王老吉姓氏罐火速出圈 2021茶飲料市場發(fā)展現(xiàn)狀及供需分析

• 2021年1月25日 WuYaNan來源：新浪 1194 77
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“過吉祥年，喝紅罐王老吉”王老吉姓氏罐來啦!簡老吉、金老吉、周老吉......搜索進(jìn)入王老吉官方商城小程序，即刻開始定制你的專屬姓氏罐!姓氏是中國傳統(tǒng)文化中的重要一環(huán)，代表一種美好的祝福和祈愿，也帶有著父母對孩子的期許，每一個(gè)姓氏包含的信息都妙趣非凡。王老吉的這個(gè)活動(dòng)可謂創(chuàng)意十足。今年王老吉火速出圈!

近幾年，我國茶飲料行業(yè)發(fā)展迅速，已成為飲料市場的新的主力軍，目前，茶飲料的消費(fèi)群體主要集中于15~35歲年齡段，占比大概七成。隨著復(fù)合型茶飲料投入市場，茶飲料消費(fèi)群體還可能繼續(xù)向15歲以下挺近。只有吸引到更多不同的消費(fèi)者，形成差異化市場，才能令茶飲料市場保持良好發(fā)展勢頭。

2016年中國茶飲料的市場規(guī)模為650億元左右，到2019年將達(dá)到1043億元。過去幾年，茶飲料品類復(fù)合年增長率為22.7%，但是在2016-2019年復(fù)合年增長率將下降至15.4%。

市場競爭格局方面，先發(fā)優(yōu)勢疊加強(qiáng)大的全國銷售渠道迎合強(qiáng)勁的品牌效應(yīng)的三因子共振助力康師傅及統(tǒng)一兩家企業(yè)牢牢占據(jù)茶飲料行業(yè)前兩強(qiáng)的位置。從2019年中國茶飲料品牌力指數(shù)排行情況來看，盡管康師傅及統(tǒng)一牢牢占據(jù)行業(yè)前2的位置，但依舊有新品牌涌進(jìn)榜單。憑借著主打年輕市場的產(chǎn)品茶π，農(nóng)夫山泉從2016年的榜上無名逐步攀升到2019年的第5名，表明市場仍然給后來者留有機(jī)會(huì)。因此，在大品牌不能充分滿足消費(fèi)者新訴求的大背景下，茶飲料市場的大門依舊為攜有潛在爆品的后來者所打開。

近幾年，我國茶飲料市場幾乎以每年30%的速度增長，已經(jīng)成長為茶產(chǎn)業(yè)的重要支柱; 2017年，中國飲料行業(yè)的市場規(guī)模增長至8290億元。茶飲料市場規(guī)模達(dá)800億元，占飲料市場份額達(dá)10%。目前，國內(nèi)茶飲料市場品牌集中化的趨勢較為明顯。未來幾年茶飲料市場規(guī)模大致與目前規(guī)模相當(dāng)，到2020年市場規(guī)模大約是880億元。

新式茶飲崛起，令茶飲這個(gè)擁有著上千年歷史的古老行業(yè)重回到人們視野，尤其是年輕人群。新式茶飲品牌打破了“中老年才喝傳統(tǒng)茶”的刻板印象，通過創(chuàng)新的原葉茶產(chǎn)品、先進(jìn)的萃取技術(shù)、多元的消費(fèi)場景、多變的營銷策略、新奇的門店設(shè)計(jì)等成為年輕人眼中的消費(fèi)流行。

目前國內(nèi)茶飲料市場品牌集中化的趨勢較為明顯，茶飲料銷售排名前10位的茶飲料品牌的市場份額超過96%。其中，統(tǒng)一、康師傅、哇哈哈、王老吉、三得利、雀巢等的市場占有率達(dá)到九成左右。并且，市場上茶飲料份額最大的康師傅和統(tǒng)一，兩個(gè)品牌占整個(gè)行業(yè)的40%以上。

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