2月1日起茅臺(tái)零售商不得設(shè)置搶購(gòu)門(mén)檻 2021年茅臺(tái)集中投放保節(jié)前供應(yīng)

• 2021年2月2日 LiuMingYue來(lái)源：騰訊網(wǎng) 802 48
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據(jù)了解2月1日起，針對(duì)1499元平價(jià)53度飛天茅臺(tái)，所有線(xiàn)上線(xiàn)下茅臺(tái)零售商不得設(shè)置消費(fèi)限制門(mén)檻或“僅會(huì)員購(gòu)買(mǎi)”。此前，曾有部分電商平臺(tái)規(guī)定僅會(huì)員可以參與1499元平價(jià)53度飛天茅臺(tái)秒殺搶購(gòu)活動(dòng)。截至2018年上半年末，貴州茅臺(tái)共有3333家國(guó)內(nèi)外經(jīng)銷(xiāo)商(國(guó)內(nèi)3215家，國(guó)外11

據(jù)了解2月1日起，針對(duì)1499元平價(jià)53度飛天茅臺(tái)，所有線(xiàn)上線(xiàn)下茅臺(tái)零售商不得設(shè)置消費(fèi)限制門(mén)檻或“僅會(huì)員購(gòu)買(mǎi)”。此前，曾有部分電商平臺(tái)規(guī)定僅會(huì)員可以參與1499元平價(jià)53度飛天茅臺(tái)秒殺搶購(gòu)活動(dòng)。截至2018年上半年末，貴州茅臺(tái)共有3333家國(guó)內(nèi)外經(jīng)銷(xiāo)商(國(guó)內(nèi)3215家，國(guó)外118家).到2019年9月，經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量減少到2507個(gè)(國(guó)內(nèi)2401個(gè)，國(guó)外106個(gè))，在15個(gè)月內(nèi)將經(jīng)銷(xiāo)商總數(shù)減少了826個(gè)，減少了四分之一。去年12月，家樂(lè)福和順豐優(yōu)選等許多商家加入了便宜茅臺(tái)的銷(xiāo)售陣營(yíng)，茅臺(tái)的直銷(xiāo)渠道擴(kuò)大到68個(gè)。

數(shù)據(jù)顯示，茅臺(tái)春節(jié)期間市場(chǎng)供應(yīng)量將超2020年同期，將保持價(jià)格穩(wěn)定。茅臺(tái)自元旦開(kāi)始便打響“穩(wěn)市穩(wěn)價(jià)”戰(zhàn)，2020年第四季度，茅臺(tái)直銷(xiāo)渠道以1,499元的價(jià)格投放了4,160噸飛天茅臺(tái).根據(jù)每噸約2124瓶的計(jì)算，約883萬(wàn)瓶，是2019年產(chǎn)量的1.57倍。

2021年茅臺(tái)集中投放保節(jié)前供應(yīng)

隨著2021年春節(jié)白酒消費(fèi)旺季來(lái)臨，無(wú)論是消費(fèi)端還是機(jī)構(gòu)都大多看好名酒產(chǎn)品的春節(jié)動(dòng)銷(xiāo)。尤其是在高端白酒板塊，多個(gè)名酒品牌向市場(chǎng)釋放節(jié)前銷(xiāo)售“開(kāi)門(mén)紅”消息，讓白酒企業(yè)的春節(jié)銷(xiāo)售政策以及具體動(dòng)向再一次成為節(jié)前消費(fèi)市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

2020年新冠肺炎疫情對(duì)白酒龍頭企業(yè)的影響較小，這些酒企的業(yè)績(jī)繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

2021年春節(jié)，茅臺(tái)有動(dòng)力實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門(mén)紅”。在全國(guó)各地疫情出現(xiàn)反復(fù)的背景下，茅臺(tái)春節(jié)銷(xiāo)售依然值得期待，可能成為白酒行業(yè)2021年春節(jié)的一大亮點(diǎn)。

據(jù)悉，因?yàn)樾鹿诜窝滓咔樵?，有中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)的茅臺(tái)專(zhuān)賣(mài)店已完全停止銷(xiāo)售。茅臺(tái)在遵守國(guó)家防疫要求開(kāi)展銷(xiāo)售活動(dòng)的同時(shí)，堅(jiān)持“疫情防控”和“穩(wěn)市穩(wěn)價(jià)”兩手抓，與多地經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)一步完善服務(wù)消費(fèi)者舉措。提升服務(wù)水平也成為業(yè)界對(duì)茅臺(tái)2021年第一季度銷(xiāo)售情況保持樂(lè)觀的重要原因。

滿(mǎn)足終端市場(chǎng)茅臺(tái)酒消費(fèi)需求，提升購(gòu)酒體驗(yàn)和消費(fèi)滿(mǎn)意度是核心。以此為基礎(chǔ)，第一步在1月1日前將2020年茅臺(tái)酒計(jì)劃100%銷(xiāo)售;第二步集中在春節(jié)前，2月11日前將2021年1月、2月份茅臺(tái)酒到貨量100%銷(xiāo)售，做到應(yīng)售盡售，不留庫(kù)存。

保證100%銷(xiāo)售是上述計(jì)劃的關(guān)鍵。為此，2020年12月底，茅臺(tái)便開(kāi)始關(guān)注各省區(qū)的茅臺(tái)酒銷(xiāo)售動(dòng)態(tài)，并督促各經(jīng)銷(xiāo)單位嚴(yán)格落實(shí)100%銷(xiāo)售計(jì)劃。

從茅臺(tái)方面的反饋來(lái)看，在廠商良好配合下，第一步銷(xiāo)售計(jì)劃已按時(shí)完成，各經(jīng)銷(xiāo)單位元旦前已將2020年茅臺(tái)酒計(jì)劃量全部投放市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)庫(kù)存清零，目前的工作重點(diǎn)已集中在第二步，茅臺(tái)的目標(biāo)是確保春節(jié)前每天都有酒銷(xiāo)售。

為確保目標(biāo)達(dá)成，需要加大茅臺(tái)酒投放量進(jìn)行支撐。公開(kāi)消息顯示，茅臺(tái)酒2021年春節(jié)期間的市場(chǎng)供應(yīng)量會(huì)超過(guò)2020年同期。以2020年元旦、春節(jié)前的投放情況來(lái)看，茅臺(tái)提前執(zhí)行了2020年第一季度的茅臺(tái)酒投放計(jì)劃，向經(jīng)銷(xiāo)商、自營(yíng)公司、商超、電商渠道投放了約7500噸茅臺(tái)酒。這也意味著2021年春節(jié)前茅臺(tái)酒的投放量有望超過(guò)這一數(shù)字。

白酒方面，分季度來(lái)看，歲末年初通常是白酒銷(xiāo)量的最高時(shí)期，2010年以來(lái)，一、四季度白酒(折65度)銷(xiāo)量均值283、288萬(wàn)千升，遠(yuǎn)高于二、三季度的258、246萬(wàn)千升，可以預(yù)見(jiàn)春節(jié)期間線(xiàn)下聚會(huì)的減少將不可避免地對(duì)白酒銷(xiāo)量帶來(lái)沖擊。

2020年高端白酒價(jià)格堅(jiān)挺，對(duì)整個(gè)酒業(yè)穩(wěn)定以及業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)較大。伴隨著春節(jié)的到來(lái)，白酒行業(yè)向好趨勢(shì)未變，龍頭公司的確定性比較明顯。

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