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全國20余地的線下輔導班被迫停課。數據顯示，在線教育市場規(guī)模保持逐年增長的態(tài)勢，2019年在線教育市場規(guī)模已突破4000億元，而疫情進一步加快市場教育，預計2025年中國在線教育市場規(guī)模將達到8000億元，2020到2025年復合增長率達11.4%。

隨著各地秋季學期陸續(xù)結束，全國中小學生“喜提”最長寒假。受到疫情影響，全國20余地的線下輔導班被迫停課。數據顯示，在線教育市場規(guī)模保持逐年增長的態(tài)勢，2019年在線教育市場規(guī)模已突破4000億元，而疫情進一步加快市場教育，預計2025年中國在線教育市場規(guī)模將達到8000億元，2020到2025年復合增長率達11.4%。

2020年無疑是在線教育風光獨好的一年，疫情帶來了激增的用戶與流量，市場滲透的速度被大大加快。資本也瘋狂涌入，創(chuàng)造了教育領域單筆16億美元的融資紀錄。

在線寒假教育行業(yè)

根據中研普華出版的《2020-2025年中國在線教育行業(yè)前景預測與投資風險預測報告》數據顯示，從2020年11月以來，在線寒假課的消費都在快速增長。除了吸引眼球的低價課與教輔大禮包，多家在線教育機構也推出“雙科聯(lián)報”的投放策略。

在寒假開始前，在線教育行業(yè)迎來一波大筆投融資。2020年12月24日，猿輔導獲投3億美元，28日，作業(yè)幫完成E+輪16億美元的融資。

基于此，2021年上半年，在線教育瘋狂打價格戰(zhàn)、燒錢獲客的情況還會持續(xù)，但轉折點也將到來。在2019年時，在線教育的獲客成本為2000~3000元，2020年時升至3000~4000元。如果這個數字達到4500~5000元，就會造成新招一個學員就虧損一個的情況。因此，經過上半年的拉新獲客大戰(zhàn)后，在線教育行業(yè)燒錢的風潮也許會放緩。

風光背后也隱藏著危機。日前，中央紀委國家監(jiān)委網站發(fā)布文章，直指在線教育亂象與監(jiān)管問題。有分析人士表示，疫情為在線教育帶來的紅利，邊際效應也正在遞減。

截止2020年末，在21CN聚投訴與黑貓投訴近10萬條被投訴的數據中，就篩選出近3萬條與K12在線教育相關的信息，其中退款問題一直是用戶投訴的榜首。

在線教育網課用戶暴增300%

與線下動輒幾百上千元的培訓班相比，目前在線教育的低價課仍有十足的吸引力。根據央視財經的數據，某家在線教育機構低價試聽網課用戶暴增300% 。

淘寶教育表示，1月前兩周，“寒假課”訂單量同比去年同期增長287%，買課人數排在前五的省份分別是廣東、山東、河北、江蘇、河南。而在1月第1周，青少兒英語增長近1000%，小學輔導課也翻了2倍。

不過，因為寒假提前，網課的消費高峰期發(fā)生在2020年12月。根據淘寶教育的報告，12月中小幼課程的消費同比增長135%，小學寒假課的消費增速高達966%，高于高中和初中。上海、北京的家長多在12月就為孩子安排好了寒假課程。

除了K12階段的學科類課程熱銷外，消費者對在線興趣類課程的包容度更大了。有數據顯示，為興趣課買單的消費者是上年同期的9.6倍，繪畫、聲樂、少兒編程課最為緊俏。

因為疫情的反復，一些家長購買網課，更像是無奈之舉。隨著在線教育的滲透率不斷提高，其弊端也逐漸顯現(xiàn)。

最近，廣州市統(tǒng)計局的一份調查結果顯示，家長對線上教育存在問題的關注焦點集中于“學生注意力容易不集中”“長時間觀看屏幕，眼睛疲勞”“教師學生無法互動”，這三項中選率分別為74.3%、63.6%、57.2%。

雖然疫情帶給在線教育的“利好”表面看仍在持續(xù)，但是邊際效應在遞減。2020年在線教育的市場滲透率有較大提升，在此背景下，在線教育的獲客成本會降低，但是從2020年整年感受來看，在線教育的效果并不是很理想。

欲了解更詳實的中國在線教育行業(yè)發(fā)展前景分析請點擊中研普華報告《2020-2025年中國在線教育行業(yè)前景預測與投資風險預測報告》

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